自第21屆上海電視節“白玉蘭獎”首次設立綜藝節目獎項，上海電視節就一直成為各個綜藝節目角逐的重要舞臺。今年第26屆上海電視節“白玉蘭獎”共有15檔綜藝節目入圍，由中央廣播電視總臺央視綜合頻道、央視創造傳媒和中國國家話劇院聯合製作的《故事裏的中國》摘得了“最佳電視綜藝節目大獎”。

“白玉蘭獎”代表著行業的權威肯定，此次電視節上，除了《故事裏的中國》外，由中央廣播電視總臺出品的《2020年春節聯歡晚會》《2019主持人大賽》等多檔節目同時入圍，這不僅展現出中央廣播電視總臺在文化類、公益類節目上的蓄力深耕，同時也彰顯出央視綜合頻道的巨大品牌價值和社會影響力。

節目模式創新讓經典故事煥發動人光彩

《故事裏的中國》是總臺全面啟動高品質發展改版以來創新實踐的代表之作。作為一檔完全自主原創的節目模式，《故事裏的中國》系統梳理了新中國成立70年以來的現實主義題材文藝作品，從中選取集思想性、藝術性、觀賞性于一體的優秀人物和故事，融合影視、戲劇、綜藝等藝術手法，串聯起新中國的“影像藝術博物館”。在表現形式上，節目推翻傳統理念，首創多舞臺空間，進行戲劇、訪談等多線並行的立體敘事，挖掘經典背後盪氣迴腸的真實印記和時代精神，深刻且生動地展現了中國人民的奮鬥史和心靈史。

中國評論家協會主席仲呈祥高度評價道：“《故事裏的中國》利用當下的新興傳播方式，站在今天的時代高度，把經典重新講述給當代觀眾聽，演繹給當代觀眾看，從而使當代觀眾接收歷史，創造出了一種極富時代感、極富大眾感的先進文藝，體現了在融媒體時代中華民族需要創建的‘共同體美學’。”

自改版以來，央視綜合頻道從優秀傳統文化和時代經典中汲取養分，結合多種創新節目模式，打造了一系列原創精品綜藝節目。大型文化音樂節目《經典咏流傳》將傳統詩詞經典與現代流行相融合，深度挖掘詩詞背後的內涵，留下一批膾炙人口的歌曲和許多精彩瞬間；《2019主持人大賽》時隔8年再次擦亮了《主持人大賽》這一經典品牌，以過硬導向把控能力、新聞直播互動能力、多媒體應用能力以及人格化傳播能力的複合型人才作為標準，選拔出一批優秀的年輕選手，為電視熒屏注入活力。

在北京網路視聽節目服務協會研究員何天平看來，“觀眾已對綜藝節目有了審美標準，而且這個標準在不斷提升。因此，綜藝節目要吸引觀眾，不僅要靠好內容，更要靠創意十足的節目模式，唯有這樣才能讓經典故事煥發動人光彩”。

挑戰賽制迭代展現國人精神風貌

同樣作為中央廣播電視總臺原創經典節目模式，《挑戰不可能》已經行至第五季。在“綜N代”創作普遍遭遇創新困境的綜藝市場中，《挑戰不可能》的每一季都煥然一新，其本身就在踐行著一種創作上的“挑戰不可能”。

“勇攀巔峰”四個字則凝練出本季節目的核心理念，突出競技感，提升代入感，挑戰模式更趨激烈。新一季將以往的“個體見證”迭代為“團體角逐”，每期圍繞一個主題，匯聚相關垂直領域的最強資源，節目竭盡所能地去調動挑戰者的最大潛能和真實狀態，“1.71秒算出15筆6位數加減”“喝西北風居然是成語”……在不斷升級的考驗難度下，選手們“打”得十分火熱。但勝負不是目的，節目更注重在競技的過程中向觀眾傳遞勇氣和能量。

一檔好的、有持久生命力的節目離不開與時代的脈搏共振和與國人的情感共鳴。《挑戰不可能》播出的五年，恰好與“十三五”規劃的五年並行，在節目的一路更新迭代中，也反映出五年間我國社會經濟的發展和人民精神面貌的變遷。不同年齡性別、不同職業的普通人在舞臺上的活躍，展現了國人勇於挑戰、積極進取的精神風貌；圍繞軍旅項目展開的挑戰側面反映出我國軍人軍事素質、軍隊裝備水準的提升；少年兒童在傳統文化、數學等項目上的驚艷表現，則預示著國家未來的強大希望。

值得關注的是，繼《2019主持人大賽》《勇攀巔峰之挑戰不可能》等重點節目後，央視綜合頻道還將對《故事裏的中國》第二季、《時代楷模發佈廳》等品牌節目進行創新升級。

新IP開發體現融媒體聯動傳播新思路

在對頭部節目升級迭代的同時，央視綜合頻道還在不斷探索新模式、打造新精品，從而樹立起綜藝節目的行業標桿，堅守主流價值的傳播主陣地。

由《故事裏的中國》原班團隊打造的大型原創文化類節目《典籍裏的中國》即將錄製播出。節目從浩如煙海的中華文化留存中擷取流傳千古的典籍，以典籍為切口呈現中華文明史，深挖典籍中蘊含的中國智慧、中國精神和中國價值。同樣，《典籍裏的中國》也將延續總臺內容製作的原創精神，設立“歷史空間”“現實空間”兩大舞臺，結合環幕投屏、AR、實時跟蹤等先進的舞臺技術，蓄力創作出領先行業的精品節目。

近年來，總臺不僅緊抓節目內容創新，還在傳播形式上不斷發力。《挑戰不可能》作為總臺融媒體新發展思路改變的先行者，第五季聚焦總臺自有資源，採用大屏小屏聯動的融合模式，首次嘗試在國家級5G新媒體平臺央視頻App獨播，並開發短視頻産品，通過專屬産品解鎖海量幕後未播花絮，以“短”帶“長”的方式，實現融媒體傳播；同時首播當天啟動持續7小時的“巔峰雲挑戰”直播特別活動，在直播中加入“小屏看大屏”視聽新體驗、競猜類互動H5等年輕態傳播形式以適應新媒體用戶需求，而在之後的每週播出時，央視頻App展開不同形式的伴隨式直播，以及節目同款“趣味遊戲挑戰”等豐富多樣的互動産品，讓觀眾深度參與挑戰體驗，更全面地了解“勇攀巔峰”的挑戰精神。《經典咏流傳》第三季則在央視頻App上進行全新佈局，以“豎屏看經典”和“雲上音享會”為代表的創新形式，有力踐行了文化傳承與融合傳播深度結合。

“通過創新性表達，以春風化雨、潤物無聲的方式，講好中國故事，重現文藝經典，在文化傳承中強基固本，在守正創新中‘培根鑄魂’，這是我們作為國家主流媒體人的一份責任和擔當。”在第26屆上海電視節“白玉蘭獎”頒獎現場，《故事裏的中國》節目主創在獲獎感言中表示，並且《故事裏的中國》第二季也在緊張籌備中，將於近期播出。隨著中央廣播電視總臺高品質發展的深入進行，未來會有更多傳承經典文藝、彰顯中國氣質的優質內容、標桿模式閃耀熒屏。