.    中國民族品牌如何融入國家戰略，走向世界舞臺

——專訪瀘州老窖股份有限公司銷售公司會員管理部副總經理

記者：各位網友大家好，我是記者張涵，很高興在這裡與大家見面。國務院在2017年正式將每年5月10日定為中國品牌日，在第二個中國品牌日，我們有幸請到了瀘州老窖股份有限公司銷售公司會員管理部副總經理邱帆先生，探討如何讓民族品牌與世界經濟相匹配。邱先生請您跟大家做一個介紹。

邱帆：主持人好，各位網友大家好，非常高興在中國第二個品牌日參加咱們中國網際網路新聞中心主辦的中國創新品牌發展論壇的活動，與所有的企業朋友一起探討和交流中國品牌如何走向世界，如何與世界發展相接軌。

記者：對於民族品牌走向世界，您有哪些好的建議？

邱帆：作為民族品牌，瀘州老窖理所當然是其中的一個重要的組成部分。大家知道瀘州老窖是從事中國白酒生産和經營，以及銷售的這樣一個企業。中國白酒作為中國傳統文化的代表，是中國老百姓物質和精神的載體，同時也是中國具有完整自主智慧財産權的製造行業。大家知道，老百姓生活當中的每一個重要時刻，都離不開中國白酒的相伴。作為民族品牌，我覺得要走向世界，首先第一個要具備的基因就是要有自身的歷史積澱和文化底蘊。也就是説，一個品牌要被消費者所認可，就要有自己的故事可以講，包括這個品牌的奮鬥的過去、努力的現在和發展的未來。第二，作為品牌，必須要有過硬的品質。好品牌就要有好品質，這是大家對品牌的一個普遍要求。現在，隨著中國經濟飛速發展，老百姓對品牌資訊的了解越來越全面，不再存在資訊不對稱性的情況，所以，如果是不好的品質，我們的老百姓也不會接受。而中國品牌要走向世界，必須由中國製造變為中國創造，就如習總書記提出的，我們現在要由速度取勝變為品質取勝，所以中國的民族品牌必須要有我們自主創新的能力，要在技術上、品質上達到國際水準，甚至領先於國際水準，那麼我們的品牌自然也能站上國際舞臺。

第三個，民族文化是民族品牌走出去的載體。中國要被世界接納，除了要有強大的經濟實力，也需要有深厚的文化實力。如果中國文化在世界上有所表達，並能贏得世界各國人民的理解和喜愛，中國的品牌自然也就能夠被大家接納。當年，國外的啤酒、紅酒、洋酒正是伴隨著西方文化走進我們中國，並走進中國人民的心中。現在，伴隨著國家“一帶一路”的發展戰略，伴隨著中國文化的傳播，中國故事的傳講，中國的民族品牌也不斷走向世界。因此，我認為，我們的民族品牌要走向世界，就應該具備以上這三個核心要素，一是要有自己的故事，二是要有過硬的品質，三是要講好民族的故事。

記者：謝謝，第二個問題，因為我們瀘州老窖屬於比較有代表性的民族品牌，在“海上絲綢之路”“一帶一路”的大背景下，作為企業主體，您如何理解企業走出去這個政策？

邱帆：對於這個問題，我想從兩個方面來回應。首先，在傳承中創新，在創新中傳承，打造一流的品牌。以我們瀘州老窖為例。瀘州老窖是中國白酒行業的企業代表之一，是中國濃香型白酒的鼻祖，是百年老店。瀘州老窖始建於1573年，瀘州老窖酒傳統釀造技藝到現在已經經歷23代傳承，有694年的歷史，1996年12月經國務院批准為行業首家全國重點文物保護單位，“瀘州老窖酒傳統釀製技藝”作為川酒和我國濃香型白酒的唯一代表，于2006年5月入選首批“國家級非物質文化遺産名錄”，成為行業唯一擁有“雙國寶”的企業。然而，瀘州老窖雖然有著悠久的歷史傳統，但在新時代的發展背景之下，我們也在努力踐行著創新，我們現在的發展主題叫傳承與創新，也就是説，我們在致力於工匠精神的同時，也在根據國家的經濟發展、市場的發展規矩以及消費者習慣的改變，不斷地創新我們的品牌。正是因為做到了在傳承中創新，在創新中傳承，所以瀘州老窖從他創建開始，直到現在，還一直還在為人類發揮著他的使用價值，創造著他的經濟價值。

第二，融入國家發展戰略，做民族文化的傳播者。隨著國家“一帶一路”的倡議，瀘州老窖在2017年啟動了“讓世界品味中國”的戰略。2017年4月1號，瀘州老窖－國窖1573“讓世界品味中國”的全球文化之旅在紐約啟幕。同年6月份，瀘州老窖作為唯一受邀白酒企業出席第七屆中歐論壇，瀘州老窖－國窖1573作為中歐論壇晚宴唯一指定白酒亮相。同月，瀘州老窖－國窖1573亮相於法國前總理拉法蘭私人晚宴。同年9月份，國窖1573與國際著名藝術家蔡國強聯袂參加莫斯科的十月革命百年紀念展，併為展覽啟幕，白酒搭載火藥藝術，以文化對話世界……我們國窖1573，作為中國文化的傳承者、代表者以及傳播者，在在“一帶一路”倡議下，不斷將中國傳統的白酒文化，將中國傳統文化的精髓帶向世界。最後，我以一句話對這次訪談做一個總結：讓中國走向世界，讓中國文化走向世界，讓中國品牌走向世界，讓世界品味中國。

記者：謝謝邱總與我們的分享，謝謝。

邱帆：謝謝主持人，謝謝各位網友。