.    企業做好品牌教育的重要意義在哪

——專訪大連科技學院校長張福利

記者：各位網友大家好，我是記者張涵，很高興在這裡與大家見面，國務院在2017年正式將每年5月10日定為中國品牌日，在第二個中國品牌日我們有幸請到了大連科技學院校長張福利教授，探討如何將民族品牌與世界經濟相匹配，在高校民族品牌建設當中發揮什麼樣的作用，張教授您好，聽説您公益幫扶了6000多家企業，請問企業品牌如何進行自己的品牌建設？

張福利：非常容幸參加中國雙創品牌日，在高等教育裏面，實際上這兩年做的雙創，雙創裏面其中有很大一塊兒就是中小微企業幫扶的工作，我作為大學的校長自然就投身到社會企業服務裏面，我用了十年的時間公益幫扶了6000多家企業，很重要的工作就是企業商業模式服務，這裡面也包括我們企業品牌定位。現在中國中小微企業業面臨著很重要的問題，如何打造自己的附加值，如何形成自己的品牌。好的企業是一邊在做核心競爭力，一邊在做商業壁壘，商業壁壘的意思就是要有自己的品牌。我們中小微企業有很多産品附加值非常低，賣不到錢，或者我們在市場競爭力裏面非常薄弱，我們怎麼把自己的産品形成核心競爭力，這就要注重品牌建設。

我們通過服務全國6000多家企業，這十年的經歷跟大家分享一下如何進行品牌定位。要做好品牌定位，第一點，要做好你的企業與産品的差異化建設，也就是你的企業跟其他企業相比較而言，不同的地方是什麼？圍繞差異化，為你的企業或産品打造一個口號，這就叫品牌，或者叫烙印。第二點，把你的品牌進行商標註冊。第三點，為你的企業找一個品牌背書。下面，針對這三點，我進行一個簡單的闡述。

第一點，做好品牌的差異化建設。一個企業之所以跟其他企業不一樣的原因，就是要有自己的烙印，也就是要有自己的品牌。那麼品牌是一個什麼概念呢？形象的説，就是要在行業的梯子上搭建第一第二，因為我們的客戶能記住的往往是這個行業裏的第一和第二，那麼我們中小微企業怎麼做第一第二呢？那就是要做商業模式的創新，要做技術的創新，要在行業或産品的梯子上站到第一和第二的位置上去，要在客戶的心智裏面留下烙印。另外，要將企業的差異化與企業的核心價值跟進行對接。品牌之爭是一種在頭腦裏面的競爭，在客戶心智裏的競爭，要用第一第二或唯一來影響客戶，關鍵還在於企業的核心價值，要讓客戶能在心智裏更為持久地記住我們品牌，一個企業具備了這樣的品牌，才有了戰勝競爭對手的優勢。

第二，做好商標註冊。針對這一點，建議我們的企業，尤其是中小微企業，在創業的過程中，要有品牌意識，要做好整體的品牌規劃，要做好相應的視覺設計，有自己品牌的廣告語，並進行商標註冊，等等，形成自己獨有的品牌。

第三，做好品牌背書。品牌背書是品牌的基石，要讓客戶買你的而不買其他的品牌，關鍵在於品牌的背書，所謂品牌背書，打個比方説，就像前些年有個中國牙防組認證，品牌背書就是類似這樣的認證，它是一個品牌的象徵，因為有了權威機構對你的品牌的認證，就能使你的品牌在客戶的心智中産生信譽度、美譽度和忠誠度。

記者：請您談談品牌教育和智慧財産權之間的關係？

張福利：這是非常好的問題，首先，我們來看品牌教育。品牌教育主要涉及到什麼是品牌，圍繞著品牌如何做好品牌規劃，以及一個企業如何培品牌意識，做好品牌保護等等，這都叫品牌教育。再説智慧財産權，智慧財産權也叫ＩＰ，它是品牌價值的核心要素，是品牌教育的內容之一。下面我們具體談談這三個方面。

品牌教育的第一點是要知道什麼是品牌，培養品牌意識。因為只有知道了什麼是品牌，具有了品牌意識，才能做好品牌規劃，並做好智慧財産權保護。比如説，我們大連科技學院是全國最早成立品牌企劃部的大學，我們的品牌戰略是做中國民辦高等教育領域的一流大學品牌。第二是要學會做好品牌規劃，無論企業大小，都要做好品牌規劃，包括你的品牌是如何定位的，你的品牌廣告語是什麼，你品牌的戰略是什麼，圍繞這個戰略如何實施品牌計劃，等等。第三，做好智慧財産權保護，我幫很多小微企業做品牌教育，第一條就告訴他們，一定要儘早做好智慧財産權保護，比如有的企業做幾年之後才發現自己雖然有品牌，但卻因為沒有進行商標註冊而不受法律保護，沒有辦法，只好換一個品牌名稱，前面品牌建設的投入就都白白浪費掉了。因此，我告訴企業，在你註冊公司的時候，就要想好自己的品牌名稱，並同步進行商標註冊，而且這個品牌的名稱最好是與企業名稱一致，這樣一來，我做一次宣傳，就同時宣傳了企業和品牌，事倍功半。因此，無論是企業的品牌建設，還是高校的科研成果轉化，我們要在客戶心智中形成自己的品牌，首先就要保護好我們的專利，要把我們知識成果、我們的産品、我們的ｌｏｇｏ等等，進行商標註冊。

所以我們的品牌教育，品牌意識的培養非常重要，而智慧財産權是品牌教育的重要內容之一。

記者：謝謝張校長，張校長跟我們分享了他在對企業進行公益幫扶中，關於品牌教育的寶貴經驗和獨到見解，這也是對我們一次很好的品牌教育。謝謝張校長，謝謝您。