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周文彰:走進品牌時代 增強品牌意識

發佈時間:2018-05-24 16:09:12 | 來源:中國雙創 | 責任編輯:牛志鑫

2018年5月10日,2018創新中國品牌高峰論壇在北京釣魚臺國賓館舉行。本次論壇由中國網際網路新聞中心(雙創發展辦公室)主辦,本次論壇得到了遂寧市人民政府、日照市經濟技術開發區、任縣人民政府、光山縣人民政府、河北大學、湖南師範大學、北京開放大學、閩南理工學院、大連科技學院、瀘州老窖·國窖1573、南泥灣、伊人時光、磊鑫建築、浙江新璽儷食品股份有限公司等的大力支援。

全國政協第十二屆委員、國家行政學院原副院長、黨委委員周文彰出席了本次論壇。他從四方面講述了自己對品牌建設的感想。以下是周文彰院長在論壇現場的發言實錄。



尊敬的各位領導、各位專家、企業界、新聞界的各位朋友,大家好!

今天,我們在第二個中國品牌日聚集在這裡,舉行2018創新中國品牌高峰論壇,感到非常高興。借此機會,關於品牌的建設,我想談四點自己的感想。

第一點是我們這次論壇的意義。經過較長時間的準備和策劃,我們這次論壇將展示我們中國的品牌建設、品牌意識和我們中國獨特的品牌文化。我們將展現中國的好品牌、好産品、好企業。我們給自己定的任務是推動中國品牌走向世界,我們很想通過這樣的論壇,來助推中國的品牌建設,由品牌來奠基品質中國。習近平總書記在黨的十九大報告當中不僅指出我們要把中國的經濟從高速發展,轉向高品質的增長,同時還提出創造品質中國。而品牌可以為品質中國奠基。

第二點是品牌的意義。大家很容易發現,我們不知不覺已經進入了這樣的一個時代,這個時代跟我們中國特色社會主義新時代幾乎是同步的,是一個與品牌息息相關的時代,是一個追求品牌的時代。在這個時代,已經越來越多的人喜歡追求品牌,吃的、穿的、用的、塗抹的等等,都在追求品牌,人們通過品牌塑造形象,顯示身份,結交朋友。可以説,我們已經進入了一個信任品牌的時代,因為品牌就是品質,品牌就是安全,品牌也意味著綠色。正因如此,品牌可以創造價值。很簡單,一件T恤衫擺在地攤上也就十幾塊錢,如果擺在高檔櫃檯上,就能賣三四百元,這就是品牌的價值。與此同時,我們也進入了品牌競爭的時代。在競爭中,對産品的各要素,包括産品的品質、産品的價格、産品的外觀,以及使用的方便、安全、低消耗等等,品牌所起的作用將越來越大。而且對某些消費群體,品牌決定著他們的消費慾望。所以我們要高度重視認識這樣一些時代特徵。



第三點是我們就要高度重視品牌。首先,一切提供社會消費的生産部門、服務部門,一定要奮力打造品牌。有人説,一流的企業做産品,二流的企業做品牌,三流的企業做文化,實際上他們是很難分開的。就品牌來説,品牌就是形象,品牌就是文化,做品牌就是做文化。同樣道理,做品牌也就是做市場。因此努力創造屬於我們自己企業的品牌,自己地區的品牌,努力創造屬於我們中國的品牌,應該是我們各行各業共同努力的一個目標。有了品牌,我們就要廣泛推廣品牌,千萬不要以為品牌具有天然的知名度,不要以為品牌就有天然的市場,不要以為品牌就意味著大量的消費,如果我們把品牌只是束之高閣,還是無人知曉,品牌同樣有一個知名度的問題,品牌本身有知名度的價值,但本身不等於知名度。品牌的知名度一是靠用戶口口相傳,二是靠我們大力推廣。所以我們有了自己的品牌,一定要大力推廣。

既然有了品牌我們就要百般珍惜品牌,我們要像愛護眼睛一樣愛護我們的品牌,像珍惜生命一樣珍惜我們的品牌。如果消費者對我們的産品不滿意、垢病,甚至提出服務品質方面的要求,我們一定要認真對待問題,努力解決問題,不含糊,不推諉,更不能傷了消費者社會大眾的心,因為這就是在維護我們的品牌。

最後一點,要創造品牌的環境。既然品牌這麼重要,要想創造大量的品牌,並且大力推廣,使我們的品牌具有越來越高的聲譽,我們就一定要創造培育品牌的環境,培育品牌的環境很多,包括涉及到政府的、社會的,以及媒體的等等,總體來説,關於這一點,我認為,要做到三件事:第一件事,就是我們要拒絕假冒品牌,我們如果接受假冒品牌,就等於放縱假冒行為,就會搞亂我們的市場,影響我們創造品牌的積極性,甚至使我們創造品牌的投資難以收回;第二件事,就是我們要善待知名品牌,品牌之所以成為品牌,就在於它能讓人放心,但是人都會有自己的過失,産品也有走手的時候,比如一個知名的月餅,裏面有一個頭髮絲,一個知名的酒店,菜里落了一個蒼蠅,按道理説不應該有,但是經常會有,怎麼辦?我們善待它,偶爾為之,不小心為之,一定要善待它。包括我們消費者個人,我們媒體都要做到善待這些知名品牌,如果我們憑著一時的感情衝動,就會傷了這個品牌,有時候他多少年起不來,有時候多少年的品牌經我們報道就一蹶不振。第三件事,就是要傳播品牌精神,講好品牌故事。

利用這個致辭的機會,我就談這四點感想。我衷心地希望我們這個品牌論壇成為品牌,謝謝大家。


文章來源:中國雙創

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