2018年5月10日，2018創新中國品牌高峰論壇在北京釣魚臺國賓館舉行。本次論壇由中國網際網路新聞中心（雙創發展辦公室）主辦，本次論壇得到了遂寧市人民政府、日照市經濟技術開發區、任縣人民政府、光山縣人民政府、河北大學、湖南師範大學、北京開放大學、閩南理工學院、大連科技學院、瀘州老窖·國窖1573、南泥灣、伊人時光、磊鑫建築、浙江新璽儷食品股份有限公司等的大力支援。

中國醫藥新聞資訊協會專職副會長陳朸為出席了本次論壇併發表演講。他説，品牌是一個國家企業的競爭力的體現，而人是我們品牌的第一要素，只有我們全面對國家品牌建設進行推進，相信在不遠的將來我們國家世界級品牌越來越多，越來越強，同時推動我們國家正式走向品牌強國。以下是陳朸為會長在論壇現場的發言實錄。

尊敬的各位領導、各位嘉賓、女士們、先生們，大家下午好！

今天是我國的第二個品牌日，非常有幸受邀參加由中國網際網路新聞中心雙創辦公室主辦的2018創新中國品牌高峰論壇，並在此做一個演講，談談自己對中國品牌建設的三點體會。

第一點，關於品牌的概念。我認真查閱了很多資料，關於品牌這個概念，還沒有一個統一的説法。一種是廣義上的説法，廣義的説法包括抽象化、特有性、能識別、差異性這麼幾點。但我認為，品牌作為一種如此有價值的無形資産，廣義的説法不足以能描述。而狹義上的説法是，品牌是一個認知的系統，包括幾個特性，幾個要素。比較了差不多20個左右關於品牌的定義，我發現，基本都是圍繞企業和産品之間的關係來闡述的，主要包括兩個方面，一是形象，二是內涵。本人認為，品牌也就是在社會中一個人和事物區別於其他的人和事物的形象與內涵。形象主要包括名稱和視覺標誌這兩個要素，而內涵主要是指文化和品質。其實我們每個人的名字就是我們自己的品牌，人是國家品牌中的第一要素。

第二點，關於中國這個品牌。歷史上我們中國是響噹噹的禮儀之邦，聞名於世界，具有十分良好的形象。中國的英文名字是China，而China原本是中國瓷器的名稱，西方之所以以瓷器的名稱來稱呼中國，是因為在古代，中國瓷器是一個響噹噹的品牌，是東方文明的象徵，是西方所沒有的，所以自然而然地成為了中國形象的標誌。但到了近現代，中國形象嚴重受到嚴重損害，我認為主要有四個歷史事件。第一個是清朝的閉關鎖國。從清朝早期到清朝滅亡，中國基本實行閉關鎖國的政策，實行海禁，在各個方面，尤其是在經濟發展方面，被西方資本主義國家遠遠的拋在後面，可以説，這是自己損害了自己的形象。第二個是1840年之後，西方列強以船艦利炮打開中國大門，在中國傾銷洋貨，並把物質匱乏的中國稱為留長辮子的落後國家。第三個是日本侵略中國，把我們中國人定義為東亞病夫，向全世界宣稱説這是一個病態的民族，需要改造。第四個是新中國成立以後，西方社會從意識形態的角度批評中國。

    改革開放之初到國外去，很明顯地能感受到外國人對中國人的印象極差，瞧不起中國人，看中國是一個落後的、不開化的國家。現在中國的綜合國力提高了，中國人的綜合素養也提高了，走出去也不再受到歧視了，中國這個響噹噹的品牌已經得到了極大的修復。

    第三點，關於中國企業和産品品牌。中國企業發展的基礎都非常薄弱，大部分發達地區的工業也都是改革開放以後才有的。因為發展時間短，發展速度又過快，所以難免出現一些低劣、假冒産品。現在我們的綜合實力已經達到世界第二，所以我們要樹立自己在國際上的形象，而打造國際品牌是我們建立品質強國的最重要途徑之一。

現在我們黨和國家十分重視品牌的建設。我們的企業更是重視品牌的建設，並從企業的文化、管理、品質、信譽、標準、創新等各方面，進行品牌的建設。而我們各行各業的協會也都努力從自己專業的角度推廣自己的行業品牌。我們中國醫藥新聞資訊協會也不例外，我們協會聯合了27家相關的專業協會，對中國醫藥自改革開放40年來的創新發展，以及重要事件進行梳理，主要是挖掘醫藥界的品牌故事，弘揚醫藥界的品牌文化，推動醫藥界的品牌建設。現已立項，並準備出版圖書，書名叫《藥界時代風雲》。

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現。所以，我們要做好品牌管理和推介。首先，我們要做好中國公民這個品牌的管理和推介。因為人是品牌的第一要素，一個國家的公民形象代表著這個國家的形象，所以要管理好，保護好。第二，我們要做好區域企業品牌和産品品牌的管理和推介。現在，我們國家已經把每年的5月10日定為品牌日，我們黨和政府已經把抓品牌建設作為重要的戰略。我們各行各業的企業也已經把抓品牌建設作為第一要務。中國網際網路新聞中心雙創發展辦公室，作為一個具有巨大影響力國家事業單位，也積極響應黨和國家的號召，積極推進國家品牌的建設。我相信以品牌建設為抓手，培育出越來越多、越來越強的世界級中國品牌，就能實現我們中國的偉大復興，使我們中國再一次成為響噹噹的國家。我的彙報完了，祝咱們的品牌高峰論壇圓滿成功，謝謝大家。