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切忌跟風創業

發佈時間: 2017-06-02 16:17:59 | 來源: 《中國大學生就業》 | 責任編輯: 牛志鑫

    據麥可思研究院發佈的《2016年中國大學生就業報告》顯示,當前大學生自主創業比例不斷提高,逐漸成為一支龐大力量。不過值得注意的是,其生存狀況卻並不樂觀。據統計,2010屆、2012屆大學畢業生創業者,三年後還在創業的比例均不足五成。分析其中原因,有關創業指導專家直言,跟風創業是當前創業者群體中失敗的首要問題。其中有些大學畢業生非理性的盲目創業,不僅搶佔了社會創業資源,而且和還造成了相關資源流失浪費。在此情況下,有關方面應給予適當引導和幫助,過濾盲目創業者,讓核心創業群體能夠堅定信心,在較好環境中鍛鍊提高自身能力。

    努力為創業者提供寬鬆環境

    所謂跟風創業,就是創業者瞄準當下最熱門的領域,不管自己團隊、技術、産品是否擅長於此,先著眼于拿下資金。除跟風外,導致創業者盲目行動的另一個原因是創業教育培訓的缺失。許多創業者反映,在創業初期得不到合適的引導幫助,只能摸著石頭過河。一位創業成功人士告訴筆者,每年有眾多大學生畢業後選擇創業這條路,這是一種可喜就業現象,但是創業不能盲目,要確定自己有什麼特長,有什麼資源。業內人士指出,在創業“硬體”到位的情況下,鼓勵創業的政策、環境等“軟體”將成為引導創業者理性而為的關鍵。尤其近年來各行業變化越來越快,企業競爭邊界日漸模糊,創業者須及時感知社會變化,對機遇進行捕捉和判斷,在創業中切忌跟風創業。

    自2014年國家提出“雙創”以來,經過兩年來的發展,大學畢業生創新創業氛圍日益濃厚。據研究機構發佈的《2016中國創新創業報告》統計,截至2015年底,全國有科技企業孵化器2530家,全國上報眾創空間名單2345家,中國已成為全球孵化器數量最多的國家。去年5月,國務院又發文決定建立首批大眾創業萬眾創新示範基地。官方表示,將通過試點示範完善雙創政策環境,推動雙創政策落地,扶持雙創支撐平臺,構建雙創發展生態,調動雙創主體積極性。

    為進一步調動創業者的積極性,有關人士建議,在國家有關政策的指導下,政府部門為創業創新提供的服務不應局限在給錢、給土地、減免房租等方面,而是要進一步優化整體創業環境,為企業提供更加靈活的政策支援。這就需政府部門營造良好的創新生態系統和試錯環境,並給予創業者適當幫助,避免他們因盲目跟風而導致失敗。

    當然,對於任何一個創業者來説,成功的經驗是相似的,而失敗或正在泥淖中掙扎的則各有各的原因。可以説,創業者在經歷了短暫的初創喜悅之後,接下來便是面臨激烈的競爭、生存的危機。所以,他們當中有的已黯然離場,有的還在苦苦堅守,不斷調整、不斷轉型,希望自己成為那個笑到最後的人。

    一位創業者向筆者介紹説,剛創業的時候,我發現要和世界打這麼多交道,對此完全沒有經驗。初創企業在人力資源、招聘、法務、財務等方面均缺乏經驗,隨著公司進一步發展,在運營、媒體方面亦産生新需求,團隊遭遇的挑戰也越來越大。創業公司在每一個階段和時期都有不同的需求,即便産品和技術打磨到一定程度,也仍有諸多不足,尤其在團隊組建、管理等方面更加明顯。對於這些難點,如果缺乏勇氣和信心抵擋,稍有鬆懈就會敗下陣來。

    現實中,只有一小部分創業企業經過反覆試錯迭代,能夠推出有引領性的産品、服務和商業模式,成為行業的領軍企業。很多的創業企業失敗了,或者沒有能夠取得預期那樣大的成功,這是很正常的。我們需要對失敗或者不成功者有更多的包容諒解。只有形成這種包容失敗的創業文化環境,我們這個社會才會有更多的人願意繼續承擔不確定性和風險,去創業。因為,“大眾創業,萬眾創新”整體上是正面的,但也要一分為二地看:如果在創業之前創業者對風險一無所知或知之甚少,那其失敗的可能性就會比較大。失敗對個人而言是有成本的,對社會而言也是有成本的,我們不能簡單否定失敗,但是我們更需要的是“有價值”的失敗。從這個角度講,創業教育是有益處的,它能夠防止重復失敗。

    創業企業的“非典型”失利樣本

    近幾年來,在官方“大眾創業、萬眾創新”的號召下,中國掀起了一股創業熱潮。不過,隨著創業圈出現一定泡沫,資本愈加謹慎,其中的一些隱患也逐漸顯現。也就是説,近幾年政府一直在推動“大眾創業、萬眾創新”,並將其作為經濟轉型進程中促進經濟增長的重要砝碼,期望用大眾創業來克服舊有的失去可持續性的經濟增長模式,開拓新的增長路徑。為了達成目標,政府推出了一系列改革措施,包括簡化企業登記、審批手續等,但從效果看,還不是很理想,有些創業者經過一番波折後依然失利,最終以失敗而告終。

    青年菜君創辦的公司就是一個“非典型”失利樣本;該公司因融資遇困境業務目前已停擺。而多家生鮮領域電商企業在2016年均遭遇到了前所未有的“寒冬”,青年菜君就是其中之一。青年菜君曾力求解決上班一族吃一頓溫暖、放心晚餐的問題,其公司創始於2013年,公司三個聯合創始人陳文、任牧和黃熾威均畢業于中國人民大學,公司網站上線于2014年年初。創業初期,三位合夥人為了解決傳統生鮮行業“最後一公里宅配的物流成本”和“損耗”兩大痛點,確定了青年菜君的商業模式:通過前一天晚上用戶的蔬菜半成品訂單,去採購、生産、加工,杜絕損耗;同時在地鐵站建立自提點,解決冷鏈宅配問題,讓上班族能夠省時省力地吃上乾淨可口的菜品。

    彼時的青年菜君也受到了資本的青睞。2014年9月,其拿到1000萬元人民幣A輪融資,投資方為梅花天使創投和九合創投。2015年3月,其再次拿到了B輪融資,投資方為聯創策源、平安創新投資基金和真格基金。由於地鐵口人流量大,管理混亂,運營成本高,青年菜君的商業策略也發生了一定變化:其改為在社區設立自提點。2015年,青年菜君在北京160多個社區設立冷鏈自提櫃,幾乎覆蓋整個北京城。而在2015年7月,青年菜君在原有自提櫃的基礎上還開通了宅配服務,並選擇和第三方物流服務商進行合作。

    商業策略的轉向要求青年菜君在供應鏈鋪設和物流建設方面投入更多資金,但就在去年7月,市場傳出了由於原已談好的一家投資機構忽然“跳票”,青年菜君資金無法正常週轉的消息。青年菜君後來也對媒體承認目前青年菜君資金極度緊張,且存在“拖欠部分員工部分工資”的情況。據了解,青年菜君目前主要業務運營已經停擺。

    作為曾經的明星創業企業,有分析指出,青年菜君之所以無法順利完成融資,其原因在於,在2015和2016年,投資人對於O2O企業的態度發生了巨大的變化。也有業內人士質疑青年菜君本身的商業模式存在問題:“凈菜+電商”是偽命題,“會做飯的自備食材,不會做飯的餐館外賣,中間來一刀不科學”。另外,蔬菜、特別是凈菜雖然有很大的利潤空間,但依然是電商最忌諱的品類,因為相對於其本身的價值,蔬菜的倉儲和物流成本都太高了,有分析指出,目前蔬菜類電商只有高附加值的有機蔬菜宅配模式可行。

    創業政策不錯為什麼不能結出“理想之果”

    創業本身就是一項高風險的工作,創業企業的失敗或遭遇嚴重的困難是一種常態。歸納起來,除了上述所指出的盲目跟風創業創業之外,另外企業的失敗還有以下四個方面的原因。

    一是市場沒有需求,初創企業不解決市場問題就會失敗。根據美國一家專業公司的調研結果,解決有趣的問題而不是滿足市場需求就是創業失敗的最大原因,佔比高達42%。

    二是團隊問題,一支擁有各種技能的多元化的團隊是創業成功的關鍵。創業企業失敗的一個重要原因,就是缺少管理團隊。許多創業企業的創始人都是做技術出身的,他們只相信“如果發明瞭一個更好的捕鼠器,就會門庭若市”。

    三是資金耗盡,錢和時間都是有限的。花光錢往往跟産品不符合市場和客戶需求而失敗的原因是聯繫在一起的。今天,有許多創業企業,尤其是網際網路創業企業,是靠風險投資而生存。風險投資給創業帶來啟動和發展的資金,這無疑提高了創業企業成功的幾率。但與此同時,風險投資也是一把雙刃劍,由於風險投資的資金不是創業企業自己的錢,所以在資金的使用方面不夠謹慎。經常會造成燒完了錢,沒有新的資金投入,因此創業企業就失敗了。一家成功的網際網路企業的創始人曾説過,創業伊始不久,他們融到了500萬美元,結果他們犯了和所有創業企業犯過的相同的錯誤:開始用高薪聘請高管、制訂高額的市場推廣計劃,最後很快就燒光了這筆錢。

    四是時機問題,美國著名的創業家比爾·格羅斯通過總結自己創辦的100多家企業與另外100多家創業失敗的企業案例對比,他得出了一個結論,創業失敗的首要因素是時機。他以Airbnb為例,許多精明的投資者都拒絕了這家公司,因為他們認為,沒有人會把家裏的空間租給陌生人,顯然,之後的實踐證明這個想法是錯誤的。Airbnb的成功,除了優秀的商業模式之外,就是時機。這個公司的出現恰逢其時,當時社會正處於經濟衰退的谷底,人們需要額外的錢,為此他們也許願意克服心中的抗拒,從而把自己的房子租給陌生人。

    這兩年,我國的經濟增速一直在放緩,雖然尚在可接受的範圍內,但看似熱鬧的“萬眾創新”離預期還有不小的距離。國家支援創業的政策不錯,為什麼不能結出“理想之果”?據清華大學經濟管理學院中國創業研究中心日前發佈的《全球創業觀察中國報告》顯示,中國創業者創辦企業平均所需資金為11.3萬元人民幣,而美國是12.2萬元人民幣(美元折算)。從這項比較來看,中美兩國的創業成本實際上已經相差無幾。但是,中國無論是官方還是民間,對於創業有更為迫切的渴求。

    從清華的報告中我們可以看出一些端倪。報告顯示,中國的創業活動主要集中在批發、零售之類的客戶服務業,比例高達69.79%,而資訊通訊、金融、專業服務等高附加值産業的創業活動比例極低,僅有8.2%。這與發達國家的創業路徑有很大的不同。在發達國家,高附加值産業創業的比例在30%左右。從GDP總量來看,中國雖已位列全球第二,但畢竟仍是發展中國家,創業更多的是開個門店或網店之類,這种經營活動創業起點較低、利潤不高,這也是中國平均創業資金不高的原因之一。

    總之,“大眾創業,萬眾創新”是正確的國策。儘管在創業過程中,有這樣和那樣的困難,有些創業企業甚至會遭遇失敗。其實,企業經營的本質就是優勝劣汰;市場經濟的本質就是有效地配置資源。即使是“百年老店”,如果不能保持持續的創新,也會被市場淘汰。從市場和客戶的角度來講,不能創造客戶價值的企業,無論是創業企業還是“百年老店”的退出,都是市場經濟的健康表現。(文/卞文志)

文章來源: 《中國大學生就業》
 
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