我國農業品牌進入快速壯大“黃金期”

在基本滿足人們“吃飽吃好”後，作為做大做強産業的一項全局性戰略性工作，中國農業開始全面發力推進品牌建設。

5月10日是國務院新設立的“中國品牌日”。不久前，農業部“百鄉萬戶”調查組在各地了解的情況顯示，農民不論是搞種植，還是搞養殖，收入都不是很穩定。一個重要原因就是缺乏農業品牌，産品市場認可度不高。各地不時出現的農産品滯銷賣難，究其原因，大多數是沒有品牌的農産品。

品牌強農業才能強，沒有一大批極具競爭力的農業品牌，農業産業永遠是一個弱勢産業。目前多數農業品牌的影響力僅在局部地域，跨省跨區域的品牌少，國際知名品牌更少。

今年中央一號文件中明確提出，推進區域農産品公用品牌建設，支援地方以優勢企業和行業協會為依託打造區域特色品牌，引入現代要素改造提升傳統名優品牌。今年的政府工作報告也明確要求，加快推進農産品標準化生産、品牌創建和保護。

這些政策資訊，被業界普遍認為是農業供給側結構性改革的一項重要內容和抓手。

“品牌就是信譽，就是信用，就是信任。”農業部部長韓長賦不久前表示，“農業品牌貫穿農業供給體系全過程，覆蓋農業全産業鏈全價值鏈，是農業綜合競爭力的顯著標誌。”

他認為，世界農業強國無一例外都是品牌強國。當前全球農産品市場格局正在發生根本性變化，市場競爭的制勝法寶已不再取決於規模，而是取決於是否擁有高品質和差異化的品牌優勢。適應世界農業産業發展潮流，必須加快品牌創建。

如今，打造吃得響的農産品品牌已經不是企業一家的事了。政府和市場的助力，讓品牌建設快馬加鞭。湖南湘西州副州長孫法軍，上個月在全國農業品牌大會現場身著漢服，通過網路直播推銷湘西裏耶臍橙。這已經不是他第一次為當地農産品“賺吆喝”了。

當地統一公用品牌、統一品質標準和電商補貼，電商、微商同時孵化運作。這種模式為當地農民增收近6000萬元。臍橙在網上能賣到9元一斤。

農業部將2017年確定為“農業品牌推進年”，提出將推進品牌與種養加緊密結合，以品牌覆蓋帶動種養加發展，用品牌覆蓋農業全産業鏈條，打造區域品牌、企業品牌、産品品牌“新三品”，促進種養加上水準、農業品質效益全提升。

韓長賦對此表示，品牌是一條紅線，牽住這條線，就能帶活全局。構建現代農業産業體系，從頂層設計到各個環節部署推動，都要以品牌為重要引領，靠塑強品牌解決無效低端供給和中高端供給不足的問題，靠打響品牌將資源優勢轉化為産業優勢和市場優勢。

近年來，農業品牌推廣紛紛打出“安全、優質、綠色”的名片。業內人士認為，今後應把産品安全、資源節約、環境友好貫穿始終，把綠水青山、綠色産品融入品牌價值，把植五穀、飼六畜、漁樵耕讀、耕織結合“小而美”的生態特色，打造成富國足民的“金字招牌”。

洛川蘋果、五常大米、西湖龍井、遼參等一大批特色鮮明、品質過硬、信譽可靠的農業品牌，為該區域産業發展、農民增收提供了有力支撐。下一步，農業部將打造一批區域公用品牌，與特色農産品優勢區建設緊密結合起來，把不同區域農産品差異性體現出來，以品牌為紐帶對接産需，實現優勢優質、優質優價。（記者 董峻）