影視産業面臨模式革新 泛娛樂有望帶動行業共振

      當下，我國影視行業經歷了高速發展的時期後，如何應對當下消費市場風格多變的潮流，已經成為業內人士共同個關心的問題。影視行業最終還是要産生作品，依靠作品來讓消費者買單。但是如今的市場脈搏越來越難以把握。因此，在日前舉行的影視藝術創新峰會上，眾多大佬專家共同探討影視産業的轉型與升級。

　　當下，影視産業已經進入了“2.0時代”，而當下這個2.0時代，更是影視産業具有顛覆性的一個週期，影視産業無疑會在這個週期內産生重大的變革。其中，泛娛樂就是一個重要的方向。

　　據前瞻産業研究院《中國網路視頻行業商業模式分析報告》的分析，當下影視産業的用戶、內容、渠道都發生了重大的變化，雖然産業的市場體量在不斷擴大，但是泛娛樂將會成為決定産業未來發展的最新趨勢。

　　首先，當下影視作品的消費群體主要是90後，而再過兩年，95後與00後將會在市場上成為主力。而從影視作品消費群體的年齡結構來看，29歲以下的年輕網生代是網路視頻的主要用戶；而這一部分消費者的選擇影視內容方面，傳統的綜藝節目、國産劇、電影、新聞資訊的熱度都在逐級下降。

　　其次，這一部分網生代用戶也具有極強的“網際網路精神”。其中一個重要的表現就是在消費需求的刺激下，用戶越來越願意為影視內容付費，這也給內容産業帶來了爆發的基礎。

　　因此，對於影視産業來説，年輕化、網際網路化、作品精品化是當下不少經營者的共同目標。

　　此外，隨著用戶習慣的變化，影視産業的傳播渠道也受到了影響。多屏混戰的格局下，“小屏”設備，尤其是手機在影視作品傳播方面的地位不斷提升。當下網路視頻用戶中，大約有95%都是選擇的手機觀看方式。而此前傳統的“電視+影院”，已經在渠道爭奪上逐漸處於下風。

　　目前影視産業參與者都在通過競購頭部資源、提升內容品質來吸引數據流量，搜狐、樂視、百度、騰訊等諸侯混戰。

　　再者，全民娛樂精神的釋放，給影視産業帶來了泛娛樂發展的新業態。對於産業來説，如何通過內容來連接一切，是最關鍵的問題。同名遊戲、線上電商、植入廣告為影視産業帶來了更多的創收來源。

　　並且，在“網際網路+”的背景下。以內容IP為核心，從新媒體、AR、VR、實景娛樂、體育等角度入手，來打造泛娛樂內容産品，更容易實現整個産業的共振。