“矩陣跨年”率先啟動 領跑2017“創新氣象”

　　“浙江衛視雙11狂歡夜”的刷屏熱度尚未褪去，在年度壓軸的跨年編排上，浙江衛視又玩出了大動靜：宣佈元旦小長假啟動“矩陣狂歡”式的動態編排，備受矚目的《浙江衛視“愛在一起”領跑2017演唱會》，將於12月30日在深圳率先開唱，領跑2017 !其實，今年的元旦小長假（12月31日至1月2日）也比往年提前開始，浙江衛視通過矩陣編排，率先在小長假前夜開啟跨年，帶領大家領跑假期，不失為一種敢於應變的創新玩法。

　　浙江衛視總監王俊表示，“我們願意嘗試任何可以想像、腦洞大開的事情”。作為原創綜藝尖子生，穩穩佔據著頭部資源優勢的浙江衛視，時刻準備著將每一個産品打造成國民爆款。

　　辭舊迎新之際，中國藍“綜藝伐木累”在為“藍莓粉”奉獻一份豪華套餐式式新年禮物的同時，既是對平臺航母級內容資源的自信展示，也是豪情領跑新一年度的創新氣象！

　　一天不夠玩 領跑小長假

　　矩陣編排顯“內容航母”一流自信

　　浙江衛視從2015年起，便重新定義了衛視跨年的風格——將跨年演唱會，在一流的聲、光、電舞臺呈現之外，用奇妙的創意、精心的編排、盛大的陣容、豐富的互動，串聯起一場好看、好聽又好玩的“綜藝狂歡”。

　　在12月16日，浙江衛視亮相了全新的年末小長假特殊編排：12月30日率先播出“領跑2017演唱會”，12月31日及1月1日晚連續播出兩期全新內容的《夢想的聲音》，1月2日晚播出跨年演唱會的精編版，小長假期間同步力推獨播熱劇《北上廣依然相信愛情》。用獨播大劇+ 跨年演唱會+ 品牌綜藝 這樣的大品牌生態組合，佔據新一輪高地。

　　2016年，浙江衛視全面鋪陳版面設置的同時，在週五檔連出奇兵：從一季度的《王牌對王牌》+《二十四小時》，到二季度的第四季《奔跑吧兄弟》，到三季度的《中國新歌聲》，再到四季度的《夢想的聲音》——整整一年，中國藍都牢牢佔據收視榜首，穩穩引領週末三天檔。此番將年度最重要的平臺狂歡放在12月30日這個週五時段，也吊足了胃口。

　　相比其他平臺，浙江衛視更加善於做綜藝體驗創新化，更能把握社會迭代的思潮與痛點，而且時刻準備著將産品打造成爆款。此次跨年，浙江衛視將12月31日的傳統跨年夜，拓展成縱貫12月30日至整個元旦假期的連續狂歡模式，並在12月30日提前領跑跨年晚會，昭顯的正是“內容航母”的一流自信。

　　原創大年 碩果纍纍

　　“綜藝伐木累”自帶“生態優勢”

　　經過十多年的市場培育，衛視跨年和除夕春晚一樣，成了國人一年一度重要的節日儀式。對於觀眾而言，是回饋、致意、感恩和陪伴；一場真正的頂級晚會，拼的不只是陣容，而是兼具縱深度的宏大氣象與格局。

　　2016年，是浙江衛視的原創大年。憑藉著高度的創新敏銳和付諸實踐的自覺，這位在衛視江湖一騎絕塵的尖子生，繼續發力，戰績連連。在以《奔跑吧兄弟》為代表的綜N代人氣持續衝高之餘，中國藍生力軍相繼推出了《王牌對王牌》《二十四小時》《來吧！冠軍》《中國新歌聲》《中國冠軍范》《喜劇總動員》《夢想的聲音》《我們十七歲》《食在囧途》等超過十檔的全新綜藝，檔檔都是“全優生”。尤其是在四季度週五檔問鼎收視冠軍的《夢想的聲音》，更是進一步刷新了中國原創的量級和質感。據悉，正在操刀《夢想的聲音》總導演的蔣敏昊，同時操刀跨年系列活動。為了回報大家的厚愛，晚會導演組決定一次滿足觀眾的呼聲，《奔跑吧兄弟》、《夢想的聲音》、《挑戰者聯盟》、《我們十七歲》等人氣綜藝MC團體齊齊熱力加盟。在微網志多位博主發起的“跨年選擇題”投票中，浙江衛視的超級粉絲忠實度可見一斑。

　　經過又一年的高位起跳，在競爭最為激烈也最能彰顯實力的季播項目，基本形成了大片范、年輕態、全類型、強口碑的生態佈局。而本次跨年領跑，也恰是生態優勢的絕佳體現。

　　資源聚合 多方共贏

　　開創獨家行銷先機，彰顯“頭部實力”

　　大片綜藝極大促進了以明星為核心的粉絲經濟和娛樂産業。廣告品牌對於內容資源的要求，早已不止于線性模式的持續提升，作為人民網權威頒布的“電視媒體融合傳播力”省級衛視top1，浙江衛視打通線上線下、整合大屏小屏的矩陣構造，更利於實現深度行銷。深耕市場生態，構建多贏格局。作為廣告品牌眼中的“寵兒”，關注互動和各檔口的單項廣告支援也早已在兩個月前一一落定。這份來自廣告商的信任和青睞，便是對平臺價值最大的肯定。

　　在跨年這一搶奪年度話語權的重要陣地，矩陣領跑的浙江衛視，用先人一步的特殊編排手法，帶領廣告客戶從原來31號的密集競爭中脫穎而出，讓客戶在30日晚這個獨家優勢時段，擁有先發制人的傳播優勢。有了先發優勢，便也有了更多的二次傳播空間，僅跨年演唱會而言，就有精編版、特別完整版等多個不同版本在長假期間多次露出，在擴大內容傳播同時又彰顯出品牌的“頭部實力”。

　　2016年，浙江衛視繼續以領航者姿態，在衛視競爭中鞏固自己的地位。在各大衛視以及廣告商使用最廣的CSM52城收中，浙江衛視一舉摘冠；在中心城市影響力更強的CSM35城收視中，浙江衛視同樣遙居榜首。今年的雙十一晚會，“天貓”選擇了回到浙江，這正是對一流品牌和市場屬性的高度認同。這檔持續四個小時的晚會，雲集全球各大文體明星，霸屏網路的同時，它是用娛樂思維攻佔消費高地的一場電視平臺巔峰戰役。

　　“現在的競爭是系統的競爭。品牌和廣告其實是一個相互支撐的關係。你把平臺和品牌做好了，廣告商就會不請自來。”浙江衛視總監王俊説，“很感謝今天複雜而豐富的媒體環境，倒逼著我們不斷學習，它給我們提供了不斷’跨行’的內在動力。”

　　繼往開來，砥礪奮進，又一條賽道已然展開。2016年12月30日，本年度最後一個工作日的夜晚，讓誠意滿滿又火力全開的浙江衛視跨，帶給你歡樂、溫暖，以及繼續奔跑足足一整年的熱情與能量。