票房注水”現象呈“常態化” 應深化體制改革促良性競爭

截至11月13日，2016年中國內地總票房突破400億元大關，比去年破400億元提前了19天。

在電影市場票房一路高歌猛進的同時，“票房注水”現象卻變得相當普遍。國家電影專項資金辦公室副主任李東表示：“目前熱映的所有票房比較高的影片幾乎無一例外都有票房注水”。

去年上映的《捉妖記》和今年的《葉問3》，成為兩部最受“假票房”質疑的國産片。後者僅僅放映兩天，就因為涉嫌票房造假，受到國家新聞出版廣播電影電視總局的調查。

“目前比較盛行的做法是‘買票房’。製片方只需要把播放的成本去除，再給影院一些好處，票房就可以‘刷高了’。”國家新聞出版廣電總局發展研究中心研究員劉漢文告訴記者，這種造假行為一般有兩種方式：一種是製片方和院線私下達成協定，在影院非營利時間段，比如零時到清晨6時這一根本沒有觀眾的時間段，以包場的方式衝高票房。另一種是在營利時間段，片方提前買下影廳裏的部分位置，而實際觀影時，並沒有真實的觀眾。

新影聯院線前副總經理高軍曾在接受媒體採訪時透露：“去刷票房的話，只用出一個5%的電影專項基金，一個3.3%的流轉稅，然後再交一個2%到3%的數字設備費。這樣加起來只需要10%左右的費用。”

此外，為了提高電影的排片率，製片方還會在分賬比例上做文章。目前電影票房上繳5%的電影專項基金和3.3%的營業稅後，剩下部分由片方、發行方、影院按比例分成。一些製片方私下和影院協議，降低自己的分賬比例，將屬於自己的票房盈利返一部分給影院，以此讓影院增加排片量。這樣既可以推高自己的票房，又可以擠掉對手的排片量。

“有的影院甚至暗中把約定分賬少的電影票房轉移到高分賬的電影上，從而獲得更高收益。這樣貼錢的目的是在電影上映的最初幾天拉高票房，造成觀影‘火爆’的假像，讓影迷跟風購票。”劉漢文説。

國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室主任姜濤表示，票房數據造假，讓電影市場深受其害。不僅是有的影院為票房注水，還有些影院偷瞞票房、挪報票房，造成票房流失，直接導致票房數據失實，影響投資人、政策制定者對市場的判斷，甚至已經影響到行業發展。

中國傳媒大學藝術研究院電影所李春教授認為，票房潛規則盛行的原因，是巨大的經濟利益和市場監管不到位。如果縱容這一行為，將極大地擾亂正常的電影票房秩序，給未來電影市場的健康發展埋下隱患。

2016年10月底，全國人大常委會第二十四次會議表決通過電影産業促進法，明確禁止電影發行企業、電影院等主體通過製造虛假交易、虛報銷售收入等不正當手段，欺騙、誤導觀眾，對違法者將根據情節罰款、責令停業整頓、吊銷許可證。

姜濤表示，針對目前國內電影票房注水情況，相關部門將開展專門針對電影市場的專項治理，拿出更嚴厲的措施。電影局將建立“影院經理的黑名單制”，一旦數據作假，則不能再獲錄用。此外，在影廳安裝攝像頭，人數誤差在1%之內是允許的，誤差在2%之間，就會報警。

“儘管《電影産業促進法》對虛假票房出重拳，但也要看到，類似現象的發生，其根本原因仍在於國內電影製作、發行機制不靈活以及市場競爭不充分等。”李春認為，除加強電影製作、發行的事中事後監管，還需要從分級制入手，進一步深化電影體制改革，讓國內電影走向良性競爭軌道。（記者 任麗穎）