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美圖打造年度行銷IP體系,美力行銷以“陪伴”助品牌傳情

發佈時間:2019-06-18 15:56:43  |  來源:北國網  |  作者:   |  責任編輯:科學頻道

在消費環境快速變化,人口紅利日趨消退的今天,消費者的獲取成本和溝通難度都越來越高。如何通過行銷吸引和打動消費者,為品牌帶來有效轉化,這已成為每個行銷人都需面對的重要課題。美圖作為國內領先的影像社交平臺,聚集了3.5億優質月活用戶。其中,購買力佔主導地位的年輕女性用戶近八成,與今天追求年輕化策略的品牌行銷目標人群不謀而合。如何幫助這些品牌與對的TA進行有效溝通,建立情感連結?

2019年開年,美圖開始打造年度行銷IP體系,涉及“女性顏究所”“M-DAY計劃”和“玩美假期”三大系列IP。三大行銷IP分別從女性成長、節日歡慶和悠享假日三個維度,打造了不同的主題行銷玩法,並以“陪伴”作為精神內核,在輸出平臺價值的同時,助力品牌的情感傳遞。

“女性顏究所”——美不止一面

“女性顏究所”是三大行銷IP中最早推出的系列。其核心精神在於尊重女性自我表達,聚焦女性與美的結合。以季度為單位,分為“成長季”“情感季”“夢想季”和“感恩季”,每季推出一個行銷主題,聚焦女性不同成長階段,陪伴女性的美一步成長,傳遞出“美不止一面”的精神。同時,每季還會選取一個城市做落地的線下快閃活動,對用戶近距離展示每一面都美的女性力量。

截至目前,該系列行銷IP已推出兩季,分別為于3月落地上海的主題為 《定格美一步》的成長季活動,和于5月落地成都的主題為《愛的美力密碼》的情感季活動。兩季活動在收穫了海量線上參與和媒體關注的同時,線下主題展更吸引了大批用戶參與。行銷層面也有不俗表現,分別獲得了林肯、梵蜜琳、ABC、阿迪達斯、美則等多個品牌的親睞,通過社區話題、線上活動、線下展示等多元的融入形式,美圖“女性顏究所”成為了品牌與用戶情感溝通的有效橋梁。

值得一提的是,“女性顏究所”第三季度“夢想季”項目現已全面啟動開放招商,並將於9月落地杭州。“夢想季”將以年輕人步入校園和邁入社會這一重要節點切入,鼓勵年輕女性勇敢追求自己的夢想,並以此與之進行深度情感溝通。在新一季行銷活動中,美圖還將呈現更多豐富的趣味互動形式和傳播資源,在鼓勵用戶追夢的同時,攜手品牌共同成長,值得期待。

“M-DAY計劃”——美出節日儀式感

“M-DAY計劃”主打節日行銷。重點聚焦于兒童節、618購物節、七夕、中秋節、萬聖節和聖誕等幾大國人參與熱度高漲的節日時點。美圖希望通過打造具有玩美氛圍的節日大事件,傳遞“美出節日儀式感”的精神理念。在已經推出的《美圖笑笑幼稚園》和《618就要這麼美》中,美圖分別以“給大人們創造一次重回童年的歡樂機會”和“用顏值買單”作為洞察切入,通過精準捕捉用戶痛點,幫助品牌觸達用戶情感。

目前,針對七夕節的《愛在七夕·愛情三部曲》行銷項目也已正式開放招商。當下年輕人被七夕節該送什麼禮物和該如何過等問題困擾,過七夕變成一件很難的事情。“讓愛變得簡單”成為本次行銷項目的精神核心。美圖將通過推出定制AR貼紙粧容、達人CP線下試愛直播、聯名卡禮盒等豐富互動形式,為這個七夕增添浪漫色彩。此外,活動當期還將有人氣流量明星加持,將為品牌節日行銷吸引更多關注與曝光。

“玩美假期”——趁現在,美力改變GO

相較于“M-DAY計劃”的節日場景,“玩美假期”則是更加偏重於生活場景的假日行銷主題IP。它倡導年輕人享受當下,和面對壓力積極擁抱生活的精神,希望每個年輕人都能成為精緻的“玩美”主義者。

隨著5月底“玩美假期”系列之《玩美夏令營》招商項目的推出,美圖三大行銷IP現已全面問世。《玩美夏令營》重點聚焦于暑假檔期,通過打造“美顏社”、“美圖社”和“美拍社”三大互動陣地,為品牌定制專屬的玩美行銷攻略,讓品牌在活力與浪漫迸發的青春假期與年輕人玩在一起,美在一起。繼《玩美夏令營》之後,該系列IP還將陸續在國慶和元旦兩大重要行銷節點推出新的行銷項目,併為品牌奉上更多創意的互動玩法,是品牌在假期行銷覆蓋用戶生活場景的絕佳選擇。

美圖在2019年推出的三大行銷IP,是在“美和社交”戰略引領下孵化的年度行銷項目。其充分發揮了美圖平臺在圖像工具和影像社交上的雙重屬性,從流量入口到用戶停留時長上全面提升行銷效率。而在感性層面上,無論是聚焦女性成長的“女性顏究所”,還是聚焦節假日行銷的“M-DAY計劃”“玩美假期”,核心都表達了美圖平臺對用戶的“陪伴”。美圖希望通過打造不同的主題,讓不同興趣點的用戶能聚在一起,分享生活分享美,並與品牌建立起觸達情感的溝通。讓消費者在資訊爆炸的時代,能因陪伴而停留,因情感而沉澱。未來,美圖將繼續在商業化道路上深耕,推出更多獨具美圖特色的行銷産品,為更多品牌創造優良的行銷環境,用美力生態為品牌賦能。