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頭部APP流量遇飽和 內容+活動行銷助力拉新

發佈時間:2017-09-21 11:07:18  |  來源:中國網  |  作者:   |  責任編輯:科學頻道

9月17日,騰訊應用寶發佈“星APP”8月榜,十款應用憑藉在本月的突出表現躋身榜單。其中,“QQ瀏覽器”、“QQ音樂”、“快看漫畫”、“美圖秀秀”、“尋仙”五款頭部APP通過對自身精細化的運營登頂流行榜單。

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眾所週知,應用寶“星APP榜”流行榜上榜APP均是佔據移動網際網路頭部流量的應用,但在移動網際網路進入下半場、人口紅利消失的大背景下,這些頭部APP流量逐漸趨於飽和,獲取新用戶難度增加。而分析上榜的五款應用,發現通過産品內的內容更新、活動行銷能有效幫助應用拉新。

本月上榜的應用中,“QQ音樂”作為中國移動網際網路領先的正版數字音樂服務平臺,可以説是聚集了音樂領域的頭部流量。但在8月,“QQ音樂”聯合優衣庫共同推出了以“衣·樂人生”為主題的專屬電臺,並對 TFBOYS“Alive Four”四週年演唱會進行了全程直播,累計觀看用戶高達3500萬人,直播互動用戶445萬人。憑藉獨居特色的運營活動,“QQ音樂”單月新增下載量達381萬。

“QQ瀏覽器”與可口可樂合作推出了全新的AR黑科技玩法——密語瓶,該活動自上線10天曝光量達到2億,吸引了467萬網友參與“猜密語”的活動,扔出了107萬個密語瓶子並産生123.3萬條評論回應,社交分享指數飆升成為同類應用的佼佼者,更造就了8月份單月新增下載211萬的高流量。

同樣,作為國民級圖像處理軟體“美圖秀秀”,也在通過內容和功能的更新改版打破用戶飽和狀態。“美圖秀秀”在更新新版本,優化拼圖功能和動態相機的同時,上線了新功能“嘻哈AR相機”,借助席捲網際網路的“嘻哈風”,美圖秀秀微網志話題#來次嘻哈#的閱讀量達3040萬,帶來了新增下載量157萬。

此外,閱讀類APP“快看漫畫”在8月引進日本《海賊王》、《火影忍者》集英社經典作品,吸引用戶關注度,當月新增下載量147萬次;手遊“尋仙”則根據産品自身調性,組織了一場別開生面的“中國風有毒“大型線上直播,吸引大量玩家圍觀,有效提升了該遊戲潛在玩家的轉化率。

據了解,騰訊應用寶“星APP榜”月榜全面盤點移動網際網路市場的全類目APP,通過上線更新、近期下載、下載飆升、用戶好評、評論活躍、社交分享等六大維度最終推選出月度十大流行應用,而本月新銳榜中,“妙健康”、“最囧遊戲2”、“迷説”、“崑崙虛”、“亂世王者”五款APP躋身新銳榜單。

文章來源:中國網
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