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專訪愛奇藝凍韆鞦:發掘原創好IP 發揮文學的力量

發佈時間:2017-09-20 12:40:19  |  來源:國際出版週刊  |  作者:國際出版週刊  |  責任編輯:科學頻道

來源:國際出版週刊

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在今年的愛奇藝世界大會上,愛奇藝提出了新的企業願景,我們希望做一家以科技創新為驅動的偉大的娛樂公司。

愛奇藝公司通過7年時間的積累,已經成為了一個內容分發、商業化能力都極強的平臺。在整個愛奇藝大娛樂生態中,在內容層面上來説最重要的核心就是IP。目前,文學是整個中國最近幾年影視作品改編裏最重要的源頭,很多爆款的優秀影視作品都是通過文學IP改編的。在愛奇藝公司的生態矩陣裏,上下游關係打通形成了相互拉動、相互促進、生態共榮的關係。

文學力量驅動影視發展

2015年10月,愛奇藝文學事業部成立,2016年5月,我們正式開啟了原創事業,發掘具有影視改編屬性的、不注水的原創IP。我們希望在愛奇藝公司的整個平臺上,借助平臺本身的力量,達到文學和影視等下游産業的互動與聯通,同時也構思了愛奇藝文學的願景,那就是“文學驅動影視”。無論網路大電影也好,網路電視劇也好,所有的這些藝術形態的核心都是故事。而文學因為門檻低,是生産者最多、創新空間最大的一種藝術形態。從古到今,從東方到西方,文學一直是作為影視的DNA在深度影響著影視。發掘好的原創IP,用文學的力量驅動影視的良性發展,這是愛奇藝文學事業部的使命。

在內容上,我們提出“讓不注水的作家們都‘壕’起來”,率先使用“付費閱讀+版權交易”的商業模式,以打破目前傳統的“千字幾分”的定量模式,這種定量固然會帶來網站的收入,但是其中的弊端十分明顯,趨利性使得大量作者為了得到無限收入,堆砌作品內容,為影視改編帶來極大的難度。在此,我們需要去發掘新的閱讀形態,同時開拓線上版權的交易模式,讓版權交易能夠進行可視化的長線發展。

“三個開放”的概念

在穩步的發展中,愛奇藝文學事業部提出了“三個開放”的概念。

一是平臺開放。現在愛奇藝已經有了支撐新商業模式的平臺,這個平臺就是愛奇藝的開放平臺。現在我們的作者都可以在愛奇藝的平臺上開通愛奇藝號,如果未來作者的手裏不只有小説,還有漫畫、網劇等,都可以放在愛奇藝號裏,屆時整個大數據、整個平臺會自動分發,達到同一IP不同形式的真正聯動。從愛奇藝公司的角度來講,我們期待給用戶帶來更多元的價值,讓用戶在愛奇藝的平臺上有非常好的用戶體驗。從市場收益的角度來講,我們期待和我們的合作方能夠貢獻更多的收入,而不單單就是文字這一種形態的收入。

第二個是開放文學版權庫。今年8月11日,我們發佈了雲騰計劃,面向愛奇藝的網路電視劇、網路大電影,在一年內開放600部文學IP,以“前期免費、後期分賬”的新商業模式,與下游産業風險共擔,收益共用。根據網路電視劇作品類型與題材、人設豐滿度等維度,將作品分為甲、乙兩級(甲級作品愛奇藝文學佔股10%,乙級作品佔5%),並把這些優秀的版權提供給主流視頻平臺A、B級合作方及有電視劇改編經驗的合作方。

關於網路大電影與愛奇藝文學的聯動,網路大電影為在各個平臺有A、B級作品及院線電影作品的合作方,提供更多福利政策,幫助他們生産出更好的作品。網路電視劇、網路大電影的相關作品上線後,製片方將與愛奇藝公司按照約定比例分成,同時該IP的其他改編權利,合作方也可獲得優先權。

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從單純的版權售賣變成版權運營,一方面我們希望和全産業鏈一起走得更遠;另一方面我們也相信多方的力量完全可以讓一個IP的生命力更持久。在選擇作品方面,這些作品並不是愛奇藝文學事業部一家的原創,而是面向全網所有的文學網站徵集,並且不收取任何的仲介費用,我們只扮演橋梁的角色,創造能被大家利用的價值。我們希望為下游影視方提供品質過硬、網感極強、適合影視改編的作品,改編後的影視作品回到愛奇藝,再與愛奇藝文學達成聯動。總之,利用好我們的行銷資源,讓線上線下愛奇藝的全産業鏈都看到我們的小説以及由這部小説開發出來的影視劇。

第三個開放是好故事評選活動的開放。今年6月我們公佈了第一屆好故事評選的結果,給獲獎的作家分別頒發了不菲的獎勵,獲一等獎的作家拿到了100萬元的獎勵,這在當時是轟動整個網文圈的大事。

第二屆好故事的評選我們已經在進行了,今年我們進行了幾個方面的升級。

首先,我們會採用“愛奇藝文學+”作品徵集方式。過去只是面向作者,現在更加開放,尤其是開放徵稿。除了面向作家,還面向合作方、合作CP方、合作文學網站、工作室、經紀人、出版社,包括雜誌社、片方,總之好故事不問出處。

第二,採用“愛奇藝+”産業鏈評選方式。第一屆我們邀請了很多外部評委,第二屆我們會邀請更多的産業鏈的合作方來參與評選。我們希望把整個産業融合起來,從更豐富的視角進入到文學作品的選拔中來。

第三,升級獲獎名額。去年獲獎名額已經很多了,今年會在去年的基礎上增加到“200+”的獲獎名額,還將包括非虛構、兒童文學等。

總之,我們希望通過簽約獎金、大賽獎勵、作家福利政策、訂閱收入、影視售賣或者出版等一系列比較完整的産業鏈開發的機遇,打造一個作家富豪新群體。

文章來源:國際出版週刊
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