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中國品牌日 王老吉攜手華天領秀 “中國范”

發佈時間:2017-05-11 08:03:03  |  來源:中國網  |  作者:  |  責任編輯:科學頻道

經國務院批准,自2017年起,將每年5月10日設立為“中國品牌日”。今天,我國迎來首個“中國品牌日”。國家發改委于昨天召開“中國品牌日”媒體通氣會,提出發展品牌經濟正當其時,下一步要大力鼓勵企業“走出去”,加快品牌國際化步伐,在國際市場競爭中發展壯大,讓世界共用中國品牌發展成果。商務部相關負責人表示,未來,將研究制訂《中華老字號品牌管理辦法》對老字號實施動態管理,推動老字號的改革創新發展,幫助老字號吸引新顧客、開拓新市場。

此次“中國品牌日”設立提振了中國品牌的整體士氣,加之正值“一帶一路”國際合作高峰論壇召開前夕,雙重利好疊加,為我國企業走出國門帶來了前所未有的機遇。在眾多企業中,涼茶始祖王老吉憑藉百餘年的匠心沉澱以及民族品牌魅力,擔當中國符號,以涼茶為媒,領秀“中國范”,向世界講述中國故事,彰顯中國的文化軟實力。

據悉,峰會期間王老吉將攜手優秀老字號企業北京華天飲食集團公司,強強聯合,以線上線下互通、立體化的創新方式開啟“一帶一路”美食文化活動。期間,消費者不僅可以在華天品牌餐飲店參加“買二贈一”的優惠活動,還可以通過王老吉的官微、官博等掃碼參與王老吉的H5互動,通過H5互動頁面的時間卷軸了解“一帶一路”的百年曆程和以中國涼茶為代表的中華飲食文化,同時還可參與話題討論等深度互動。通過參與活動,消費者在品嘗美食的同時,可以進一步感受老字號的文化魅力。

提起海內外共賞中國范,不得不説早在百餘年前,王老吉就已將中華涼茶文化遠播海外。據梁啟超在1898年的《新大陸游記》記載,廣東價銅錢兩文的王老吉涼茶在美國當地賣到五至十美元,還成為國外風靡一時的“奢侈品”。1925年的倫敦展覽會上,王老吉也驚艷亮相,廣受歡迎。從嶺南一隅到世界舞臺,從涼茶貿易到涼茶文化,在189年的發展歷史中,王老吉與國際的交流從未停止。直到現在,王老吉涼茶的部分原料還來自於“一帶一路”沿線國家。

如今,跟隨國家“一帶一路”的政策方針,王老吉以“共商、共建、共用”思想為指導,持續圍繞産品出口、國際標準制定和涼茶文化推廣三大路徑佈局,提速國際化進程,使中國涼茶貿易遍佈“一帶一路”沿線國家。

在産品出口上,王老吉優化産能建設,增加國際貿易交流。2015年,王老吉將總部落戶“一帶一路”海上絲綢之路的必經之路和核心區域南沙,隨後在“一帶一路”西南經濟帶的門戶雅安建立生産基地,並與尼日利亞眾瀾連鎖管理有限公司的簽約開拓非洲市場。放眼全球,王老吉已在全球60個國家和地區都有産品出口和商標註冊,涼茶貿易遍佈“一帶一路”沿線各國。

在産品品質上,王老吉以創新驅動發展,以科技引領品質,向世界發出“中國智造”的聲音。2013年,王老吉委託諾貝爾獎得主弗裏德·穆拉德博士為代表,攜手瑞士SGS共同啟動了“王老吉涼茶植物飲料國際標準研究項目”,證明王老吉涼茶的功能性和安全性。2017年,王老吉參與“中草藥DNA條碼物種鑒定體系”項目,榮獲國家科學技術進步二等獎。這個項目將世界領先基因條碼技術用於植物飲料原材料鑒定,創造出涼茶配方原料專屬“基因身份證”,從源頭確保了涼茶的品質,讓消費者飲用更加放心。

在産品文化上,涼茶始祖王老吉一直以打造“中國符號”,傳播中華文化為己任。近年來,王老吉動作頻頻,將涼茶文化推上世界舞臺:舉辦全球涼茶文化巡迴展;2015年,王老吉相繼在冬季、夏季達沃斯論壇上亮相,向世界展示中國傳統涼茶文化;2016年元旦,王老吉登陸“世界十字路口”紐約時代廣場,用“吉文化”向全世界送上新年祝福;2017年2月,王老吉正式成為《財富》全球論壇獨家官方涼茶,向世界遞上令人自豪的中國名片。未來,王老吉還計劃在全球建立56個涼茶博物館,把涼茶文化推廣到全球的同時,也將老字號匠心文化輸出海外。

此次“一帶一路”高峰論壇期間,王老吉和華天等中國老字號品牌的強強聯合,將為大家呈現怎樣的“中國范”精彩?讓我們拭目以待!

文章來源:中國網
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