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騰訊林松濤:應用寶5.0版將解決移動分發三大瓶頸

發佈時間:2014-12-10 17:09:24  |  來源:中國網  |  作者:科學頻道  |  責任編輯:科學頻道

“當前,手機應用開發者正面臨用戶觸達越來越難,轉化率不夠高,留存越來越低三大瓶頸,” 10月30日,在騰訊全球合作夥伴大會上,騰訊社交網路事業群副總裁林松濤指出了目前移動網際網路創業的三大瓶頸,而原因在於“移動分發平臺大部分的分發量都給了頭部應用,更多小眾的應用難以獲得更大的空間,推廣成本也越來越高。”

當日,林松濤還公佈了應用寶史上最重大革新—5.0版,該版本開啟的社交化分發將有效解決這三大瓶頸。

林松濤表示,現在用戶發現應用的方式非常單一,要麼自己搜尋,要麼依賴於編輯推薦,而應用寶5.0版希望探索一個移動社交分發新模式,幫助用戶實現社交化的發現。一方面應用寶會借助於好友推薦以及用戶熟悉的人的使用行為,另一個維度是借助更多的群體,通過人和行為的維度的結合,幫助用戶去尋找,回歸到以人為本的社交分發模式上。

“應用寶5.0版嘗試將用戶平時的分享、評分等主動行為曝光出來,通過這種方式,找到與你同屬性的人,把他們的愛好告訴你,這個轉化的效果是非常明顯的,直接超過40%。當然這不是侵犯用戶隱私,用QQ、微信登錄本身就意味著接入了社交鏈,獲得了用戶授權,同樣,如果用戶不願意別人看到自己的主動行為,在應用寶內同樣可以關閉。”林松濤説到。

對於用戶留存率低這一問題,林松濤認為,在端遊時代,用戶有公會、論壇的群體互動,對遊戲的留存和持續的效果非常好,現在移動時代,隨著瀏覽習慣、手機使用習慣的變化,工會形式的單獨論壇和網站很難做,很多用戶很難找著與自己使用同一款應用的人去交流探索。騰訊應用寶在5.0里加入的應用部落與QQ群無縫打通。一方面用戶可以通過群進行及時溝通,通過部落進行話題的討論和沉澱。另一方面,應用寶會開放更多介面,接入到應用和相應的內容,設立以單款應用為核心的移動網際網路用戶社區,將有效促使用戶在開發者側的沉澱。

林松濤還説到,以往的用戶分發只是用戶看到一個名字、一個圖片、一個LOGO或者小編的推薦去下載,這並不完全貼合用戶的需求。其實用戶是完全按需求尋找應用的,而不是用戶非得記住每個應用叫什麼名字。為此應用寶5.0新版和騰訊視頻、QQ閱讀做了小範圍的嘗試,把容易做外顯的內容做了外顯的嘗試,使用戶可以直接在應用上獲取書籍、視頻等應用內容,幫助用戶更好的觸達開發者的應用,提升下載的效果超過50%,同時對用戶的轉化和留存無疑也是非常好的。

同時他還表示,在內容外顯方面,應用寶會做更多的嘗試,開放更多的介面和API給開發者,在生活化、服務化方面,也希望與更多開發者有進一步的分享和合作,一起來探索這一領域。

在本次大會中,林松濤還公佈了一項重磅數據:騰訊應用寶單日分發量已突破1億。據了解,應用寶是騰訊鼎力打造的安卓應用商店,在2014年初的騰訊移動開放大會上,騰訊COO任宇昕宣佈騰訊應用寶品牌和戰略雙升級,在短短9個月時間內,應用寶就實現了日分發量翻番。目前根據多家第三方調研機構的數據報告,應用寶在絕對市場份額上皆位列行業前三,同時也是今年國內安卓應用分發行業增長最快的應用商店。

文章來源:中國網
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