“快幫我們在紅葉樹下合張影！”初冬時節，廣元市旺蒼縣米倉山大峽谷景區內，一群身著亮色外套、佩戴絲巾的阿姨們圍著觀景臺取景拍照，爽朗的笑聲在山谷間回蕩。

“剛退休就約了老同事來旺蒼，這裡的紅葉名不虛傳，景區路好走、服務也貼心，太適合我們老年人了！”日前，來自成都的遊客李莉一邊展示照片一邊説。

事實上，近一兩個月來，像李莉這樣奔赴旺蒼的“銀發族”持續增多。近年來，旺蒼依託紅色文化、生態康養、地質奇觀等核心資源，精準對接老年群體旅遊需求，讓銀發旅遊從傳統“夕陽紅旅行團”升級為品質遊新主力，成為縣域旅遊經濟增長的重要引擎。

銀發旅遊市場活力迸發

“景區很美，吃住都方便，還能住民宿、品旺蒼好茶，正適合我們慢遊細品。”在旺蒼蝶心谷民宿，65歲的王文義和老伴正享受著溫泉康養，他們從西安自駕而來，已在旺蒼停留了5天，先後遊覽了紅軍城、木門景區等景點。

“年輕時忙工作沒機會好好旅遊，現在時間自由了，就想找這種生態好、有文化的地方放鬆身心。”王文義説。

旺蒼縣文化廣播電視體育和旅遊局旅遊股股長何佳俊介紹，近年來，該縣深入推進文化旅遊融合發展，依託鹽井峽的生態資源和紅軍長征途經地的紅色資源，打造了“紅葉季”“杜鵑花節”等文旅IP，每年吸引遊客超70萬人次。去年文旅綜合收入達44.6億元，帶動周邊3000余名群眾就業，文旅産業已成為旺蒼鄉村振興的新引擎。這一熱潮背後，是旺蒼對銀發旅遊市場的精準把握——今年國慶假期後，鹽井河峽谷、七里峽等景區錯峰優勢凸顯，加上機票、住宿價格回落，成為老年遊客的優選目的地。

在木門會議會址，“紅色經典緬懷遊”線路備受青睞。老人們沿著紅軍棧道追尋紅色記憶，在木門會議會址聆聽革命故事，景區內的適老化步道和志願服務點讓遊覽更安心。

産品服務雙升級適配品質需求

傳統“夕陽紅團”的低價標簽，早已不適配當下銀發族的消費需求。隨著第一批70後陸續退休，“有錢有閒、注重品質”成為新老年群體的旅遊關鍵詞。對此，旺蒼有針對性推出“遊學賽養”五大銀發研學旅遊産品，量身定制絢爛多彩紅葉遊、追尋初心紅色遊、地質奇觀生態遊、賞花踏青體驗遊、冰雪奇緣歡暢遊等5條精品線路，涵蓋生態康養、歷史人文、非遺體驗等多元主題。

“我們不僅要讓老年人‘遊得安全’，更要‘玩得舒心’。”旺蒼縣文化廣播電視體育和旅遊局局長楊長偉介紹，全縣已完成紅軍城、鹽井河大峽谷等4個核心景區的適老化改造，在急彎陡坡、衛生間等區域鋪設防滑層、增設降緩坡道和安全扶手，在景區設立老年人旅遊志願服務點，提供尋路導航、景區講解等6項智慧服務。

同時，南陽山景區的雲海山莊、鹿苑度假村等10余家民宿推出“康養套餐”，提供藥膳餐飲、棋牌娛樂、果園採摘等服務，住宿花費較青年群體專屬産品高30%，仍供不應求。

消費數據印證著市場變化：在攜程、同程等平臺，旺蒼銀發旅遊訂單中，50-59歲群體佔比達75%，他們更青睞“觀賽+賞葉+研學”的組合産品，對豪華民宿、長線深度遊的需求顯著上升。2025年紅葉季啟動以來，僅鹽井河峽谷、龍潭峽等景區就吸引超20萬老年遊客，其中不少人選擇“3天2晚”“5天4晚”的深度遊套餐，帶動木門醪糟、米倉山富硒茶葉等農特産品銷量增長30%以上。

精準行銷+政策賦能持續圈粉

為讓銀發旅遊“熱起來、火下去”，旺蒼積極拓展“旅遊+”業態，與成都市健康服務業商會簽訂《銀齡經濟主題研學戰略合作協議》，聯合旅行社推出一站式服務套餐。針對北方“候鳥式”避寒需求，旺蒼整合鹿亭溫泉、南陽山康養民宿等資源，推出“冬季避寒康養遊”線路，近期各地飛往廣元再轉赴旺蒼的老年遊客預訂量同比增長顯著。

在行銷推廣上，旺蒼通過邀請老年旅遊達人、攝影愛好者實地體驗，通過抖音、微信視頻號等發佈“銀發遊旺蒼”主題視頻和攻略，曝光量超30萬次。同時延續文旅惠民傳統，推出門票減免、住宿折扣、消費券發放等政策，“川超”賽事期間，遊客憑球票票根可免費遊覽A級景區，進一步激活銀發消費潛力。

中國旅遊研究院數據顯示，2025年我國康養旅遊人數預計將達1.9億人次，老年旅遊正從小眾市場向主流市場轉型。楊長偉表示，下一步，該縣將繼續深化適老化服務升級，開發更多“紅色+生態”“康養+體驗”的複合型産品，讓旺蒼成為全國銀發族品質旅遊的優選目的地，讓“夕陽紅”成為縣域文旅發展的“朝陽産業”。