清代小花樓木織機前圍滿駐足驚嘆的遊客，孩子們在“牽經打緯”體驗區專注操作，非遺手作課堂上針線翻飛……這是8月19日，央視《焦點訪談》聚焦成都蜀錦織繡博物館暑期的火爆場景。

據統計，暑假期間，成都蜀錦織繡博物館的訪客量已達8.2萬人次，同比增長近2倍。

“錦衣天承與瑞幸聯名的蜀錦非遺杯上線首日就賣了 185萬份，這個數據讓整個行業都為之振奮。”四川錦衣天承文化發展有限公司董事，蜀錦新青年傳承人姜麗萍表示，這成為成都更新非遺商業的新範本。

成都蜀錦織繡博物館與四川錦衣天承文化發展有限公司的案例，為蜀錦産業的市場化探索，為傳統文化的現代轉化提供了鮮活樣本。

蜀錦，這項承載著三千年文明密碼的傳統技藝，正以驚人的市場活力，書寫著“老非遺”的“新經濟”故事。

跨界破圈：非遺 IP的“流量密碼”

據姜麗萍介紹，“錦衣天承”與瑞幸的這場看似尋常的跨界合作，撕開了傳統非遺走向大眾市場的一道口子。在聯名咖啡杯上，經典紋樣“夔龍紋”與“雲氣紋”以簡約線條重構，既保留了文化辨識度，又契合現代審美，成為年輕人社交媒體上的“打卡神器”。

這並非孤例。“錦衣天承”與百億播放量動漫 IP《遮天》的深度合作，更將傳統紋樣植入二次元世界。“我們將遮天的紋樣進行跨領域展現，用蜀錦織造技藝進行織造，以千年蜀錦工藝為骨，重新定義文創的界限。”姜麗萍介紹，這種跨界不僅帶來了銷量，更讓蜀錦文化觸達了 Z世代群體。

而成都蜀錦織繡博物館在IP化打造與多元合作領域持續發力，形成了傳統與創新交融、文化與商業共生的發展格局。不僅合作《了不起的匠人》《天盛長歌》《非遺裏的中國》等影視綜藝。旗下蜀江錦院與優酷傳媒、鏡像空間、星空影視聯合推出的大型古裝非遺電視連續劇《蜀錦人家》為核心載體，深度植入“蜀江錦院”品牌IP、産品元素及成都蜀錦織繡博物館“非遺知識講堂貼片廣告”等。

此外，成都蜀錦織繡博物館出品的首部非遺蜀錦短劇《我的軍師是孔明》引爆現場，成為現象級IP。以生動故事解讀蜀錦非遺技藝與歷史，與《蜀錦人家》形成內容互補，進一步擴大蜀錦文化的受眾覆蓋面，實現場景融合。

渠道擴張：從本地博物館火爆到全國全球的佈局

博物館內的文創區常常排起長隊。遊客們在體驗過“牽經打緯”後，總會順手帶幾件蜀錦文創——繡著熊貓紋樣的絲巾、融入“芙蓉花”元素的筆電、迷你蜀錦挂飾，這些單價從幾十元到數百元的産品，構成了消費轉化的“第一環”。杜予立表示：“暑期期間，博物館文創銷售額同比增長近 3倍，很多家長説要把這些小物件作為孩子的‘文化啟蒙禮’。”

而這種消費場景正在向更廣闊的空間延伸。據姜麗萍介紹，目前，錦衣天承的蜀錦銷售網路已覆蓋成都東郊記憶、人民公園等熱門景區，在深圳、烏鎮、重慶等地的門店超過 10家，10月份還將進駐三亞、西安、北京等城市。“我們在景區門店的客單價能達到博物館的 2.3倍，因為遊客在旅行場景中更願意為文化體驗買單。”

作為力推蜀錦高端化、時尚化、國際化的“原織蜀錦”創始人黃萍表示，目前，“原織蜀錦”已經建立了蜀錦絲織技藝研發設計中心，發起的“讓世界看見蜀錦之美”全球行，足跡已經遍佈歐美、加拿大、迪拜、日本、俄羅斯等多個國家和地區。公司計劃2027年達到3-5億元産值，並構建多品牌、多渠道、多價位的産品矩陣。“國際化的展示平臺讓蜀錦突破地域限制，目前已有來自 12個國家的品牌表達了合作意向，海外訂單量同比增長 80%。”黃萍表示。

線上渠道的拓展同樣亮眼。通過直播帶貨、社交電商等方式，蜀錦産品觸達了更廣泛的下沉市場。“有場非遺傳承人專場直播，單場銷售額就突破了 80萬元，很多來自三四線城市的訂單讓我們很意外。”姜麗萍表示，數字化行銷讓蜀錦擺脫了“高端奢侈品”的刻板印象，形成了“高端定制 +大眾消費”的多層次市場結構。

創新突破：傳統技藝與現代元素的碰撞融合

蜀錦産業的創新突破體現在多個方面，為其市場活力注入了強勁動力。在産品設計上，蜀錦不再局限于傳統的紋樣和用途。“錦衣天承”與川內高校的設計專業合作，將蜀錦紋樣與現代服飾設計相結合，推出了一系列時尚潮品。比如一款以蜀錦“團花”紋樣為靈感設計的衛衣，採用了輕量化的蜀錦布料，既保留了傳統韻味，又符合年輕人的穿著習慣，上市後銷量一路攀升，成為爆款産品。

而金笛服飾旗下的“原織蜀錦”同樣在産品設計上不斷創新。其“錦蝶”圍巾突破傳統蜀錦工藝局限，首次採用 100% 6A桑蠶絲，打破了傳統錦類織物的厚重感。此後基於該設計研發的旗袍以及蜀錦圍巾等産品都在傳統蜀錦技藝上融合現代工藝的創新，如基於故宮館藏緙絲工藝“三羊開泰”為代表的錦畫工藝作品，均展現了傳統技藝與現代設計融合的魅力。

在技術應用上，科技為蜀錦創新提供了有力支撐。“織繡技藝非遺數字化保護與傳承四川省文旅重點實驗室”利用 3D列印技術，實現了蜀錦紋樣的快速原型製作。設計師可以先通過電腦設計出紋樣，再用 3D列印製作出小樣，大大縮短了新産品的研發週期。之前一款融合了現代幾何元素的蜀錦桌旗，通過這種技術，從設計到樣品製作僅用了 7天，而傳統方式則需要至少一個月。

在合作模式上，蜀錦産業也不斷創新。與李子柒等知名博主共建非遺工作站，通過短視頻等形式，讓更多人了解蜀錦的製作過程和文化內涵。李子柒拍攝的蜀錦製作視頻，在網路上獲得了上億次的播放量，帶動了相關蜀錦産品的熱銷。此外，還與智慧家居企業合作，將蜀錦元素融入到家居飾品中，如帶有蜀錦紋樣的智慧窗簾、靠墊等，既實用又具有文化價值，受到了消費者的歡迎。

産業升級：從單一織造到重塑産業生態

蜀錦産業的活力，早已超越了單一的布料生産。成都市經信局市新經濟委相關負責人表示，經過多年發展，成都市培育了古蜀蜀錦研究所、蜀錦工藝品廠、錦衣天承、蜀錦織繡、原織蜀錦等一批蜀錦代表企業，主要産品涵蓋圍巾、包、服裝服飾等。

在成都市新經濟發展研究院與錦衣天承共同成立成都首個非遺人工智慧+創新實驗室裏，科技正在重塑傳統産業形態。“我們用 3D掃描技術記錄了1000余種傳統紋樣，建立了蜀錦紋樣數據庫，企業可以直接調取素材進行二次創作，設計效率提升了 70%。”據姜麗萍介紹，未來，通過“智慧製造+手工技藝”的融合，蜀錦的生産週期從原來的30天縮短至 15天，而合格率卻從 75%提升至 92%。

“我們保留了核心工序的手工織造，其他環節則通過數字化優化，既保證了蜀錦的品質，又提高了市場響應速度。”姜麗萍説，這種模式讓蜀錦既能承接高端定制訂單，也能滿足大眾消費的量産需求。

政策護航多維度賦能蜀錦蜀繡企業高品質發展

蜀錦産業的市場化繁榮，離不開政策的精準扶持。近年來，成都市經信局市新經濟委加快推動蜀錦蜀繡産業跨界融合發展，支援相關蜀錦蜀繡生産企業以非遺技藝為源點，通過現代設計重構非遺美學，深入探索千年非遺文化創新連結現代生活，推動蜀江錦院、錦衣天承、原織蜀錦等與寶馬、華為、瑞幸、伊利、卡薩帝、Salvatore Ferragamo、五糧液等多家國內外知名企業及品牌合作，聯合推出跨界融合的絲巾、手提包、服飾、禮盒包裝等産品，建立了非遺人工智慧+創新實驗室、成都絲路蜀錦創新設計研究院等創新平臺，支援引導企業運用AI、大數據等新一代資訊技術，為蜀錦紋樣設計、文創産品研發等提供技術支撐。

2024年底，成都市制定印發了《促進蜀錦蜀繡高水準保護高品質發展的若干政策措施》，從提升研發能力、做強做大企業、推動産業集聚、著力開拓市場、加強文化保護、優化服務保障等方面提出系列政策措施，支援內容涵蓋蜀錦全産業鏈各關鍵環節。

“下一步，我們將持續做好《政策措施》申報兌現等工作，多維度賦能蜀錦蜀繡企業高品質發展。”成都市經信局市新經濟委相關負責人表示。