2023年6月15日，第37屆香港國際旅遊展在香港會議展覽中心拉開帷幕，四川省參加文化和旅遊部組織的“內地序館”活動，共購買了8個標準展位，攜手樂山市文廣旅局、南充市文廣旅局、稻城亞丁景區等機構和景區參展。文化和旅遊廳展位以“天府之國、安逸四川、熊貓家園和古蜀文明”四張名片為特色布展，展現了大熊貓、九寨溝、三星堆、四姑娘山、黃龍、三蘇祠等世界自然遺産和古蜀文明。
開展以來，四川展位人氣火爆，憨態可掬的大熊貓，“沉睡數千年，一醒驚天下”的三星堆文化，“童話世界”九寨溝，“人間瑤池”黃龍，“東方聖山、人間天堂”四姑娘山、“藍色星球的一片凈土”稻城亞丁，樂山峨眉山、春節文化等豐富的文旅品牌吸引了眾多旅行商諮詢。俏皮可愛的四川文旅吉祥物“安逸”一齣場更是獲得無數粉絲。眾多觀眾紛紛與“安逸”合影打卡。香港新華旅遊有限公司的參展人員表示，他去過很多次四川，非常喜歡四川的大熊貓和美食，並諮詢了九寨溝、大熊貓等文旅資源。
值得一提的是，本次旅展期間四川展區專門設置了熊貓行走互動環節，熊貓人偶在主場館區域迴圈行走宣傳，吸引了一批國內外粉絲關注。藏族特色舞蹈《卓瑪》、川劇舞蹈《俏花旦》、川劇變臉等特色文旅節目現場表演，讓國際觀眾連連稱奇。
15日下午，文化和旅遊部舉辦對香港文化和旅遊推介活動，文化和旅遊部港澳臺辦二級巡視員崔素香、香港中聯辦宣文部副部長孫兆敏、香港旅遊事務署助理專員陳子琪、香港旅遊發展局副總幹事葉貞德、香港旅遊業議會副主席謝淦廷、香港中國旅遊協會副理事長劉海天、文化和旅遊部亞洲旅遊交流中心主任張棟出席推介會。四川省文化和旅遊廳二級巡視員羽欣面向65家香港旅行商推介了四川的文化旅遊資源概況，詳細介紹了長征國家文化公園、長江國家文化公園和黃河國家文化公園。國家金牌導遊，天府旅遊名導張群面向香港旅行商推介了大熊貓棲息地之旅、高原濕地之旅和古蜀文化之旅三條旅遊線路、現場的川劇表演《俏花旦》、川劇變臉贏得觀眾連連鼓掌。在現場抽獎環節，幸運觀眾獲得了九寨溝+黃龍門票等獎品。
此外，6月16日，文化和旅遊廳將借助第37屆香港國際旅遊展，舉辦2023四川大熊貓文化旅遊周暨四川文旅資源專場推介會，樂山市文廣旅局、南充市文廣旅遊局和稻城亞丁景區將面向業界和觀眾專場推介自然文化遺産資源、春節文化和稻城文旅資源。（王昱霖）
