今年的演出市場有多火？又帶動了多少文旅消費？最近，在海口市召開的中國演出行業協會八屆二次理事會上，同程旅行與中國演出行業協會聯合發佈的《2023中國“演出+旅遊”消費趨勢報告》顯示，越來越多的消費者願意為一場演出奔赴一座城，2023年前三季度累計觀演人次達1.11億人次，超過2019年全年水準。而演出市場的火熱對於旅遊消費具有顯著的帶動效應，其中，大型演出期間，熱門城市核心地段酒店溢價率最高超40%，北京、西安、成都、蘇州、長沙是年輕人“奔赴”較多的熱門城市。
《報告》認為，在需求全面復蘇的大背景下，2023年國內演出市場與旅遊市場的融合亮點紛呈，從親子遊到夜遊再到火熱的“city walk”，“演出+旅遊”衍生出了諸多文旅消費新場景，展示了文旅融合的巨大潛力。
前三季度累計觀演人次達1.11億 成都位列最“熱”城市
2023年前三季度，全國演出市場呈現供需兩旺的格局。
《報告》顯示，2023年一季度全國共舉辦了6.89萬場各類演出，同比增長183.5%；二季度舉辦了12.44萬場，同比增長713.1%，環比增長80.6%；三季度全國各類演出進一步增加到了14.91萬場，同比增長577.7%，環比增長19.9%。
演出市場供給端的快速增長在消費端獲得了積極回應。《報告》顯示，2023年前三季度累計觀演人次達1.11億，超過了2019年全年水準。其中，演唱會和音樂節是觀演人次最多的兩種業態，演唱會觀演人次佔比59.6%。對比而言，相對專業細分的音樂會、相聲、話劇、兒童劇等觀演人次佔比均在5%以下。
《報告》顯示，大型演唱會、音樂節等已成為相關城市旅遊消費的重要“引流”項目。2023年以來，國內重點旅遊城市的歷史文化街區、街頭演出，以及“livehouse”等演出新空間共同打造的演出盛宴，為旅遊增添了全新的消費場景。《報告》中來自同程旅行的數據顯示，2023年7月平臺“Citywalk”相關旅遊搜索熱度上漲108%，北京、西安、成都等擁有豐富人文資源及當季演出資源的citywalk目的地深受年輕遊客青睞。在喜歡的城市邊走邊看，順便看一場喜歡的音樂會、舞臺劇或參加一場熱鬧的明星演唱會，成為不少年輕消費者的新選擇。年輕人“奔赴”較多的熱門城市主要有北京、西安、成都、蘇州、長沙等。
“演出+旅遊”帶來多大的文旅新消費？酒店最高溢價40%
《報告》認為，演出市場的火熱對於旅遊消費具有顯著的帶動效應。
同程旅行數據顯示，熱門城市舉辦大型演唱會期間，其核心地段的酒店平均房價（平均每間夜的價格）較同時段全市酒店均價都有不同程度的溢價。2023年前三季度，演出核心地段酒店溢價率較高的城市主要有蘇州、成都、杭州、廣州、重慶、深圳等，最高溢價率在40%以上。同等情況下，擁有熱門文旅設施或有大型演出的舉辦是支撐某一地段酒店房價的核心條件之一。
數據還顯示，2023年1至9月份，旅遊演藝的客均收益貢獻是同期景點大門票客均收益貢獻的5倍。客流量方面，演出市場熱度較高的城市的重點景區客流量增幅也顯著高於全國主要城市的平均水準，並且演出場次較多的暑期（7月-8月）旺季的客流佔比平均超過40%，佔比最高的城市甚至超過了50%。
為借勢火爆的演出市場，知名景區紛紛引入各類演出節目吸引客流。《報告》以今年暑期旅遊旺季為例，2023年暑期旅遊演藝在場次、票房收入和觀演人數上較去年同期分別增長235.34%、496.20%和717.85%。同程旅行平臺門票預訂數據顯示，暑期全國重點景區舉辦的演出演藝的入園人次同比增長約60%，增幅顯著高於全國景區總體客流量。（成都商報-紅星新聞記者 李彥琴）
