電商推出百億補貼掀起年貨大戰

 

　去年12月20日零點，拼多多開啟“年貨節”，其間，拼多多全平臺將發放總額高達40億元的紅包，此外平臺還將推出精心設計的“年貨大街”，每位消費者最高可領88元無門檻券。

 

　　京東超市在年貨節期間特別升級了“買貴就賠”價保服務，蘇寧易購則在去年12月26日線上上推出首個家庭會員節，還聯動線上線下100多個品牌和30000多家門店，讓消費者瓜分20億元紅包。去年12月29日，聚划算宣佈百億補貼加大對農産品的補貼力度。包括土豬肉、麻陽冰糖橙、智利進口車厘子在內的一系列農貨食品登陸百億補貼頻道。

 

　　為什麼電商巨頭今年紛紛開始百億補貼？網經社電子商務研究中心網路零售部主任、高級分析師莫岱青接受廣州日報記者採訪時稱，“巨頭們也會更多集中下沉到低線市場，收割用戶流量，推出百億補貼能夠更好地增強用戶粘性，對於老客戶來説能夠提高留存及激活消費，並且持續提高拉新能力。”他認為，百億補貼在一段時間內會持續下去，各家側重點不同，目標人群也會有所不同，拼多多主要提高用戶粘性，京東、聚划算則注重低線城市的收割。

 

 

　　電子鞭炮、升降火鍋、討紅包衛衣......不僅是吃的，今年年貨還涌現出了一批解決過年期間痛點的新奇産品，專門解決缺“年味兒”的問題。記者看到，今年天貓年貨節出現了一款過年專屬産品：“火鍋麻將暖被桌”，它可以讓消費者在春節期間一邊烤火、一邊打麻將，打完麻將不用騰挪身體，可以直接開吃火鍋。有網友評價：這個産品的痛點太真實！四川和重慶人民的兩大愛好將首次發生碰撞！

 

　　不少熱衷朋克養生的90後認為，過年買養生産品才是重點，“每逢春節胖三斤，為了避免發胖，我已經買好了酵素備戰春節大餐。”張小姐告訴記者，京東超市更是與各大零食品牌合作打造健康低卡年貨。家中養了不少小貓的小思早早地就在淘寶買好了愛寵的過年新衣。記者隨機詢問了幾家淘寶寵物店舖，不少店舖客服表示很多寵物主人會趁過年給愛寵買新衣。

 

 

　　“以前都要提前去老家村裏排隊等農民的年貨，還要找熟人打聽哪的肉好，現線上上下單幾天就到家了，很方便。”朱女士告訴記者。拼多多今年的年貨節就主打農産品，百年老字號東來順羊肉、褚橙雲冠橙、伊賽牛肉、智利車厘子及越南青芒……都是平臺的熱推年貨。據悉，去年12月14日拼多多上線的智利車厘子萬人團預售，不到24小時即被搶光。記者登錄淘寶APP看到，大別山散養土豬後腿肉1000克只要49.8元，黑土豬後腿肉1500克要87元，不僅是全網最低價，而且和線下銷售渠道相比也有明顯優勢。

 

　　也有市民反映一些商品並不實惠。以任天堂switch“漫威英雄3”遊戲卡帶為例，某電商平臺補貼價格為185元(多數電商平臺售價310元左右)，確實比市場價便宜不少。不過，該電商平臺同時顯示“全網底價為335元”，這實際是高於其他電商平臺的。

 

　　記者觀察發現，某些電商平臺傾向把百億補貼給服裝、鞋襪等非標化産品上，而非官方指導價的品類上。用戶表示，乍一聽百億補貼確實不算少，買年貨得靠消費者自己“淘金”，肯定是有便宜的，但是貴的便宜的摻著賣，“薅羊毛”還是得貨比三家。（倪明）