南方黑芝麻集團41週年：廣告高鐵高速齊亮相

2025年，正值南方黑芝麻集團成立41週年之際，作為老字號的南方黑芝麻，以一場覆蓋全國高鐵網路與廣西核心高速路網的創新廣告投放，再次刷新了品牌行銷的想像力。通過高鐵列車冠名廣告與高速公路異型廣告的立體化佈局，南方黑芝麻不僅強化了其“烏黑髮亮·黑色食養”的品牌定位，更以震撼的視覺衝擊力與高頻觸達率，向消費者傳遞了品牌實力與魅力。

（南方黑芝麻高鐵列車冠名廣告車身圖）

高鐵列車冠名：全場景沉浸式廣告覆蓋春運返鄉潮

作為2025年春節行銷的重頭戲，南方黑芝麻斥資冠名了5組和諧號高鐵列車，覆蓋了南寧至濟南、上海、深圳、昆明、西安等春運熱門線路，此外投放了30組普速列車廣告。其中，高鐵冠名廣告覆蓋了7種媒介載體：創新性的車身彩貼印在每一節高鐵車廂外身，以經典的南方黑芝麻LOGO黑金配色，格外醒目搶眼；車廂內，南方黑芝麻廣告覆蓋每一塊頭枕巾、小桌板、行李架等位置，將黑芝麻糊的“溫暖”基因滲透至旅途的每個細節。此外，語音播報與LED滾動字幕在車廂內高頻次立體傳播，進一步強化了品牌的曝光和植入。

（南方黑芝麻高鐵列車冠名廣告車身圖）

數據顯示，僅2025年春運期間冠名高鐵列車的日均客流量超20萬人次，廣告觸達人群累計突破1000萬。南方黑芝麻集團品牌負責人表示：“高鐵列車和普速列車是連接城市與家鄉的情感紐帶，也承載著許多家庭的期盼和掛念，我們希望通過沉浸式廣告場景，讓歸鄉遊子在旅途中感受南方黑芝麻品牌的溫度，同時傳遞黑芝麻食養健康的理念。”

（南方黑芝麻高鐵列車冠名廣告車內圖）

高速公路廣告：異型高炮引爆視覺

此次，南方黑芝麻在廣西核心交通動脈——柳南高速、玉鐵高速、興六高速、南友高速沿線核心路段同步投放了9組異型高炮與巨幅天橋廣告。其中最具創意的設計，是一幅幅巨型高炮廣告：畫面中一碗熱氣騰騰的濃香黑芝麻糊沿著柱子傾瀉而下，形成動態的“黑芝麻糊瀑布”，廣告視覺衝擊力拉滿，讓人拍案叫絕、過目難忘！這一設計不僅呼應了品牌經典廣告中“一股濃香”的懷舊元素，更通過現代藝術手法展現了産品的活力與創新。

廣告投放後，用戶紛紛反饋：高速公路上的“顯眼包”，南方黑芝麻“城會玩”！

（南方黑芝麻高速公路異型高炮廣告圖）

戰略深意：從“溫情記憶”到“黑色食養”品牌躍遷

南方黑芝麻此次廣告投放，不僅是媒介形式的創新，更是品牌戰略升級的關鍵一步。自2025年初發佈“黑色食養”新定位以來，南方黑芝麻品牌逐步從情感行銷轉向黑色食品健康價值傳播。

南方黑芝麻集團董事長李玉珺先生在近期戰略會議上表示：“40年來，我們始終以用戶需求為核心。如今，中國社會的老齡化趨勢與年輕人養生熱潮並存，以黑芝麻為代表的黑色食品的食養價值正迎來歷史性機遇。”這一判斷亦體現在廣告投放策略上：高鐵冠名覆蓋一二線城市與下沉市場，高速公路廣告深耕廣西本地，網際網路數字化行銷廣告則覆蓋各大媒體平臺，形成線上線下立體化傳播佈局。

據悉，南方黑芝麻未來將深度聚焦“黑色食品”戰略，有志於打造“南方黑芝麻黑色食品王國”。2025年，南方黑芝麻將投入5000萬元用於數字化傳播，高鐵與高速公路廣告僅是年度行銷的開端，後續計劃通過各類數字化行銷傳播、社交媒體話題裂變、産品種草等方式，進一步深化“黑色食養”健康理念。正如品牌定位所言——“烏黑髮亮”不僅是産品特質，更是品牌在新時代的煥新宣言。

南方黑芝麻用41年時間，完成了一場從情感記憶到健康價值的品牌躍遷。此次高鐵冠名與高速公路廣告的創新投放，不僅是一次媒介資源的有效整合，更標誌著這家老字號正以“黑色食品”為矛，邁向更廣闊的“黑色食養”大健康食品消費市場。

(來源：中國品質報)