綵燈裝飾下的湖南鳳凰古城（3月28日攝）。

記者日前從鳳凰縣委宣傳部獲悉，自2016年4月10日起，鳳凰古城將暫停景區驗票，保留景點驗票方式。遊客今後進鳳凰古城遊覽不必再購買148元的“捆綁式”大門票，只需要在逛小景點時購買相應的門票。據悉，鳳凰古城自2013年4月開始實施捆綁售票，變“憑票進景點”為“憑票進景區”，遊客需要購買148元門票才能進入古城遊覽。新華社記者 龍弘濤攝

 

 

    四問：“鳳凰模式”有哪些問題需要反思？

    在旅遊業轉型的大背景下，鳳凰古城經歷的“陣痛”，值得深入思考和借鑒。

    －－古城保護需要科學規劃。據不完全統計，僅在０．９１平方公里的鳳凰古城核心區，就有１０００多家賣姜糖的商店，２８０多家賣銀飾的店舖。這種情形在麗江、大理、西塘等古城（鎮）也存在，酒吧氾濫、旅遊商品低質濫價等比較普遍。

    中南民族大學旅遊管理系副教授黃金鑄認為，高度同質化和過度商業化的背後，是古城發展欠缺早期規劃。發展初期，缺乏科學引導，導致外來資本任性闖入，令整個旅遊業態扭曲。

    李武武建議，政府在古城開發上要有文化傳承的積極引導。“比如一些古城的原創音樂、美術等文化氛圍就非常吸引人，將這樣的文化氛圍借商業模式傳遞出去，這就是開發與保護的結合。”

    －－別把古城視為“搖錢樹”。當地人士反映，上世紀９０年代，隨著當地煙廠政策性關停，鳳凰財政收入急劇縮水，被迫轉型發展旅遊。十餘年間，鳳凰縣遊客接待量從２００１年的５７萬人次上升到２０１５年的１２００萬人次。

    倉促上路的旅遊改善了財政危機狀況，可無論是保護、管理還是建設，都沒有跟上開發的步伐。鳳凰縣一位領導曾打比喻：“家裏裝修還沒搞完，大批客人就到府了。”

    黃金鑄指出，鳳凰古城的保護之痛，對其他景區具有啟示意義。“旅遊資源具有不可逆性，發展一定要堅持保護第一，不能先大賺一筆，再修修補補。”

    －－從“門票依賴”到“景點杠桿”，轉變旅遊發展方式任重道遠。暫停圍城收費，意味著鳳凰古城正逐步擺脫門票依賴。時榮芬説：“單純的門票經濟有局限性，已經不適應散客時代的旅遊市場發展需求。”

    ２０１６年政府工作報告提出，迎接正在興起的大眾旅遊時代。黃金鑄認為，要實現大眾旅遊，就要有“杠桿思維”，“景區景點不是旅遊的全部，而只是一個支點。依靠這個支點，撬動全方位的消費需求。”以杭州西湖為例，儘管不收取門票，卻拉動了整個城市的吃、住、行等各類消費，延長了消費鏈條，為遊客提供多維度的旅遊服務。