中國網訊（記者韓琳） 7月27日，作為第二屆消博會重要配套活動的2022消費創新論壇在海南海口舉行。論壇發佈了《2022消費創新典型案例》以及《RCEP區域跨境電商進口(B2C)指數報告》。《報告》指數顯示，從2019年以來，RCEP區域跨境電商進口呈現逐浪上升，快速增長，週期變化三大特點。
2022消費創新論壇由商務部國際商報社、阿里巴巴（中國）有限公司、中國珠寶玉石首飾行業協會主辦，美團、大龍網、羅麥科技、澳優乳業協辦。論壇聚焦品質提升、數字智慧、綠色低碳、個性表達、業態融合等消費特點，著力打造成為消費政策的宣講平臺，消費領袖的發聲平臺，消費趨勢的傳播平臺，消費時尚的引領平臺。
論壇發佈的《RCEP區域跨境電商進口(B2C)指數報告》由浙江大學國際聯合商學院、天貓國際、阿裏研究院三方合作研究，該指數分為貿易規模、企業發展、市場需求、消費體驗四個一級指標以及9個二級指標、11個三級指標。《報告》顯示：從總指數來看，從2019年以來，RCEP區域跨境電商進口呈現逐浪上升，快速增長，週期變化三大特點，2019年-2021年的年均增長率達到33.2%，市場需求和消費體驗受疫情影響較大，但長期前景廣闊。目前，雖然受疫情尤其奧密克戎影響增長短時受挫，低於2020年Q4的高點258.6，但2022年Q2為196，高於Q1的183。分項指數，從貿易規模來看，2022年Q2為356.5，遠高於一季度的293.3，總體呈現穩步增長態勢，而且數字貿易增速遠超全量貿易；從企業發展來看，2019年-2021年年均增速達到43.8%，2022年Q2為307.9，高於Q1的290.1，而且市場對企業品牌的認知度增強；從市場需求看，2022年Q2為146.2，遠高於Q1的81.7，從往年來看，季節波動性明顯，每年第二季度和第四季度需求最高，從平均訂單數和客單價來看，品牌粘度在上升；從消費體驗看，雖然整體在持續優化，但受新冠肺炎疫情阻礙跨境物流的影響比較明顯，2022年Q2為71，相比Q1的133大幅下降，2019年以來的高位出現在2019年Q1的177.4。
阿里巴巴B2C零售事業群副總裁王浩洋表示，通過指數分析，總體來看，可以得出三個結論：一是RCEP區域跨境電商零售進口在與全國經濟走勢基本一致的基礎上，疊加了電商的季節性特點，逐浪上升，發展快於整體貿易和區域一般貿易進口，展現出勃勃生機。二是疫情對於區域企業對中國市場的信心，以及中國市場對區域國家商品的需求影響均較小，體現出行業韌性。三是疫情對消費體驗影響較大，但區域品牌認知度上升、粘性增強，短期疫情影響不改變長期發展前景。報告建議，進一步優化跨境零售進口清單、額度、準入等政策，更好滿足消費者對商品多樣性、個性化需求，充分發揮跨境電商零售進口的作用，推動區域合作潛力更大釋放。
論壇發佈的《2022消費創新典型案例》由國際商報遴選和編寫，旨在通過生動鮮活的消費創新故事交流經驗、匯集感悟，解讀消費創新趨勢，為消費企業發聲。案例聚焦當前消費呈現出的品質提升、數字智慧、綠色低碳、個性表達、業態融合等重要特徵，遴選了34家企業，涵蓋傳統零售、新零售、老字號以及美粧、健康、酒、農産品、體育、食品飲料等多個領域或行業。案例介紹了消費創新理念、實踐和做法，有利於為企業開展消費創新提供更多經驗借鑒，加速企業消費創新步伐，促進消費結構升級，促進商務高品質發展。
出席此次論壇的嘉賓有海南省商務廳黨組書記吳明月，阿里巴巴集團首席市場官董本洪等，還有部分省市商務廳局和地市級領導、有關商協會和研究機構負責人，以及美團、科大訊飛、大龍網、羅麥科技、澳優乳業等企業代表和媒體人士共200多人。與會嘉賓紛紛發言，就消費與創新的主題發表研究心得，分享成功經驗。
海南省商務廳黨組書記吳明月在論壇致辭中表示，抓好消費工作，對於海南穩住經濟大盤意義重大，海南全力推進消費旅遊島建設，用好離島免稅政策，抓住海南自貿港、海南自貿試驗區以及《區域全面經濟夥伴關係協定》（RCEP）機遇，發揮消博會平臺作用，形成了獨特的消費發展優勢。
阿里巴巴集團首席市場官董本洪在論壇致辭中表示，創新是消費升級的發動機和助推器，是推動高品質發展的內在動力。阿里巴巴以科技發展和商業創新為引擎，充分發揮數字平臺作用，探索跨境電商、直播電商、即時電商等新業態新模式，助力線上線下消費深度融合，釋放新型消費增長潛力。
董本洪在論壇上宣佈，阿里巴巴集團與20多個行業領先企業共同發起“減碳友好行動”，聚焦“低碳商品”“低碳物流”“低碳行銷”三個與消費品企業息息相關的場景，挖掘和構建消費領域的減碳場景，為消費者減碳習慣養成提供激勵。
國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長劉濤表示，當前消費發展呈現五大新趨勢新特點：一是品質消費日益向全領域拓展，二是服務消費增速高於實物消費，三是健康、安全、綠色的消費觀念更深入人心，四是城鄉、區域之間消費落差明顯縮小，五是特定群體對消費便利化的需求越來越迫切。他建議，要以改善民生為導向全面促進消費，具體抓好“三個結合”：一是供給側結構性改革與需求側管理的結合，二是短期應對與中長期制度建設的結合，三是促進消費與擴大就業的結合
阿裏研究院新消費研究中心主任呂志彬表示，在促進産業和消費“雙升級”的推動下，近五年來，中國品牌競爭力改善，比如品牌産品佔市場的份額顯著提升，國潮現象加速了國貨品牌復興，中國品牌也在加快步伐邁向國際。在品牌創新的道路上，“數智+”可以幫助商家聚焦特定群體、産品迭代速度快、擇優行銷渠道，具有獨特競爭優勢。
