騰訊新聞“螢火計劃”啟動儀式。中國網 趙娜攝影

中國網訊 2018年10月29日，北京國際攝影週期間，騰訊新聞“螢火計劃”啟動儀式在中華世紀壇召開。騰訊網媒體拓展總經理王永治、中國攝影報社社長趙迎新、中國扶貧基金會副秘書長王鵬共同為“螢火計劃”揭幕，並從新聞、攝影、公益等三個方面闡述了“螢火計劃”的初衷。

近幾年，騰訊新聞大力推廣“新聞+公益”，意在通過公益傳播，連接社會、媒體、企業等資源，提高公益效率，同時提高全民的公益意識。

2018年，騰訊新聞再向前走一步，升級“新聞+公益”，讓更廣領域更多人收益。螢火計劃便基於此而誕生。

騰訊新聞“螢火計劃”公益能量攝影師頒獎。

“螢火計劃”是什麼？

螢火計劃由騰訊新聞、中國攝影報社、中國扶貧基金會聯合發起，在選題策劃、拍攝資助、內容運營、渠道拓展、後續跟進等環節為公益攝影師提供全方位幫助，助力公益攝影師的內容生産。

通過幫助公益內容生産，螢火計劃將抵達更核心的意義——將公益傳播與社會資源更密切地聯繫在一起。

我們為什麼要做“螢火計劃”？

騰訊網媒體拓展總經理王永治發言。中國網 趙娜攝影

一、公益傳播需要更多樣、更打動人心的內容

發佈會上，騰訊網媒體拓展總經理王永治表示：“目前熱點公益新聞大多數以悲情故事為主，但很多勵志又溫暖的故事同樣動人，希望攝影師們可以源源不斷地提供更多樣的內容。我們爭取在螢火計劃裏形成一種新的格調，動員越來越多的人，自媒體，機構，包括扶貧基金會將公益+新聞做大。”

中國攝影報社社長趙迎新發言。中國網 趙娜攝影

二、公益傳播的同時，影像品質也應提升

不同於過去，我們正處於一個大眾的攝影時代，也是一個攝影的民主化時代。自媒體的時代中，每個攝影師都可以擁有自己的陣地。“螢火計劃”正是要幫助微小的個體發光。

中國攝影報社社長趙迎新表達了對攝影師的希冀：“希望我們通過‘螢火計劃’，能夠提供一個平臺讓大家可以發表作品，提供給大家培訓的機會，使大家能夠有所提升。”

中國扶貧基金會副秘書長王鵬發言。中國網 趙娜攝影

三、優秀的扶貧項目急待傳播

“螢火計劃”將與中國扶貧基金會聯合，對優秀的扶貧項目進行持續報道。

中國扶貧基金會副秘書長王鵬表示：“新聞+公益的模式解決了目前公益機構的傳播能力弱的痛點，讓更多的人能參與到公益事業當中。”

騰訊新聞相關負責人田野介紹“螢火計劃”項目總體情況。

“螢火計劃”將如何行動？

騰訊新聞相關負責人田野表示，“螢火計劃”將在保持目前成績的基礎上進一步發力，在報道領域、內容推廣方面加大力度，並推出榜單發佈功能；同時也會引入更多合作方的支援，並推出“螢火計劃攝影師”認證，助力自媒體人及攝影師産出更多更好的公益內容。

具體細節如下：

一、擴大報道領域

1，全年覆蓋公益領域10個，包括疾病、扶貧、教育、文化、環境、動物保護、生命關懷等。

2，每月重點運營1個領域，在騰訊新聞《中國人的一天》欄目發佈頭部優質內容，包括圖片、文字、視頻等。

二、公益攝影師招募和認證

招募100個專業攝影師，獲得騰訊新聞“螢火計劃攝影師”認證。認證攝影師將獲以下權益：

1，在騰訊新聞客戶端擁有個人專區；

2，獨家定制內容獲得公益創作基金，單期故事不低於1萬元；

3，攝影師提供的選題一旦入選欄目，將與其共同制定拍攝方案，邀請專業團隊進行包裝剪輯；

4，優先獲得騰訊新聞主辦、合作等培訓、參展、出書等機會。

三、榜單發佈

發佈月度、年度十大公益攝影師、企業、基金會榜單，在騰訊新聞、騰訊圖片等渠道宣傳推廣；

四、加強內容推廣

1，騰訊新聞客戶端增設公益固定入口；

2，日均曝光量不低於1億。

五、引入合作方支援

目前，“螢火計劃”已與以下機構合作，為公益攝影師提供多方面的服務。

中國攝影報：公益攝影師專業培訓；優秀作品刊登在中國攝影報；聯合騰訊圖片發起攝影扶貧示範縣項目、策劃扶貧公益展覽。

中國扶貧基金會：公益選題案例提供；案例線下跟進；對籌款項目等進行把關和項目發起；聯合發佈。

快手：提供快手平臺選題案例；優質內容提供創作基金，單個故事不低於1萬；對內容進行推廣傳播。

篝火故事：幫助攝影師制定拍攝方案；指導視頻拍攝，並進行後期剪輯包裝；對整體內容進行編輯指導。

騰訊新聞渠道拓展組組長朱燦輝介紹“螢火計劃”推廣模式。中國網 趙娜攝影

六、推廣渠道全力配合

在推廣資源上，騰訊新聞也為公益內容的推廣爭取了最大程度的保障。

騰訊新聞渠道拓展組組長朱燦輝表示，將會在騰訊新聞自身一億用戶流量及其他推廣資源兩個方面支援“螢火計劃”，並推出“一大主題活動”與“五大核心推廣資源”聯動模式。一大活動即“日行一善”主題活動，五大資源則包括了活動內資源、公益影響力排行榜、客戶端資源、騰訊新聞插件、黃金廣告資源。

騰訊新聞高級編輯周維介紹“螢火計劃”內容取向。中國網 趙娜攝影

“螢火計劃”期待什麼樣的作品？

騰訊新聞高級編輯周維負責公益內容運營，她向大家表達了對攝影師們輸出作品的三個期望：

一、專業主義

專業主義是針對新聞和攝影專業上的基本要求。周維特別強調了圖片的真實性。“拍得好與不好，內容寫得好與不好都是程度的問題，而真實性是根本性的問題，一票否決的問題。”除此之外，豐富多樣的鏡頭語言、清晰的圖片説明也會為故事的表達加分。

二、人文關懷

在人文關懷方面，周維則反覆強調了不自然的擺拍需要杜絕，即使初衷是好的，但營造假像的結果一定是多方傷害。而保護被拍攝者的隱私，是比圖片視覺效果更重要的事。此外，能在悲情的表像以外，關注人性中的正能量，會讓公益內容更動人。

三、多維傳播：

在圖片、文字的基礎上，攝影師應該嘗試拍攝視頻、短視頻，豐富內容形態。同時考慮微視、微網志等多平臺、多渠道傳播，在採訪中建立多維傳播的意識，準備足夠多的採訪素材和物料，在後期運營中得到傳播最大化。 

“螢火計劃”的誕生，是一次新聞人與公益人共同的實驗；也是新聞+公益實踐數年後必須踏出的一步。

對於所有人來説，這是一次機會，“螢火計劃”將引領我們摸索前路；對於所有人來説，這也是一次挑戰，因為它對我們提出了更高的要求。

真誠期待大家加入“螢火計劃”，共同讓影像發光！