4月19日上午，西安市旅發委與抖音短視頻達成合作，雙方計劃將基於抖音的全係産品，在世界範圍內宣傳推廣西安的文化旅遊資源，進一步擴大西安作為“一帶一路”的關鍵節點，在世界範圍的知名度和影響力。

據悉，抖音方面將聯合西安推出“四個一計劃”，通過文化城市助推、定制城市主題挑戰、抖音達人深度體驗、抖音版城市短片來對西安進行全方位的包裝推廣，用短視頻來向全球傳播優秀傳統文化和美好城市文化。

張楠在現場發言表示，西安是古代絲綢之路的東方起點，是東西方文明交匯的樞紐與橋梁。歷史上的西安，是中國強盛、開放的象徵，“抖音可以用來發掘、呈現城市的文化、風貌，通過抖音，給西安打造一個短視頻名片，進而把西安的悠久歷史文化和今天的美好生活，分享到全世界”。

西安內容點讚過億 抖音成城市新名片

雙方的合作源自西安在抖音的走紅。

西安市旅發委此前統計的數據顯示，今年春節假日期間西安共接待遊客1269.49萬人次，同比增長66.56%，實現旅遊收入103.15億元，同比增長137.08%。在不久前的清明假期裏，西安市共接待遊客380.49萬人次，同比增長38.76%，旅遊業總收入14.82億元，同比增長49.28%。

與此同時，據抖音高級市場總監支穎介紹，截至三月，抖音上關於西安的視頻量超過61萬條，播放總量超過36億次，點讚總量超過1億。

例如，西安的鐘鼓樓、肉夾饃、灌湯包子都在抖音上擁有不少的粉絲。其中有一條拍攝肉夾饃製作過程的視頻獲得點讚超過10萬。

此外，《西安人的歌》是由兩個在西安求學的年輕人創作的，描述西安城市特色的歌。隨著西安的走紅，這首歌也成為了抖音上最受用戶喜歡的音樂，截至目前播放量已經超過18億次。

支穎表示，抖音讓這種具有西安本地特色的傳統文化産品走進公眾視線，吸引更多的人前來體驗，是對文化傳統的傳承和弘揚。

事實上，不止西安，諸如重慶、成都、大理等城市，在抖音上也擁有諸多粉絲，許多遊客、居民在抖音上記錄當地的美食、美景。

以重慶為例，與西安相似，當地的火鍋、酸辣粉等特色美食，在抖音上頗受追捧。夜景、穿樓輕軌、高架橋、長江索道等重慶的城市特色，也都成為抖音上用戶樂於記錄、分享的對象。

“四個一計劃”助力傳統文化新演繹

據悉，本次合作是抖音美好生活計劃中出行部分首個落地項目。

今年3月，抖音方面對外宣佈品牌升級，宣佈美好生活計劃，將在衣、食、住、行等能體現美好生活的垂直領域投入更多的資源，旅遊正是抖音中重要的一部分。

支穎表示，抖音將與西安一道推出“四個一”合作方案，幫助西安重新演繹傳統文化。

第一個是一個計劃，是文化城市助推計劃。抖音希望以西安為試點打造樣板城市，通過優先加藍V認證，專人運營指導，全方位流量扶持等快速通道，助力文化城市打造具有全球化視野的新名片。

第二個“一”是一組挑戰，挑戰賽是抖音最熱門的入口，抖音會發起一系列的城市主題挑戰賽，通過挑戰賽讓用戶真正的走進西安、感受西安，同時發掘更多的西安元素並將其傳播出去。

第三個“一”是一條路，抖音將邀請抖音達人體驗團來西安深度體驗，呈現一條抖音特色旅行線路，對外發佈路線攻略，將西安傳統、有趣、有特色的精品文化景觀，通過抖音的方式去演繹傳遞給世界，助力西安旅遊業新增長點的開發。

第四個“一”是一支片，抖音計劃為西安量身打造一支“抖音版”西安旅行紀錄片，通過抖音的渠道優勢，在中國和全世界範圍進行推廣西安旅遊資源與文化。

“我們希望這次合作一方面能夠帶動西安旅遊宣傳模式的創新，助推旅遊業的發展，讓西安文化得到更好的傳播；另一方面，讓用戶記錄自身獨特的旅行經歷，感受到旅行過程中與各個城市文化所交融的美好，在不斷發掘每座城市的獨特魅力基礎上産生內容，通過內容在平臺的分享讓更多的人能夠感受並參與到這份美好。”支穎説。

用國際化産品講好中國故事

本次合作的另一個重點，是對傳統文化在海外進行傳播。

今年2月，西安獲批中國第9個國家中心城市。同時，西安作為古代絲綢之路的起點，還是國家“一帶一路”倡議下的核心城市，對外傳播傳統文化，提升國際影響力，是重任之一。

西安市委書記王永康此前在接受《人民日報》採訪時就表示，西安將對傳統文化進行創造性轉化、創新性發展，聚集和培育一批名師大家、精品力作、文創品牌，用張騫出使、昭君出塞等“絲路故事”承載“絲路價值”，打造“馬克思主義中國化+中華優秀傳統文化現代化+世界優秀文化融合化”的絲路文化高地。 

與西安相似，抖音也面臨著如何在全球範圍內讓中國文化走出去的挑戰。

據介紹，包括Tik Tok和musical.ly在內，抖音係的海外産品目前已經覆蓋150個國家，月活用戶過億。在美國，日本、德法和印尼都曾登頂當地應用市場第一名。

張楠表示，抖音通過全屏高清的産品設計、精緻的特效濾鏡，以及強大的推薦和AI圖像技術，為用戶提供了更好的拍攝體驗和更低的使用門檻。只要一部智慧手機，用戶就可以製作出精美的視頻。

她認為，相比圖文和長視頻，抖音為代表的短視頻，讓用戶能夠輕鬆簡便地對傳統文化進行重新演繹，在對外傳播傳統文化時更具優勢。

據介紹，musical.ly曾上線一個名為“我們來自中國”的挑戰，內容是海外的中國用戶分享才藝、運動、美食、風景等具有地域特色的視頻。這個挑戰被觀看的次數將近3100萬次，全球網友點讚將近430萬次，還在站外分享了3.1萬餘次。

此次雙方合作，抖音還將在Tik Tok和musical.ly等海外産品上線了西安相關挑戰，並定制了兵馬俑、肉夾饃的特效貼紙，幫助傳播西安的美食、美景、民俗、文化。挑戰和貼紙上線三天，貼紙使用量超過6萬。

張楠表示，希望能借此機會，把西安的過去、現在和將來介紹給全世界，也希望未來有更多的合作夥伴能夠加入進來，一起把中國故事講給全世界，把中國文化的美好帶到全世界。