“山貨上頭條”活動直播中。
“有人看了‘山貨上頭條’，想買10車40萬斤桔子。”12月5日，甘肅省文縣的大學生村官劉苗苗給今日頭條報來喜訊，通過今日頭條扶貧項目“山貨上頭條”的幫助，該縣特産紅桔正成“網紅”農産品。
文縣是今日頭條在甘肅“山貨上頭條”扶貧活動的一個縮影。為履行社會責任，助力全國2020 實現脫貧目標，今日頭條在貧困地區免費開展了“山貨上頭條”活動，讓地方黨政幹部和今日頭條上的三農“網路紅人”一起，通過直播，向今日頭條用戶推介當地特色農産品，並引導用戶到當地網店購物。
當下，伴隨著消費升級，人們對於綠色食品的消費需求日益高漲。與此同時，許多貧困地區種植的綠色食品和農産品卻因為資訊不對稱，缺乏好的銷售渠道，養在深閨人未識，經常遭遇滯銷或虧損，無法實現經濟效益的最大化。今日頭條是國內最大的短視頻內容分發平臺，同時擁有豐富的大數據和人工智慧推薦技術，能夠幫資訊找到需要它的用戶。一端是日益上升的需求方，一端是急需精準流量宣傳的貧困地區，今日頭條用“山貨上頭條”把兩者連接了起來，並獲得了成功。
“山貨上頭條”首期項目放在了甘肅。11月15日至12月5日，今日頭條聯合甘肅省委網信辦，組織了10名在頭條三農領域有20萬以上粉絲的“大V”作者，陸續走進了夏河縣、臨潭縣、廣河縣、麥積區、武山縣、靖遠縣、靜寧縣、武都區、文縣、岷縣這十個國家級貧困縣。
同時，為了讓當地不熟悉新技術的農民能更好的“上頭條”，今日頭條還找到了已經在頭條上獲得了成功的三農類網紅來輔導當地賣貨。
“花牛蘋果”、“高原土雞”、“藏山羊”、“崖蜜”等14種“養在深閨”的甘肅特産，通過今日頭條的18場直播，與320萬網友見面，收穫了187萬個“讚”。在推廣“臨潭土雞”時，當地經信局局長王爾仁與頭條號作者“叢林之家”到海拔3000米的養殖場地現場直播抓土雞，吸引了84.3萬網友關注，收到32萬點讚。
天水花牛蘋果“上頭條”後，日進店人數達到2.9萬人，當日銷量翻了8倍；廣河羊毛製品“上頭條”後，當天賣出14.9萬元，7日後再觀察，銷量仍提高30%；夏河牦牛肉“上頭條”後，當日網店銷量突破3000筆，為平時4倍。
“山貨上頭條”不僅讓更多網友知道了當地的特色農産品，因為網路的互動性，許多網友還針對當地土特産提了中肯的建議。比如在直播廣河羊毛製品的生産過程時，就有網友提出，這麼好的産品以往銷量不振，很重要的一個原因是“款式有點土”，網友建議，可以加強設計以吸引年輕人。
幹部上陣，“網紅”助力，特産唱戲，科技搭臺。靜寧縣副縣長劉桂香説，今日頭條為貧困地區加快發展特色縣域經濟探索了一條新路。
“我們利用人工智慧技術，實現扶貧需求與市場的精準匹配。充分發揮了粉絲經濟的優勢，未來我們希望用戶人人參與、全民扶貧。”今日頭條“山貨上頭條”項目相關負責人介紹，今日頭條是國內最大的流量平臺之一。“山貨上頭條”通過流量傾斜，解決了電商流量的入口問題，探索了扶貧的新路徑。“這個模式走通之後，我們想把這個模式拓展到更多的地區，讓更多貧困地區的特色産品，能夠被廣大用戶所認知。”
