本報記者 沈仕衛 王魯銓
“微力量推動貴州走在全國資訊高速公路前列,微傳播讓貴州頻頻‘向世界發出中國聲音’,貴州的傳播實踐讓我們相信‘世界是平的’,貴州正憑此走向中國網際網路版圖的核心地帶。”
9月20日,在省委宣傳部、省網信辦創新採用TED形式舉行的“媒體融合時代微傳播分享會暨貴州百件微傳播優秀作品頒獎儀式”上,中央網信辦《網路傳播》雜誌執行主編狄多華以貴州的微傳播實踐為例,與現場觀眾分享《優秀微傳播的成功基因》時,對貴州近年來強化網際網路思維、廣泛動員全社會參與,組織協調新聞媒體、網站、政務單位和商業機構等,借助微網志、微信、微視等移動新媒體開展“微傳播”的做法如此評價。
微傳播産生“大影響”
數字一:據大數據分析,貴州省2014年網際網路傳播資訊總量為1.4億條,其中,正面積極資訊達1.26億條。
2015年1月23日開始,一篇題為《那些年,習大大貴州點過的讚》的微傳播作品被全國各大網站轉載,引發眾多網友熱議。一時間,以國家主席習近平在2015新年賀詞中親切為全國人民點讚為由頭,全國很多網站、微信公眾號紛紛以這篇作品為藍本,製作推出了許多“點讚體”微傳播作品。策劃製作併發布這篇作品的,是“多彩貴州”微信公眾號。
此前的幾天時間裏,另一篇題為《開nia細(侗語:感謝),李克強同志的黔東南之行》的微傳播作品正在網上熱傳。這是由微信公眾號“掌上黔東南”最先發出的,作品以侗語開篇,拉近了總理和少數民族間的距離,生動反映了李克強總理2月13日至15日的黔東南之行,並對傳統媒體的報道進行分解化和圖片化,獲得受眾的喜愛。
9月10日,省委書記、省長陳敏爾到貴州大學給學生上課。“當代先鋒網”微信公眾號推出了《貴大學生沸騰了!省委書記講課為學生“打開一扇窗”》,圖文並茂的作品一時間在微信朋友圈、微信群、QQ空間、QQ群裏傳開了。
近年,省委宣傳部、省網信辦圍繞中央和省委、省政府中心工作,加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展,統籌指導、安排全省各級宣傳部門、新聞媒體、網站極探索傳播新技術、新形態,不斷創新新聞傳播理念、形態、模式,加強移動網際網路傳播平臺建設,佔領資訊傳播制高點。貴州“微傳播”以微見著,用更“好看”、更現代、更開放、更市場化的方式講述改革發展的生動故事,給貴州帶來了大影響。
省內主要網站紛紛推進“兩微一端”平臺建設,打造微信公眾號。多彩貴州網移動新聞客戶端“耕耘貴州”、微信公眾號“多彩貴州”,當代先鋒網移動新聞客戶端“掌上貴州”、微信公眾號“當代先鋒網”,貴州農經網微信公眾號“黔鄉遊”,貴陽網微信公眾號“貴陽網”等都已成為在全國具有一定知名度的客戶端、公眾號。
省內主要新聞媒體加快媒體融合,積極佈局移動新媒體端。貴州日報微信公眾號“貴州日報”、“貴州快報”,貴州廣播電視臺移動客戶端“智慧貴州”、微信公眾號“動靜貴州”、“貴州綜合廣播”,當代貴州微信公眾號“當代先鋒”,貴陽日報微信公眾號“貴陽日報”、“黔生活”等應運而生。
目前,省主要網站、新聞媒體“兩微一端”受眾近千萬人,推出微傳播作品約7萬餘篇(條)。《一位省委書記的72小時》、《誰在回家路上遇到了省長》、《貴州沒什麼可牛的》等作品引起網上眾多關注。
微信矩陣成就“大宣傳”
數字二:貴州已開通認證1500余個政務微信、2100多個政務微網志,90%的省直民生部門開通了政務微信,打造了30余個示範重點賬號。
打開微信搜索功能搜尋省網信辦官方微信公眾號“貴州發佈”,可以讓微友在其開設的“微貴州”、“微服務”、“微平臺”三大版塊功能中方便獲取權威資訊發佈和快捷便民服務。其“微服務”可線上申辦或查詢交通、工商等辦事項目,“微平臺”則集納了近90個全省重點政務微信和近60個政務微網志賬號,“微貴州”則可從中了解貴州政治經濟文化旅遊等方方面面的資訊。“貴州發佈”成為目前全國功能最齊全、特色最鮮明、矩陣規模最大的省級政務微信平臺。
在國家網際網路信息辦公室召開的政務新媒體建設發展經驗交流會暨表彰會上,“貴州發佈”榮獲“全國政務微信優秀公眾賬號”,中央電視臺《新聞聯播》專門進行報道。在“微政觀察”微信公眾號發佈的全國省級外宣微信公眾號排行榜上,“貴州發佈”已連續九周進入前十。
我省將推進政務微信新媒體建設作為網路陣地建設網站、微信、微網志、新聞客戶端、手機報“五位一體”的重要工作,打造“指尖上的政能量”,已初步形成省市縣三級微信矩陣,形成了貴州網上“大宣傳”格局。除了“貴州發佈”,“貴州省人民政府網”、“貴州公安”、“貴州工商”、“貴州檢察”、“團青微話”、“貴陽發佈”、“微銅仁”、“微金州”等一批政務微信公眾號已成為對外宣傳貴州的新生力量。
同時,對各商業機構、民營文化企業以及自媒體也加強引導,爭取團結協作。省網信辦建立微信群,將省內開設微信公眾號的主要商業機構和自媒體負責人納入日常管理聯繫對象,充分調動全社會積極力量。“貴州新目標”、“樂活林城”、“我們都是貴州人”、“相約貴州”等省內商業機構和自媒體微信公眾號借助其自身的“人氣”資源和生動活潑的表達方式,主動傳播網上正能量,展示貴州好形象。這些自媒體發出的《簽約金額75.2億!深圳文博會貴州組團太惹眼了》、《漂亮死了!這才是貴州的春天》、《愛上貴州的49個理由,第一個就……》等都成為微信朋友圈裏熱傳的作品。
為及時總結經驗,激勵各地各部門各媒體借助新媒體積極宣傳貴州,我省專門評選出了省內外100余件有關貴州的優秀“微傳播”作品,並首次運用網際網路思維和技術編輯出版了《貴州省百件“微傳播”優秀作品集》。《網路傳播》雜誌報道稱:從全國首家大數據交易所,到大數據産業博覽會,主席點讚鼓勵、網際網路企業巨頭扎堆考察,邊遠貴州到底憑什麼頻頻向世界發出“中國聲音”?《貴州百件“微傳播”優秀作品集》似乎給了我們答案。隨手翻閱,感受到的都是貴州風采和文化自信。
開放傳播展示“新貴州”
數字三:系列活動向網友徵集“貴州故事”,講述“多彩貴州”,吸引全國50余家媒體關注,全球有效傳播超過1千萬人次。
2014年10月15日,首都北京,“多彩貴州有多彩”系列網路文化傳播活動啟動儀式暨“尋找新坐標:大數據時代的貴州形象再造”高端對話舉行。全國政協常委、博鰲亞洲論壇秘書長周文重,國家網際網路信息辦公室網路新聞資訊傳播局局長姜軍等出席。當天,中國科學院院士葉大年、知名媒體人楊錦麟、Greenpoint綠點戰略諮詢創始人唐興、FT中文網總裁張延、知名網路評論員徐達內、騰訊網副總編馬立、螞蜂窩網創辦人之一呂剛、知乎網創始人周源等多位嘉賓分別從文化、旅遊、大數據等不同角度,暢談多彩貴州在全球化時代的形象定位及戰略規劃。這次活動,主辦單位借此展開了網路名人貴州行、網路名人沙龍和“點亮多彩貴州”微視作品徵集大賽等系列活動,鼓勵推出微信、微網志公眾號,展示貴州新風貌。
在微傳播中,我省注重創意和特色,講好貴州故事。
“多彩貴州有多彩”系列網路文化傳播活動,2014年“走出去”在北京精彩亮相、走向世界；2015年“請進來”,邀請省內外知名網站、中央新聞媒體微信公號、知名“網路大V”圍繞省五大新興産業、紀念抗戰勝利70週年等開展網路對外傳播,讓多維聚合的網路對外傳播産生了廣泛的宣傳效應。
2015年全國兩會期間,省網信辦策劃製作的“多娃彩妞看貴州”系列時政動漫報道先後推出《貴州“蠻拼”這一年》、《走進貴州代表團》、《代表團開放日我有問題問書記省長》、《雲遊多彩貴州》等一系列報道,在網站網頁和微網志、微信、客戶端等平臺上,通過手機H5網頁、動漫、圖表、文字等多種網路媒體形式展現,引來網友紛紛點讚、互動與轉發,網友普遍點讚“幹貨滿滿”、“親切接地氣”、“萌萌噠、棒棒噠”。這組報道成為全國兩會報道的一大亮點,除了我省代表,許多省外代表每天都打開微信,興致勃勃地瀏覽最新的“多娃彩妞”動漫報道。這組報道在微信平臺推出僅半天就達到了180萬的閱讀量,被中央網信辦評選為2015全國兩會網路宣傳創新獎,全國僅有三個省、市獲此殊榮。
在做好省內“微傳播”的同時,我省還在全國知名微信公眾號上積極發聲,以放大貴州聲音、展示貴州形象。2015年全國兩會期間,人民日報“學習小組”、“俠客島”微信公眾號連續刊登《陳敏爾談貴州的“逆襲”之路》、《如果你是省委書記,是否懂得“黔”力無限》等作品,全國網友紛紛“點讚”。中國網在微信上推出移動網頁報道《貴州茶香行:一個縣與一片綠葉》、“博鰲觀察”微信公眾號推出的《與騰訊簽約,貴州省成功啟動網際網路+》、《馬雲:十年後的經濟變局也許都是貴州惹的禍》等微信作品,以全國視野講述貴州故事,展現了開放自信的多彩貴州。
