國內外行銷專家齊聚葫蘆島探討“全産業 全行銷” [組圖]

8月6日，北方創意經濟峰會系列之全産業全行銷在葫蘆島市委黨校舉行。中國網記者 李佳 攝

    中新網瀋陽8月7日電 中國市場“終端”學説創始人、中國行銷諮詢界教父級人物、上海聯縱智達集團創始人何慕6日在葫蘆島舉行的北方創意經濟峰會系列之“全産業、全行銷”2013中國國際泳裝展高峰論壇表示，無論一個企業，還是一個城市，只有實現“三個轉變”，才能成就“永續企業，永續區域”。他提出，面向未來，需要構建兩種最核心的能力——滿足客戶需求，獲得市場的能力和整合全球資源，才能締造價值的能力。

    “産業發展，行銷舉足輕重。”市場開發需要行銷，樹立品牌需要行銷，建立口碑也要行銷，贏得客戶還是要行銷。如何準確運用行銷理論進行市場實戰？網路行銷時代，電子商務在市場中要如何應用？

     何慕以“行銷實戰”為主題進行了主旨演講。從近期的美國之行，“悲傷底特律”説起，他提出無論一個企業，還是一個城市，只有實現“三個轉變”，才能成就“永續企業，永續區域”。

     “一是實現由面向工廠到面向市場的轉變，二是實現由面向政府到面對客戶的轉變，三是實現由面向過去到面向未來的轉變。”他表示，面向未來，需要構建兩種最核心的能力——滿足客戶需求，獲得市場的能力和整合全球資源，締造價值的能力。

    何慕認為，行銷就是做好兩件事，一是“只生産好賣的貨”，二是“把貨賣好”。而“有人願意買”、“有人願意賣”、“跟別人不一樣”的産品就是好産品；滿足需求，企業必須具備“全面競爭能力”，包括促銷刺激力、服務保障力、商標影響力、性價對比力等能力。

    阿里巴巴國際事業部東北區域總經理趙亮以翔實的數據，闡述了“電商贏未來”這一觀點。他説，去年“雙11”(11月11日)，阿里巴巴的淘寶及天貓創造了驚人的191億元的交易額，相當於上海全地區較大規模商超整個國慶黃金周社會消費零售額的3倍。

    據介紹説，去年全年，阿里巴巴的電子商務交易額達到萬億。目前已走進一個“無電子，不商務”的時代。電子商務時代，中小微企業要處理好資訊流、資金流和人才流三個關鍵問題，利用好“商圈”，搶抓電商時代大小企業又處於一個新的“起平線”的絕佳時機，贏取美好的未來。

    淘寶大學培訓專家鄭鋼説，到2012年，全球網站數達5.5億個，在日本光纖用戶的比例超過55%，全球網路零售以萬億美金為基礎單位，南韓網購滲透率達到93%，40%的印度受訪用戶有跨境網購意願，中國網民突破5億，實現6萬億的網購交易額。(完)