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數字經濟時代 中國品牌迎來發展新契機

盤和林 中國財政科學研究院應用經濟學博士後

隨著經濟全球化的浪潮,中國與世界上其他國家間的經濟貿易往來越來越密切,最開始的時候,“中國製造”還只是代表著更低的價格和更好的品質,而現在,“中國製造”還代表了中國品牌的文化成分和民族內涵,在這過程中,阿里巴巴等中國網際網路企業是見證者,也是參與者。

中國品牌發展的背景是因為我國作為製造大國的強大基礎,目前,我國正處於由經濟大國朝經濟強國轉變的關鍵時期,在這一時期,廣大消費者對産品品質的要求越來越高,企業産品的品牌建設是決定其生存和發展的重要因素。

就全球範圍來説,品牌效應是推動一個國家經濟發展的重要力量,以南韓為例,三星、現代兩大品牌對南韓貢獻的經濟效益達到了三分之一以上。在經濟全球化的時代,中國想要在國際市場上擴大自己的影響力,中國品牌的國際認可度和國際競爭力的提升至關重要。

中國品牌在國際市場開始嶄露頭角,離不開數字經濟發展所提供的機遇。以阿里巴巴為代表的電商平臺為中國品牌走出國門提供了渠道,根據阿里巴巴的數據顯示,在2017年,依託阿里巴巴的平臺,超過半數的中華老字號也通過天貓新零售走出了國門,超過1萬個中國品牌的共計12億件商品通過天貓進入了海外市場。

數字經濟直接性的特點,令全球經濟結構變得扁平化,消費者與生産者能直接産生聯繫,顯著地降低了交易成本,這為更多的産品銷往海外提供了可能。此外,由於數字經濟的快捷性,數百個國家和地區被網路連接在一起,品牌國際化的趨勢成為必然。數字經濟為中國品牌的發展提供了機遇,同時也帶來了挑戰,開放式的環境意味著中國品牌將面臨與世界各大優秀品牌進行競爭,這對中國品牌提出了更高的要求。

根據《數字中國建設發展報告(2017年)》的數據顯示,在2017年,我國的數字經濟規模已經達到了27.2萬億元,同比增長20.3%,佔GDP的比重達到32.9%,數字經濟規模已經是全球第二,毫無疑問,數字經濟已經逐步成為驅動我國經濟發展的新動能。

對中國企業來説,數字經濟帶來的是不可多得的機會,不少的企業已經通過網際網路取得了更好的發展,對於剩下的企業來説,不要把目光限制在國內,在經濟全球化的大背景下,“走出去”才是謀求發展的必要之路,提升自身品牌在國際上的認可度,無論從國內還是國際看,都是百利無害的。

值得提醒的是,雖然中國品牌的認可度和競爭力相較以前已經有了飛躍性的提升,但是在很多領域,中國品牌仍然還是不及一些國外知名品牌。“羅馬不是一天建成的”,中國品牌想要更進一步,還是需要繼續提升産品和服務的品質。

中國品牌正作為無數張的名片,向世界展示著中國的發展,向全球傳遞著中國的文化自信和民族內涵。(責任編輯 蔣新宇)

http://opinion.china.com.cn/opinion_8_185908.html

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