當地時間2017年9月12日,美國加州庫比蒂諾,蘋果在全新Apple Park總部喬布斯會場舉行發佈會,推出 iPhone X、iPhone 8和iPhone 8Plus等新産品。圖為蘋果CEO蒂姆庫克出席發佈會。(David Paul Morris/視覺中國)

中國網新聞9月13日訊 據《紐約時報》報道,蘋果公司12日在加利福尼亞州庫比蒂諾的一場活動上發佈了首款高價手機iPhone X及其他新品。蘋果新款手機的起價約為1000美元,而目前它的最高配置手機iPhone 7Plus的最低售價為769美元。

“這是一個全新的門檻,”技術諮詢公司弗蘭克N馬吉德公司的高級副總裁黛比魯斯説。“我真的認為,它會讓人們猶豫。”

從10年前推出iPhone起,蘋果一直把它作為高檔産品來定價,與市面上更便宜的智慧手機大軍相比,它是更高級、更精緻之選。

但這一次,該公司正在走向奢侈品領域。這款新手機的售價將與該公司的入門級MacBook Air一樣昂貴。“他們的戰略更加堅定:走向更高端,”魯斯説。

投資者們認為,蘋果上調價格將獲得更高的利潤,尤其是在美國和西歐等成熟市場上,那裏的很多買家將是升級舊iPhone的人士。因為人們在期望2017年的新款,該公司的庫存在過去一年裏已上升了近50%。

不過,蘋果的策略也有風險,尤其是在發展中國家,那裏的智慧手機銷售在快速增長,而與運作谷歌的安卓軟體的手機相比,蘋果在那裏的市場份額目前有所降低。

比如,據研究機構弗雷斯特稱,巴西今年1.25億活躍的智慧手機用戶中,蘋果手機將只佔8%。

由於關稅高昂,零售商追求更高的利潤空間,再加上在巴西設廠生産iPhone失敗所致成本增加,在裏約熱內盧科帕卡巴納區的一個店舖裏,兩年前的iPhone 6s的價格已經推升至1000多美元。8月底,在這家零售店裏,蘋果最基礎的智慧手機iPhone SE的售價也超過600美元,而運作安卓系統的三星Galaxy J1 Mini的售價僅為136美元。

前不久,在裏約熱內盧的另一個店舖裏,25歲的大學生瓦妮莎佩雷拉在瀏覽店裏展示的65款手機,她在看三星和LG的手機,但沒看蘋果的六款手機。她嘆息道,自己曾買過一部iPhone,但是承受不起繼續買它。“對我來説,價格是最重要的因素,”她説。

更富有的巴西人依然渴望得到iPhone,他們中的很多人為了避開國內的高價,在出國旅行時購買iPhone。“在巴西,總會有人有興趣買它,”Counterpoint研究公司的高級分析師蒂娜盧説。

對蘋果來説,中國對1000美元的iPhone的接受情況將更為關鍵。大中華區在上季度為蘋果貢獻了80億美元的收入,不過銷量在過去一段時間不算強勁。

根據Counterpoint的數據,蘋果過去一年在中國市場上的份額略有下降。華為和Oppo等中國品牌的高端手機開始流行,一個原因是,它們在價格上比蘋果有優勢。

新iPhone有可能扭轉這種趨勢。長期以來,iPhone在中國比其他任何科技産品都更能代表地位。如果一部新iPhone的外觀和之前的一樣,通常銷售情況都不好。

“如果新一代的外觀有變化的話,我覺得很多人都會跟風買的,因為確實iPhone幾代都是類似的外觀,差別不大,已經太久了,”上海金融分析師何沛桓説。

儘管如此,上海的手機轉銷商和維修員張翔(音)表示,他估計新iPhone依然會有很大的需求。“我覺得如果想買一個高端的、性能比較強的手機,而且經濟上能負擔的話,我覺得大多數人還是會選擇買iPhone的,”他説。

有一個重要因素能抵消新款iPhone預期中的高價的影響,那就是,全球各地為消費者提供的支付方案越來越普及。在美國,大部分手機運營商允許顧客在兩年內分期支付新手機的費用,與購買iPhone 7 Plus的費用相比,購買新手機每個月將增加不到10美元的費用。

“每個月必須支付的費用沒太大差別,”研究公司高德納的技術分析師布賴恩布勞説。

類似的分期付款計劃也出現在中國和巴西等國,因此那裏的人們更能買得起蘋果産品。

“我看到有些銀行為iPhone提供利息極低、甚至零利息的分期付款計劃,所以普通人可以通過那種方式買iPhone,”張翔説。