中國網12月10日訊 （記者 彭瑤）嘉興傳統村落朱家門打造藝術村落，去年旅遊業總收入超2800萬元；返鄉創業的年輕人在湖州妙西鎮開民宿，“茶田山景”引遊客流連；西塞山旅遊度假區潮耕部落開“共富超市”，為周邊村民“帶貨”；豐義村打造鄉村藝術品牌，非遺傳承人趙生波創作的灶頭畫冰箱貼遠銷北京……

數據顯示，浙江的旅遊産業增加值從2020年的4399億元，增至2024年的5400億元左右，國家級旅遊度假區、旅遊休閒街區以及世界最佳旅遊鄉村等數量均位居全國第一。

浙江湖州八都岕景區的山民市集。中國網記者 彭瑤 攝

從風景到産業，從“村ＢＡ”到文學ＩＰ，浙江各地善用資源，深化拓展“文旅+百業”“百業+文旅”，為百姓提供就業崗位，增加收入途徑，發展融合業態，助推共同富裕。

特色産業帶動致富增收

以特色産業帶動旅遊業，是不少鄉村地區實現就業增收的有效路徑。

嘉興市101路公交車往返于火車站與楓橋鎮間，途徑三星村、梅花洲等景點。多年前，三星村村民乘坐這輛公交車將自家種的桃子賣進城裏。如今，三星村桃生意變桃産業，再生桃文化，遊客乘坐101路公交車來村裏買桃、賞花、享受田園樂趣。

浙江省嘉興市平湖市林埭鎮徐家埭村被譽為“中國棒球第一村”。中國網記者 彭瑤 攝

在嘉興平湖市，16個産業發展特色明顯的村子組成“抱團富”金雁團隊，總結出了“強村富民十六法”，為其他村提供經驗借鑒和共富項目。其中，林埭鎮徐家埭村選中了體育經濟的賽道。由於當地境外企業較多，不少企業員工喜愛棒球，徐家埭村從中發現商機。2018年，村裏建起了全國首個標準青少年鄉村棒球場。

“我們從原先每年3到4場賽事，到2025年辦了15場賽事，明年已初步對接24場。”林埭鎮宣傳委員莫雲介紹，有了棒球賽流量的依託，周邊的民宿、農業樂、戶外拍攝基地、採摘等板塊也發展起來，全年可帶動周邊就業超過500人次，村集體收入大幅上升。

企業擁抱文旅拓展業態融合空間

遊客越來越追求個性化、品質化的旅行體驗，也吸引越來越多的企業投身文旅，創新發展，産品開發與文化推廣齊頭並進。

歌斐頌巧克力小鎮。中國網記者 彭瑤 攝

“世界那麼大，出去轉一圈，還是覺得家鄉好。”海歸創業者莫雪峰的“巧克力工廠”位於嘉善縣大雲鎮繆家村。莫雪峰認為，把巧克力文化和産業鏈講出來，是件很有意義的事。他打造的歌斐頌巧克力小鎮吸引了眾多親子遊、家庭遊的客群，年接待遊客100萬人次，“用小小一塊巧克力滿足大眾對美好生活的嚮往，甜到大家的心裏。”

“企業應該承擔更大的社會責任。”莫雪峰説，“我們食品和文旅板塊各有100多名員工，60%以上是本地村民。現在巧克力小鎮成為了4Ａ級景區，帶動了周邊農家樂、民宿客流量；成為了研學基地、科普教育基地，還舉辦過殘障兒童的相關活動。”

沈蕩釀造的網紅打卡景點之一。中國網記者 彭瑤 攝

繆家村有甜蜜遊，沈蕩鎮有醬香遊。“2024年嘉興最佳人氣非遺研學體驗點”——海鹽沈蕩釀造有限公司（以下簡稱“沈蕩釀造”）的展示架上，一塊獎牌印證了百年老字號的吸引力。堆疊整齊的酒罈、百年曆史的大缸，過去是釀造酒和醬油的器具，現在也是遊客眼中的風景線。

“我們2015年左右就有意識地從生産企業往文旅方向發展，立冬有開釀節，春分有封壇禮，把原來的內部儀式變成文旅節日。有的遊客把孩子出生年份的黃酒買下來存在這裡，等高考以後等特殊節點來啟封，對他們來説很有紀念意義。”沈蕩釀造副總經理龐衛華介紹。

沈蕩釀造建設歷史展陳館，開發白醬油牛乳雪糕、曲奇等文創産品，打造了“文化+産業+旅遊”發展模式，不僅吸引四方遊客，也帶動産品銷售同比增長30%以上。

九州文化傳媒員工進行海外微短劇剪輯。中國網記者 彭瑤 攝

海內外市場“兩開花”的微短劇也能與文旅碰撞出火花。嘉興九州文化傳媒有限公司與文旅部門合作，以劇情展現地域特色，以線上文化傳播促進線下打卡旅遊。“僅我們一家企業，從寫劇本到拍攝、分發，就能帶動幾萬多人的就業，而全國做微短劇的企業有幾萬家，這是新興行業，提供的都是新的崗位。”九州文化傳媒副總裁王為之表示。

多元業態涌現培育新增長點

海鹽縣沈蕩鎮賁湖老街在風貌提升中留住了文化肌理，再積極融入文學ＩＰ，打造“跟著余華遊沈蕩”文藝遊線，在沈蕩老街實景化落地《許三觀賣血記》中的勝利飯店。鄉愁與流量雙重加持，賁湖老街2024年接待遊客超120萬人次。

“遊客多了，老百姓土特産好賣了。很多年輕人到鄉下創業，業態也就越來多了。”海鹽縣沈蕩鎮黨委委員陳碧在接受記者採訪時説。

西塘古鎮。中國網記者 彭瑤 攝

“百業”帶文旅，文旅促“百業”。農家樂、村咖、民宿在浙江鄉村古鎮遍地開花，電商直播、寵物樂園、ＶＲ體驗等新項目接連入駐。新産品、新業態如雨後春筍一般涌現，更好地滿足了人們對美好生活的追求。

近幾年，浙江諸多老糧倉迎來改造，閒置資産被盤活的同時，時尚文旅新地標多了起來。原王江涇老糧站糧倉改造而成的千里集創意文化産業園，聯合國際品牌、潮流藝術家打造跨界空間，發展出聯名文創、藝術展覽、科技互動、精品住宿等多重玩法。同樣保護性開發糧倉的喜馬拉雅陶倉理想村主打“科技”特色，探索“聲音經濟+文旅融合”，不僅擁有陶倉劇場、數字人音樂節和有聲圖書館等核心業務，也衍生出藝術策展空間、野奢營地等多元業態。

在西塘景區，隨著漢服文化周的持續舉辦，旅拍業蓬勃發展。從東北來到西塘、從業13年的孫東傑，在剛剛成立的西塘旅拍協會擔任會長，“目前景區已經有108家旅拍店，我們想通過行業規範，更好地服務遊客，同時推廣漢服文化。”

嘉興市文化特派員丁海龍在位於繆家村的非遺傳承館開館5年，接待參觀學習人員15萬人次。中國網記者 彭瑤 攝

浙江推動文旅深度融合，打造了高能級的文旅産業平臺，營造了“百業+文旅”“文旅+百業”的新生態，交出亮眼“成績單”——2024年，浙江全域旅遊人數達89007.8萬人次；全省34個縣入選2025年度全國縣域旅遊綜合實力百強縣；1570家非遺工坊每年實現銷售額超600億元；1574名文化特派員“下沉”農村一線，舉辦各類文化活動3.3萬場次……這裡不僅有詩和遠方，也在不斷譜寫共同富裕和文明傳承的新篇章。

編審：魏婧 王月博