圖個新鮮｜解鎖“Z世代”年輕人的中秋節

中秋節是我國四大傳統節日之一，自古便有祭月、賞月、吃月餅、看花燈、飲桂花酒等民俗。出生於網路時代的“Z世代”年輕人，不論是穿衣還是飲食方面都非常講究現代化。對於如何過中秋節，他們也有著獨特的“Z世代”玩法，如穿漢服遊園、雲出遊、玩劇本殺、自製奇葩月餅、拆盲盒等等。

“Z世代”中秋聚會新玩法

“對我來説，把中秋元素穿在身上就是過中秋最好的方式。”重慶大學的于夢姝是個漢服愛好者，今年她打算和喜歡漢服的朋友一起舉行漢服遊園會。為此，她還特地準備了一套具有中秋元素的漢服，衣服繡有兔子、桂枝等紋樣。她認為，漢服是中華傳統服飾，在傳統節日裏宣傳漢服是一個很好的契機。

浙江中醫藥大學的胡雪莉一直計劃著中秋和朋友一起去西藏遊玩，她説：“西藏是離天空最近的地方，在最浪漫的時間裏去最浪漫的地方賞月一定是段美好的回憶”。不過因為疫情的原因，她打算以一種特別的方式抵達西藏，那就是“雲出遊”。最近市面上推出了很多“雲出遊”APP，用戶足不出戶就可以領略祖國的壯美山河。此外，很多媒體平臺都會在中秋節當天直播賞月。如果中秋這天當地天氣不好，看不到月亮，“雲賞月”不失為一種好的選擇。

“只賞月、吃月餅過中秋，這太不‘Z世代’了，中秋聚會一定要玩桌遊啊！”天津師範大學的王方芳是個劇本殺愛好者，中秋節她準備號召家人朋友一起玩個“劇本殺歡樂本”。“劇本殺歡樂本”指在劇本殺中，注重歡樂體驗的劇本。方芳表示，在闔家團圓的日子裏希望大家能夠在一個歡樂的氛圍裏度過，劇本殺能夠很好地將大家聯繫在一起。在年輕人的圈子中，劇本殺是一個很火的社交方式。

數據顯示，2021年，國內經營劇本殺的門店已超過4.5萬家，消費者規模約為941萬人，而主流消費者為30歲以下的青年人群。

“Z世代”的月餅新花樣

提到中秋節，最重要的傳統美食一定是月餅，而具有想像力的“Z世代”年輕人把月餅也吃出了新花樣，他們不僅DIY月餅樣式，還開發出了許多“奇葩”口味。

“圓圓的傳統月餅象徵著團圓，寓意很美好，不過今年我還是想自己設計一款獨特的月餅。”北京服裝學院的謝夢利表示，“Z世代”是充滿個性的群體，月餅也應該彰顯出個性，所以她今年打算自己設計月餅模型。與謝夢利一樣，網路上很多年輕人也曾發起過自製月餅的挑戰，有水果形狀的、卡通形狀的、甚至還有麻將形狀的月餅。

在成都長大的楊越目前在香港讀書，而今年也是她在香港過的第一個中秋節。“我喜歡挑戰沒有嘗試過的東西，網上有很多人測評月餅口味，今年中秋節我打算跟著測評買月餅，希望是‘種草’，而不是‘拔草’。”所以她決定在中秋節這天和朋友一起打卡港式月餅。“種草”是當代年輕人的一種新消費習慣，他們自小生活在“分享”與“被分享”的網際網路世界中，借助他人的經驗去購買用品也是他們的一種購物習慣。

除了月餅形狀與購買習慣的轉變，年輕人還樂於挑戰各種新口味的月餅，如螺螄粉餡的、韭菜雞蛋餡的、小龍蝦餡的月餅等。

北京師範大學新聞傳播學院發佈的《新青年新消費觀察研究報告》指出，19-35歲的移動網際網路用戶達6.5億，青年群體已成為中國網際網路消費的主力軍。許多青年網購容易受社交、短視頻、直播等影響，喜歡嘗鮮，樂於跟好友分享商品。此外，據調查，不少青年在網購中注重新奇體驗、追求標新立異，實用性不再是影響其消費決策的主要因素。淘寶數據顯示，類似螺螄粉、臭豆腐、鯡魚罐頭等怪味食物的銷量逐年增長。

團圓是永恒的主題

中秋節是團圓的日子。古時，車馬郵件慢，凡在外征戰，異地為官、外出經商、求學的遊子們無不思歸故里。每逢中秋團圓夜，游離在外的才子佳人只能借月吟詩遙寄相思之情。如今，年輕人即使因為上學、工作等原因不能回家團圓，也無須像古人一樣忍受著相思之苦，網際網路讓人們的相聚得以跨越時空，“雲團圓”成為年輕人思鄉的新方式。

“中秋節就是團圓的日子，我就希望中秋節那天能夠陪家人一起賞月吃月餅，這對我來説就是最好的方式。”去年畢業剛步入職場的方虹説，“中秋節是個難得的假期，所以我想能夠好好陪陪家人，心安理得地‘躺平’幾天。”

今年是徐文參加工作的第一個中秋節，因為工作原因今年不能回家過中秋。“到時候我應該會和家人‘雲聚會’，畢竟是團圓節，即使不能在一起，但是我們的心是在一起的。”隨著年齡的增長，“Z世代”的年輕人也開始邁入職場，離鄉背井後，他們對中秋節的寓意也有了更深刻的理解和感受，盼望與遠方親人共用清輝。

中秋節從古代延續至今，寄託了人們渴望闔家團聚以及對美好生活的祝願，體現了親人間的深厚感情，寓意著家庭團圓美滿。無論時代如何變遷，中秋節以何種方式度過，團圓都是永恒的主題。

雖然團圓的方式各不相同，對家人的思念卻始終如一。我們對團圓抱有執念，也是因為始終相信，無論自己走得多遠，總有家人在牽掛著自己。

今年的中秋節你打算怎麼過呢？

監製：蔡曉娟

策劃：唐佳蕾

文字：馬皖雪

攝像：郝玥 陳茜 李佳懌 馬皖雪

後期：陳茜

製圖：李佳懌

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