2026美加墨世界盃尚未開幕，“中國製造”已提前進場。

足球、球衣、旗幟、玩具“尖叫雞”、“大力神盃”擺件……世界盃周邊産品中處處可見“世界超市”義烏的身影。賽事經濟的火爆，也是“中國製造”搶抓機遇、轉型升級的生動寫照。

資料圖，義烏商家展示手捧足球的尖叫雞。中新社記者 董易鑫 攝

這屆世界盃訂單“預熱期”來得更早

從去年夏天開始，義烏市奧凱體育用品有限公司董事長吳曉明就帶領團隊投入到美加墨世界盃周邊産品的研發與生産中。上屆卡達世界盃，吳曉明曾因“50天生産10萬個足球”的話題上過熱搜。他告訴中新社記者，這一屆，世界盃的“預熱期”來得更早一些。

美加墨世界盃的參賽球隊從32支擴軍至48支，其中烏茲別克、約旦、庫拉索、維德角是首次晉級決賽圈，伊拉克隊時隔40年重返世界盃。吳曉明説，這些因素導致周邊産品的需求顯著增加。“我們接到了一些來自新入圍球隊所在國家或地區的足球訂單，單個訂單量雖然不算大，但是陸續有返單。大量産品在今年春節前就基本發完，現在接的都是返單，而且隨著賽事臨近，返單節奏也明顯加快。”

還有媒體報道稱，不少義烏老商戶透露，今年世界盃相關訂單量預計較往屆增長20%-30%，有商家訂單更是暴漲五倍。一些廠家甚至坦言，生産速度趕不上訂單增速。

資料圖：外籍採購商在義烏店舖查看足球樣式。中新社記者 董易鑫 攝

為什麼全球採購商都青睞義烏？

提到世界盃帶來的賽事紅利，最受關注、為網友津津樂道的總是義烏。在同時作為義烏市體育健身用品行業協會會長的吳曉明看來，這與義烏市場與時俱進、不斷轉型升級不無關係。

吳曉明表示，每屆世界盃，義烏商家都會根據市場需求提前調整産品種類和生産計劃，將市場需求轉化為實際訂單。今年，針對境外採購商提出的一些個性化需求，比如家庭觀賽的需求，有商家推出兒童款和寵物專屬的改良版迷你球衣。也有商戶推出“手拿足球、身穿球衣”造型的升級款“足球尖叫雞”，客戶可以指定顏色、LOGO和球衣號，這類加油助威的創意玩具深受客戶喜愛。

親歷七屆世界盃的吳曉明認為，過去義烏小商品市場追求薄利多銷，行業門檻低，尤其在世界盃時期容易“一哄而上”。如今，義烏市場正在從“拼價格”轉向“拼創意、拼專利”，提升自身在國際市場上的競爭力。近年來，越來越多企業從“産品出海”邁向“品牌出海”，關注海外市場品牌建設和智慧財産權保護，積極推出原創設計，提前申請專利、註冊商標，也會主動引入官方IP，不斷提升産品的附加值。

“比起做一單賺一單，我們更希望做長久生意。”吳曉明説。

與此同時，“義烏製造”供應鏈完善，産品品類齊全，“從布料、輔料，印花、打樣到生産，整個鏈條一條龍配齊”“只有你想不到，沒有義烏做不出來的”，從源頭上大大壓縮了時間與成本，這也成為“義烏製造”的底氣所在。

資料圖：義烏商家陳列的足球類獎盃配件。中新社記者 董易鑫 攝

“中國製造”轉型升級的縮影

有評論指出，“義烏製造”從“代工、低價”到“原創設計、正版授權”的轉型，也折射出“中國製造”從全球價值鏈低端向中高端環節攀升、從被動適應者變為規則制定者的升級之路。

據不完全統計，本屆世界盃官方授權及周邊産品的外貿紅利，已覆蓋國內十余個省區市。按照世界盃的消費需求，中國各地的商家甚至形成了“世界盃經濟産業帶”，比如東莞製造世界盃相關玩具、深圳是3C産業帶、佛山是傢具産業帶、泉州是運動服飾、義烏是小商品等。

有網友戲稱，作為“世界盃最強氛圍組”，“中國製造”在世界盃上存在感十足。

當幾乎每一個與世界盃相關的商品品類都有“中國製造”的身影，中國製造“世界剛需”的地位可見一斑。而這，也正是中國經濟韌性的深層來源。