中國發佈丨春節旅遊市場強勢回暖 奠定全年旅遊經濟“高開穩走”新局

中國網1月28日訊（記者 趙曉雯）2023年春節是中國實施新冠病毒感染“乙類乙管”後的首個長假，長期受疫情影響積攢的探親訪友、外出旅遊等需求得以釋放。文化和旅遊部發佈的數據顯示，經測算，今年春節假期實現國內旅遊收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

春節期間國內旅遊出遊3.08億人次 恢復旅遊市場正常節奏

旅遊業是受疫情影響最嚴重的行業之一，但隨著奧密克戎病毒致病性的減弱、疫苗接種的普及與防控經驗的積累，中國逐步調整防控政策，旅遊行業也開始逐步復蘇。

2022年11月11日，國務院聯防聯控機制發佈進一步優化疫情防控工作的二十條措施。12月7日，《關於進一步優化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》發佈，提出10條具體事項，其中取消跨地區流動的健康碼查驗以及落地檢等要求激發了城鄉居民的出遊熱情和各地方政府各類市場主體發展信心。1月19日，國務院聯防聯控機制新聞發佈會宣佈，各省已經度過了發熱門診高峰、急診高峰和重症患者高峰，基本消除了公眾出行的顧慮。

當前春節假期已結束，文化和旅遊部日前發佈2023年春節假期旅遊“成績單”。經文化和旅遊部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅遊出遊3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅遊收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

 中國旅遊研究院院長戴斌在《2023年春節旅遊市場數據解讀及全年展望》中表示，疫情防控和促進消費政策全面拉升城鄉旅遊消費預期，強力釋放了産業復蘇信心。從春節假期七天的出遊人次和旅遊消費的日環比數據來看，前三天穩步增長，第三天達到峰值，之後小幅回落，節後錯峰出行，已經是正常年份春節假日旅遊市場的正常節奏。

爆滿、售盡、限流 多地景點突破歷年同期最高遊客人數

今年春節期間，各地相繼出臺景區門票減免或打折、發放文化和旅遊消費券等惠民利民政策措施，全國各大景區景點遊客爆滿。其中，四川三星堆博物館、安徽黃山景區等遊客接待量創近年來同期最高，西安城墻景區、靈隱寺等進行緊急限流。

黃山風景區春節期間遊客人數劇增，“黃山人從眾”詞條一度登上熱搜。據黃山風景區管理委員會消息，1月27日，黃山風景區接待遊客2.25萬人，創下了多年來黃山春節長假期間的同期客流高峰。春節假期，黃山風景區共接待14.18萬人，同比2019年增長12.36%。

三星堆博物館自1月23日起連續四天門票售罄。據1月26日三星堆博物館官方微網志發佈的消息，春節期間，該館連續處於客流高峰，已突破歷年同期最高觀眾人數。及時啟動預約、限流、分流等緊急預案，加大安保和服務力量，努力保障文物安全和觀展安全。

1月27日，攜程發佈的2023年春節旅遊總結報告顯示，今年春節旅遊市場交出3年來最亮眼成績單，旅遊訂單整體較去年同期增長4倍。

客流激增加速消費回暖 奠定今年旅遊經濟“高開穩走”新局

春節假期歷來是觀察國內年度消費市場走向的重要窗口。返鄉探親與外出遊玩的熱潮，帶動了消費市場的爆髮式增長。國家稅務總局最新增值稅發票數據顯示，今年春節假期，全國消費相關行業銷售收入與上年春節假期相比增長12.2%，比2019年春節假期年均增長12.4%，總體保持平穩增長態勢。

其中，旅行社及相關服務業銷售收入同比增長1.3倍，已恢復至2019年春節假期的80.7%。旅遊飯店、經濟型連鎖酒店銷售收入同比分別增長16.4%、30.6%，分別恢復至2019年春節假期的73.4%、79.9%。民宿服務提供個性化服務受到遊客歡迎，銷售收入同比增長74.2%，比2019年春節假期年均增長13.3%。

春節假日期間，北京重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等企業實現銷售額50.9億元，恢復至去年同期的98%，較2019年增長13.2%。北京全市60個重點商圈客流量2531.1萬人次，恢復至去年同期的88.7%。

重慶作為中國旅遊熱門“打卡”城市，今年春節期間納入統計的過夜遊客接待人數為124.93萬人次，同比增長38.4%，恢復到2019年的90.2%。消費數據方面，重慶主要商圈和重點商貿企業實現零售額156.67 億元，比去年同期增長13%。

美團1月27日發佈的2023年春節消費數據顯示，假期前6天，日均消費規模比2019年春節增長66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費規模居全國前列。異地消費較去年同期增長76%，與本地消費一起迎來強勁復蘇，成為拉動經濟回暖的“雙引擎”。

此外，今年春節檔電影觀影總人次達到1.28億，總場次264.6萬，總票房突破67億元，創下歷史第二高的成績。

戴斌表示，創下疫情以來新高的春節假日旅遊市場，為2023年的旅遊經濟奠定了“高開穩走”的新局，但經歷三年的虧損失血而熬到今天的市場主體，不可能一個春節假期就滿血復活，而是需要更長時間的休養生息。“為實現旅遊業更大程度的復蘇和更高品質的發展，需要中央和地方的綜合性政策支援，需要文化和旅遊系統的專業指導，更需要旅遊投資機構和市場主體的創業創新。”

（綜合文化和旅遊部數據中心、中國旅遊研究院消息）