【進博會時間】
光明日報記者 鄒曉菁 吳瀟怡
深秋的黃浦江畔，中外客商相聚“四葉草”，赴進博之約，享合作發展。根據中國國際進口博覽局發佈的數據，本次進博會世界500強和行業龍頭企業的參展回頭率超80％，參展的國家和企業數量也均超上屆。
“老朋友”如約而至，“新朋友”也慕名而來，進博會的黏性越來越高。“新朋老友”共赴進博之約，其中既有“四屆元老”，也有“首秀新人”，隨著進博會的“朋友圈”越來越大，中國國際交流的“朋友圈”也愈加專業和豐盈。
國家會展中心（上海）南廣場。 新華社發
1、“老朋友”開心返場
白色的洗手液泡沫擠到掌心沒一會兒，就變成了小朋友喜歡的粉色，這種小變化可以幫助少年兒童愛上洗手；牙膠連續用上一個月，就能起到比牙貼和冷光儀更高效的美白效果，而且這還是來自中國開發團隊研發的技術……第四屆進博會開幕第一天，場館裏的各企業、機構參展商就紛紛拿出“看家寶貝”，吸引參觀者駐足。
以上這幅“高光”畫面來自11月5日中午進博會消費品展區的英國聯合利華集團展臺。通過前三屆進博會“測試”，聯合利華加速引進了近10個品牌到中國市場——進博會是一個巨大的舞臺，能讓企業集中、深入地“把脈”中國市場，不少“老朋友”一次又一次重返“四葉草”。
走在第四屆進博會的展館裏，人們會發現像聯合利華這樣頻頻為進博點讚的“老朋友”比比皆是，進博會所帶來的巨大紅利和溢出效應，是促使他們“返場”的重要原因。在去年進博會上，德國卡赫集團全球首發的智慧清潔“黑科技”——商用視覺AI智慧清潔機器人，獲得了媒體極高的關注度，2021年春節前，這款機器人便走進了上海虹橋高鐵樞紐，開展智慧清潔、保潔消毒作業，助力春運期間的防疫抗疫。牙買加UBT公司連續參加三屆進博會，公司的咖啡産品線上上的知名度明顯提高，很多用戶衝著“進博會”找到公司，銷量顯著提升，每年均以3倍的速度增長。得益於進博會強大的溢出效應，以及中國政府優化審批審評、加速新藥獲批的一系列強有力舉措，連續三屆參與進博會的日本武田制藥已有9款創新産品和新適應證加速獲批或上市，4款在研創新藥物在中國被納入“突破性治療藥物品種”。更不用説通過進博平臺實現多個全新品牌進入中國市場，“展品變商品、商品變爆品”的法國歐萊雅集團……
正如習近平主席在開幕式主旨演講中所強調的，“見出以知入，觀往以知來”。陪伴著進博會共同度過幾屆時光的“老朋友”們，看到了四屆進博會以來中國的“不會變”——“擴大高水準開放的決心不會變，同世界分享發展機遇的決心不會變，推動經濟全球化朝著更加開放、包容、普惠、平衡、共贏方向發展的決心不會變”。
親眼見證的“不會變”，堅定了“老朋友”對進博、對投資中國的信心。談及連續四屆參展進博會的感受，瓦裏安全球資深副總裁兼大中華區總裁張曉的話發自肺腑：“每年來進博會，我們都見證改革開放的新舉措，每次都收穫滿滿的信心，堅定我們紮根中國發展的信念。進博會是定心丸，進博越辦越好，也為瓦裏安的發展帶來了加速度。進博會孕育了‘大商機’，進博力量亦永不落幕。”
第四屆進博會消費品展區，工作人員在展示可以連接App操作、可根據所選用咖啡豆特性自動進行適配操作的智慧咖啡機。新華社發
杭州2022年亞運會相關元素亮相進博會。光明日報記者 方曲韻攝／光明圖片
2、“新朋友”慕名而來
緣于進博會的影響力，更多“新朋友”被吸引而來。
去年進博會，德國運動品牌彪馬（PUMA）錯過招展期，今年他們早早報了名。彪馬負責人介紹，為了收穫更多關注度，彪馬中國區提前向德國總部爭取了“全球首發”——一款外形非常震撼的跑鞋，“原本這款新鞋計劃于2022年2月在國外首發，為了進博會，首發整整提前了三個月”。
彪馬旁邊的展臺，一套充滿科技感的酷炫滑雪裝備引人關注，這是義大利運動品牌斐樂（FILA）在今年進博會全球首發的冰雪運動産品，他們也是進博會新朋友。斐樂大中華區總裁姚偉雄感慨道：“參加進博會的企業都是來自全球各地的優秀企業，大家把自己最新最酷炫的産品帶到進博會，對於斐樂而言是個特別好的學習交流平臺。”
走進服務與貿易展區，幾隻頭戴大快遞箱的娃娃格外引人注意，這裡是“新朋友”亞馬遜的展臺，整個展臺就像是亞馬遜獨特的“Amazing Box”，以快遞箱的外觀為靈感，融入了亞馬遜美、英、日、德四大海外站點的文化符號，在這裡仿佛置身海外世界……亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區負責人李岩川説：“我們希望在進博會深入介紹亞馬遜海外購在華發展的情況。進博會不僅是進口産品與創新科技的展示平臺，更致力於創造國際一流營商環境，是激發市場發展潛力與增進國際交流的重要平臺。”
來首秀的“新朋友”也都是“有備而來”。“無論如何，今年都要來參加。”高絲中國總經理篠原和行介紹，雖然高絲集團今年是首次參加進博會，但準備功課一點沒落下，去年他就已經來進博會實地考察，在消費品展區轉了一圈，加足“經驗值”。篠原和行説，中國是高絲集團的重要市場，此次參展帶來了全球首發的新産品、服務和技術。同樣在消費品展區的拜爾斯道夫，對之前未能參加進博會表示惋惜。“之前因為忙於重新梳理全球業務，拜爾斯道夫未參加前三屆進博會。今年恰逢上海與德國漢堡締結友好城市35週年，我們不能再錯過了。”拜爾斯道夫中國企業事務部總經理雷開霆説。在拜爾斯道夫超過500平方米的超大展位上，旗下妮維雅、優色林、確美同等品牌集體亮相。
本屆進博會首次設立文物藝術品板塊，佳士得、蘇富比等世界重要拍賣行首次集中式參展。“佳士得非常榮幸參加進博會。進博會不僅是向大眾介紹佳士得品牌、增進互相了解的絕佳機會，而且將為我們未來在中國內地創新發展提供新的思路。”佳士得中國區主席楊媛草説出了眾多“新朋友”參展商的心裏話。
第四屆進博會技術裝備展區。 新華社發
進博會上，一台“茶藝機器人”在表演茶藝。新華社發
進博會上，工作人員在演示環保發電互動裝置。 新華社發
3、不容錯失的成長機遇
為什麼選擇進博會？每一位“新朋老友”都有自己的答案。
因為進博會體現了“中國速度”。在醫療展區，很多上一年的展品剛剛從境外漂洋過海而來，而到了下一年，它們已經用最快的速度在中國獲批上市，從展會照進現實，呵護“生命之光”。愛德華生命科學是進博會的“二年級生”，愛德華大中華區經導管主動脈瓣膜事業部市場總監潘昂介紹，在第三屆進博會上亮相的SAPIEN 3經導管主動脈瓣膜系統，今年將再次出現在展臺上，不同的是，去年這套系統是“中國首秀”，今年已經獲批上市。在過去一年的時間裏，企業已累計開展SAPIEN 3瓣膜經導管主動脈瓣膜置換手術200余臺，覆蓋20余個省市地區，這也是目前國內唯一獲批的球擴式主動脈瓣膜。進博會給産品落地帶來的加速度，讓更多企業攜新産品參展。
因為進博會能給企業帶來“成長”。義大利小家電品牌德龍是進博會的“四屆元老”。德龍集團大中華區董事總經理宗延平介紹：“首屆進博會，我們把國外最先進的産品引入中國，第二屆實現國內外同步首發上市，第三屆發佈了專門針對中國市場定制的産品。今年進博會，我們將全球首發一台搭載物聯網技術的智慧咖啡機。”在他看來，進博之旅也是企業的成長之旅，循著進博會的腳步，企業也能更好地一步步發展。
“因為進博會是不容錯失的‘中國機遇’。”印尼華僑企業金光集團APP（中國）副總裁翟京麗已連續四年參加進博會，在她看來，進博會為跨國企業提供了展示新理念、新技術和新産品的機遇，還能幫助企業將最新産品儘快帶給中國市場和消費者。“這就形成了‘進博效應’的良好迴圈。”這是翟京麗作為一位進博會老朋友的深切感受。
“風從東方來，東方的風將撼動整個世界。”歐萊雅北亞總裁及中國CEO費博瑞如此形象地比喻“中國機遇”。“歐萊雅會與中國攜手，借進博會與世界共用更多新機遇。”這是歐萊雅再次參展的理由，也是這位老朋友對進博會的期冀。在他看來，進博會是中國打開大門、擁抱世界的重大舉措，如今也早已成為各國備受期待、共襄盛舉的國際化舞臺。
“新朋老友”紛紛赴約參展，既體現了進博會強大的影響力和溢出效應，也正是中國推進更高水準對外開放、與世界共用機遇的證明。正如路威酩軒（LVMH）集團大中華區總裁吳越所説，“在中國這個持續發展和開放的市場，天天都是進博會，處處都是進博會”。
《光明日報》（ 2021年11月06日 06版）
