展品“倍速”變商品，進博會溢出效應持續放大

第四屆中國國際進口博覽會開幕進入倒計時。本報記者 袁婧資料照片

“過去3個月，強生眼力健的眼科飛秒鐳射治療機‘白力士’在中國市場被客戶高度認可，只要裝機，基本都是我們的産品，推進速度太快了！”強生眼力健大中華區、澳大利亞及紐西蘭副總裁王利平感嘆。如今，強生（中國）已習慣為在中國國際進口博覽會上亮相的展品“倍速快進”落地時間表，“否則跟不上展品變商品的速度”。

已成功舉辦了三屆的中國國際進口博覽會，國際採購、投資促進、人文交流、開放合作4個平臺作用不斷凸顯，溢出帶動效應持續放大。越來越多展品“走下”展臺，變成消費者身邊可感可觸的商品和服務，而經過三年的反覆打磨，這條從展品變商品的道路也變得更高效、更紮實，連結能力也更強了。

高效率：商品落地時間表“倍速快進”

“白力士”眼科飛秒鐳射治療機借著進博會“東風”引入中國後，一路上有種“開挂”的感覺，從開展首例手術，到今年1月獲得國家藥品監督管理局的註冊審批，全程只用了14個月。

相比大幅縮短的審批時間，落地推廣速度更快。該産品在第三屆進博會上首發，王利平還記得，醫療展區內人頭攢動，來自全國各地的專業人士、行業專家都來展臺深入了解、體驗，很多客商當場就詢問“白力士”何時能獲批、何時能購買，“過去，我們推廣醫療器械産品，要飛到全國各地去，而有了進博會的舞臺，訂單都飛到了面前”。

今年6月，“白力士”率先在上海投入使用，短時間內又落地全國多個城市。因為有了前三屆進博會的經驗，強生（中國）的全球供應鏈做好了充分準備。王利平預計，隨著公立醫院訂單的落實，明年“白力士”還將迎來更多的裝機量。

越來越多的全球企業發現，進博會展品落地變商品的速度不斷在加快。澳滋品牌去年首度亮相進博會，首發100％純駱駝奶粉和益生菌配方駱駝奶粉等多款新品，進博會後，這些産品就迅速登陸京東、天貓等平臺，根據時間表，本月起將在自有渠道進行更大規模的鋪貨。 ◆下轉第七版（上接第一版） “進博會縮短了展品到商品的時空距離，大大加快了産品市場化速度。”澳滋品牌CEO蔣正振表示，目前企業通過DTC模式降低了産品售價，新品也有望亮相今年第四屆進博會。

深紮根：從單一“爆款”向全品類擴容

趕在第四屆進博會迎來開幕倒計時50天之際， “斯里蘭卡體驗中心”中國首店在綠地全球商品貿易港開業，約76平方米的空間內，陳列著藍寶石、錫蘭紅茶、茶具、工藝品等近十個品類超過30種斯里蘭卡特色商品，這意味著更多該國産品都可在上海買到。

“我們對中國經濟前景及市場潛力充滿信心，這也是我們投資動力的來源。”斯里蘭卡旅遊文化大使德龍告訴記者，去年斯里蘭卡企業組團參加了第三屆進博會，收穫非常大，便萌生出在上海長期展銷的念頭。進博會一結束，企業就在一旁的綠地貿易港開設了斯里蘭卡國家館做展銷，方便中國各地的採購商前來洽談生意。

大半年過去，各類展品變成商品後的收成讓人喜出望外，大單不斷，個人消費者也表現出很強的購買興趣。前不久， “進博集市”內也開設了斯里蘭卡國家館，錫蘭紅茶在高峰時段平均每分鐘能賣出5盒，還接到了來自上海、廣東、山東、四川、海南等多個省市的採購訂單，企業信心更足，於是果斷開出了“斯里蘭卡體驗中心”，更將有望參展第四屆進博會的新品普拉薩德藍寶石提前上架了。

綠地集團總裁助理、貿易港集團總經理薛迎傑表示，綠地已建立了涵蓋進口全産業鏈功能、線上線下一體的服務體系——綠地貿易港（虹橋）國際貿易公共服務平臺，幫助企業將全品類的産品帶到中國，僅今年就有10家海外企業和國內貿易商提出了註冊落戶申請，總計已有60家企業申領營業執照。

強連結：為溢出效應注入創新動能

去年11月，松下在第三屆進博會上全球首發“6恒”技術；12月，松下居住體驗中心入駐虹橋品匯，還創新推出了“倉展商銷辦”商業模式；今年7月，全球首展的“6恒”技術轉化應用，以“松下6恒氣候站體驗館”全球首店的形式再度亮相虹橋品匯，滿足中國消費者對於高品質健康生活的新需求。

10個月內，從進博會首展到新品首發，再到為中國市場定制産品，這是進博成果落地的生動體現，也為持續放大進博會溢出效應注入了創新動能。松下電氣設備（中國）有限公司總經理長野圭秀表示，依託虹橋國際開放樞紐的區位優勢、政策優勢和集聚優勢，採購商、經銷商和消費者直接感受到了進博會首發展品的魅力。

讓展品變商品，更多配套政策也在跟進。記者了解到，相關部門已研究出臺《關於支援打造虹橋進口商品集散地的政策意見》，在提升貿易主體集聚度、擴大進口貿易規模、鼓勵貿易創新發展等方面給予富有力度的專項資金扶持，優化進口貿易環境，促進“展品變商品、展示變展銷、展商變貿易商、貿易商變投資商”。