水汪汪的大眼睛，肉嘟嘟的小臉蛋，無論是牙牙學語，還是唱歌跳舞才藝展示，可愛的小朋友在網際網路上總能吸引關注的目光。近年來，隨著短視頻、直播等網際網路形態的發展，不少兒童被成年人推到鏡頭前，小小年紀便成了網紅。他們有的在鏡頭前瘋狂飲食，長成了小胖墩；有的以大人的口吻説一些與年齡不相符的橋段；還有的甚至穿上了成人衣物……
這些“網紅萌娃”背後，存在著誘人的商業利益，侵害的是孩子們的身心健康。日前，中央網信辦啟動專項行動，劍指直播、短視頻平臺，明確禁止16歲以下未成年人出鏡直播，嚴肅查處炒作“網紅兒童”行為。記者調查發現，“消費”兒童的違規行為正在從主流網路平臺上消失，但仍有一些打擦邊球的現象存在。
秀娃短視頻流量輕鬆過百萬
提起網紅兒童，很多人都會想起一位長相酷似企業家馬雲的兒童范小勤。2016年，他的照片被發在了網際網路上，迅速傳播，被大家稱為“小馬雲”。之後范小勤完全走上了不同過往的生活：參加電視節目、時裝走秀……除了“小馬雲”范小勤，還有一位吃播兒童佩琪也曾在網路上紅極一時。當時年僅3歲的她體重達70斤，並引發了一系列健康問題。
記者近日登陸抖音、快手、花椒直播、鬥魚等多個短視頻、直播APP軟體，發現直播平臺上以兒童為主角的節目已基本銷聲匿跡。但一些打擦邊球的行為依然存在，如一名直播者自稱是“創業媽媽”，利用直播平臺銷售嬰幼兒服飾，就曬出了一名嬰兒；還有一名直播者，在介紹自己的瑜伽技能，畫面裏，不時會有一名女童“意外入鏡”，還會模倣她做一些瑜伽動作，在評論區就有網友指出，這名網路主播線上下開設了瑜伽課程，還售賣瑜伽墊、瑜伽繩等裝備。
在短視頻平臺上，秀娃的節目更是明顯增多了。一些兒童被打扮成“潮童”“笑星”，以成人的口吻講網路流行段子，調侃身邊人，打造“小大人”形象。如一個短視頻號，不斷發佈一位父親與女兒的日常生活，尚在學齡前的女兒常以大人的口吻調侃自己的父親與母親。
記者注意到，這些秀娃短視頻的點擊量非常大，點讚、評論動輒數萬、數十萬，如“虎爸萌娃原創”已經有超過100萬粉絲，一條短視頻的點讚數甚至達到了213萬。
成人操縱“小網紅”吸金有術
在一些兒童短視頻平臺號的醒目處，都備註了一行“找我官方合作”。記者通過中間人，聯繫上了一位主播。他自稱就是視頻中兒童的監護人，只曬日常生活，並非平臺號運營公司。不過一談到具體的合作，他顯得非常專業，介紹起了各種推廣方式。
他説，粉絲量、點讚量到“10萬+”以上的直播號、短視頻號，都可以談商業合作，主要包括帶貨、代言、隱形廣告植入等。這背後都會有具體的文案、拍攝策劃案支援，文案包括如何設計帶貨、代言的語言表達，“儘量會用孩子們的語言，結合其個性，避免突兀。”他説，也會有客戶指定孩子的特定表達方式，讓外向、活潑的孩子展示文靜的性格。確定文案後，就會設計拍攝方案，依照方案訓練小演員，包括站姿、行動、表情，“甚至那些我們以為是不經意間進入的畫面，都可以策劃。”他説。
當然，這些策劃的直播、帶貨肯定不是免費的。客戶需要交不菲的費用給運營團隊，可能是公司，也可能是孩子的監護人，具體金額根據“小網紅”的活躍量確定，百萬以上點擊量的大號，費用起碼萬元起步，甚至更高。
此外，還有不少直播平臺設置了打賞功能，一些“小網紅”憑藉著出色的表現，會吸引不少網友打賞。一位“小網紅”的監護人林先生向記者透露，2019年前後最火爆的時候，他們光打賞一個月就能收益上萬元，“孩子本人對錢沒有概念，但作為家長，確實很難不動心。很多人就帶著孩子‘下水’做直播、拍短視頻了。”林先生説。
是行銷還是曬娃甄別有難度
採訪過程中，有短視頻業內人員告訴記者，他們2018年後就出臺了措施，不給18歲以下未成年人設置註冊通道，但是一些母嬰類、親子類視頻，依然無法杜絕“網紅萌娃”的出現，因為它們大多數都以成人或者公司的名義註冊，通過呈現兒童主題內容來吸引流量，很難禁絕。
如果對短視頻、直播中的兒童畫面搞一刀切，又會誤傷到那些正常曬娃、分享生活的家長。事實上，不少家長已經出現了顧慮，擔心相關規定之下，一些網際網路平臺搞一刀切，封禁曬娃的賬號，“我們也有分享孩子生活亮點的需求，沒有任何功利的因素，畢竟現在朋友圈、自媒體賬號都非常發達，已經成為記錄孩子成長過程的重要途徑。”家長劉瑩對記者説。
劉瑩有一個自媒體賬號、一個微信號以孩子命名，平時只分享一些孩子的動態，從孩子一齣生到現在已經4歲，“一個月也就發七八條，並且從不發任何商業廣告色彩的內容。”
記者從快手、抖音等平臺了解到，按照相關部門的要求，對未成年人內容的監管已經在不斷加強。一位工作人員透露，他們已經使用了大數據、人工智慧等技術，通過不斷的機器學習，提升系統對行銷類賬號和普通網友賬號的甄別力度，一旦發現有未成年人違規內容的賬號，除了封禁外，還會採取截斷流量等措施，使其無法通過流量獲利。
專家：應嚴懲利用孩子牟利行為
中國教育科學研究院研究員儲朝暉表示，有關部門啟動暑期未成年人網路環境整治專項行動，充分考慮到了當前網際網路發展最新形態下對青少年精神世界的保護，有助於他們健康成長。針對一些家長提出“拍自家孩子短視頻上網”是否也會違規的疑問，儲朝暉認為應該具體問題具體分析。
他説，生活是豐富多彩的，孩子們的世界同樣如此。如果孩子們在日常生活中的某些行為、偶爾的表現非常可愛、精彩，家長拍攝上網和親朋好友們分享，這無可厚非。但事實上，有一些家長，正在試圖利用短視頻、直播等網際網路傳播方式謀取利益，比如為了讓孩子們更出名，參加一些機構、網路渠道的評比，在升學、評獎中獲得好處；還有利用孩子們的短視頻、直播來獲得網民打賞，謀取經濟上的利益。
這種帶有功利性的行動，把孩子當成表演的工具，就是有問題的，要堅決制止。至於説用孩子的視頻來掙錢，完全不顧及孩子的正常成長，傷害到孩子們正常的知識積累、品質的培養，只為了家長獲利，更是絕對不能容忍的。“有些行為甚至已經與我們國家的未成年人保護法等法律法規相違背，有關部門應該要依法懲處。”儲朝暉説。
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整治七類網上危害未成年人突出問題
日前，中央網信辦發佈消息，決定啟動“清朗·暑期未成年人網路環境整治”專項行動。中央網信辦有關負責人表示，此次專項行動聚焦解決七類網上危害未成年人身心健康的突出問題。
一是直播、短視頻平臺涉未成年人問題。嚴禁16歲以下未成年人出鏡直播，嚴肅查處炒作“網紅兒童”行為，禁止誘導未成年人打賞行為，防止炫富拜金、奢靡享樂、賣慘“審醜”等現象對未成年人形成不良導向。
二是未成年人線上教育平臺問題。全面清理線上課程中色情低俗、血腥暴力及其他導向不良內容，嚴禁推送網路遊戲、低俗小説、娛樂直播等與學習無關的廣告資訊。
三是兒童不良動漫動畫作品問題。堅決清理散佈暴力血腥、暗黑恐怖、教唆犯罪等內容的“邪典”視頻。
四是論壇社區、群圈等環節危害未成年人問題。深入清理利用兒童形象製作的軟色情表情包，嚴查教唆誘導未成年人自殺約死、拍攝交易色情低俗視頻的群組賬號。
五是網路“飯圈”亂象問題。持續推進“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動，深入整治誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜、互撕謾罵、拉踩引戰、刷量控評等行為。
六是不良社交行為和不良文化問題。嚴防網上不良社交行為和不良文化現象形成不良導向、扭曲青少年價值觀，堅決查處人肉搜索、人身攻擊、惡意舉報等網路欺淩和暴力行為。
七是防沉迷系統和“青少年模式”效能發揮不足問題。重點排查解決網站平臺防沉迷系統問題漏洞，著力防止未成年人沉迷網路。
