作者：楊越明（北京師範大學文化創新與傳播研究院）
內容摘要：
在中國文化國際傳播能力建設之中，從推動文化“走出去”到實現文化“走進去”是重要的命題。本文借用物理學上動能與勢能的相互關係，來闡釋文化傳播動能轉化與勢能提升的內在關聯。一方面從國外受眾需求側，對“符號傳播與價值觀傳播”、“創意傳播與深度傳播”、“線上傳播與線下傳播”等三大傳播難點進行剖析，另一方面從供給側，提出運用比較思維、創意思維、長尾思維來提升中國文化國際傳播的磁力勢能、彈性勢能、以及動勢能轉換力。從而突破長期外宣工作的思維定勢，以柔性的力量促動文化交流、價值認同、理解互通，為中國智慧在國際平臺上的更大價值實現積累文化勢能。