《銀杏融媒》新書發佈會暨縣級融媒體中心建設研討會在京舉行(   / 1 )

5月12日，由中共邳州市委主辦，中國廣播影視出版社、中國廣播影視雜誌社聯合承辦的《銀杏融媒》新書發佈會暨縣級融媒體中心建設研討會在京舉行。來自國內100多位專家、學者以及媒體代表聚集一堂，共話縣級融媒體中心建設發展之路。

中國文聯副主席、中國電視藝術家協會主席、中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長胡佔凡，中國記協書記處書記吳兢，國家廣電總局網路司原司長、現任中國網路視聽服務協會副會長羅建輝，國家廣電總局發展研究中心副主任楊明品，中國廣播影視出版社副社長陳曉華，中共江蘇省委宣傳部副部長楊力群，中共邳州市委書記陳靜，中共徐州市委宣傳部副部長沈麗共同為《銀杏融媒：縣級融媒體中心建設的邳州實踐》新書啟動發佈。

聚焦縣級融媒的首部專著公開發行

《銀杏融媒》一書是由邳州市融媒體中心與中國廣播影視出版社共同出版，國內聚焦縣級融媒體中心建設的第一本專著。該書以“銀杏融媒”為案例，從“破而後立強發展之根、融合聚力壯發展之幹、深耕本土繁發展之枝、強化造血茂發展之葉”四個篇章，全方位展示了邳州融媒體中心建設的理論思考與實踐探索，旨在加強與各地融媒體中心的交流研討，為全國縣級融媒體中心建設貢獻更多邳州智慧和邳州力量。

“銀杏融媒”緣何叫響全國？

邳州在加快推動媒體融合發展中，弘揚特色銀杏文化，創新打造“銀杏融媒”品牌，精心培育根強幹壯、枝繁葉茂的新型主流媒體，構建“兩台一報一網、三微一端多平臺”九位一體傳播矩陣，覆蓋用戶實現“321百萬級”重大突破，全力打通引導群眾、服務群眾“最後一公里”，主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力不斷增強，形成了可複製、可借鑒、可推廣的“邳州模式”。

作為江蘇省縣級媒體深度融合試點，去年10月，以“銀杏融媒”之名在全省率先掛牌成立縣級融媒體中心。在江蘇省縣級媒體融合創新案例評選中，申報的五個案例全部獲獎；在“‘TV地標’（2018）中國電視媒體綜合實力調研”中，獲評“年度優秀融媒體運營團隊”，成為全國唯一獲此殊榮的縣級媒體。

大咖對話：為縣級融媒體中心建設支招

縣級融媒體中心如何更好引導群眾、服務群眾？融媒體時代內容生産該如何轉型？如何堅持移動優先？技術驅動下融媒體的路在何方？如何增強“造血”功能？研討會上，中共邳州市委常委、宣傳部長馮仰琦與五位來自學界、業界專家學者，圍繞縣級融媒體中心建設展開了激烈研討。

縣級融媒體如何更好引導群眾、服務群眾？中國傳媒大學研究員、博士生導師、現任《現代傳播》編輯部主任、兼任中國高等院校影視學會秘書長張國濤認為，就是要走好“群眾路線”，解決好“最後一公里”的問題，縣級融媒體中心要用新媒體的手段、先進的技術來增強主流輿論的傳播力、引導力和影響力。同時，還要圍繞基層群眾的需求，通過“融媒+政務+服務+産業”，加強和群眾互動，做好主動服務。

北京大學新聞與傳播學院教授、博士生導師、視聽傳播研究中心主任陸地以短視頻生産為例，闡述了融媒體時代下內容生産關係的變化。他説，短視頻應該説在今後是一個發展的潮流和大勢，已經進入多元化製作的時代，每一個媒體都應該重視，因為它符合話語生活的節奏，適合利用碎片化時間閱讀，具有很多中長視頻不具有的優勢。但短視頻同樣需要講究精品、需要講究價值，它應該是小中見大、大中見長、見微知著、平中見奇，總而言之要短小精悍。

中央財經大學新聞系主任、教授譚雲明説，技術的變革推動了傳媒傳播生態和傳播內容建設的改進、發展，帶來的新變化可以用“多快好省”來概況，“多”是新媒體網路發展資訊多，“快”就是時效性，“好”更多是從形式來講。但是無論技術怎麼發展，內容是根本，一定是要精品，一定要接地氣，要有工匠精神。

中國社會科學院大學廣播電視教研室主任崔艷認為，移動優先對於縣級融媒體中心來講，有著天然的優勢，就是要依託移動網際網路，實現實時發送、實時接收、實時線上、實時聯通，為用戶提供最新、最快、最實用、最貼近的媒體服務，做到無時無刻與你在一起。

《中國廣播影視》雜誌社總經理、廣電獨家主編江耀進表示，縣級媒體一定要在經營上下功夫，融合不是最終目的，融合後的成效，要看傳播效果和經營效果，能否實現“1+1>2”。要積極對接市場，拓展政務服務，整合各方面的資源，實現效益最大化，增強自我“造血”功能，為融媒體建設提供資金保障。

來自中央電視臺、新華社、人民日報、光明日報、中國新聞出版廣電報、新華網、人民網、央視網、央廣網、光明網、鳳凰網、江蘇衛視等50多家中央、省級媒體對研討會進行採訪報道。