新技術
開啟
“全媒體”時代
今年6月，百視通推出高清智慧雲網際網路電視機頂盒“小紅”，不但體量小，僅120克，而且內含視頻、電視購物、遊戲等多種應用，將電視機從單純“好看”的收視工具，升級為“好玩”、“好用”的休閒娛樂綜合終端。“機頂盒搭載ARM Cortex A9高主頻處理器，簡單操作便可進行無線、有線連接，”技術人員介紹説，“通過"杜比數字+"技術，用戶可在較低頻寬環境下享受到高品質的5.1聲道音頻。”
為用戶提供交互性體驗、個性化消費和高品質服務，上海傳媒業不斷摸索前行。資訊與通信技術的應用，為此提供了強大支撐。而通過對內容製作、管理、分發等環節的影響，科技也在促進媒體業態的創新。
如今在上海，傳統文化産業正與高新技術深度融合，手機電視、移動電視、IPTV等新興媒體和業態層出不窮，傳媒業已成為文化産業的主力軍。
2005年，25歲的姚欣和他的上海聚力傳媒紮根張江。“我們涵蓋網際網路技術和文化創意兩個領域，張江國家數字出版基地的出現，更貼近了我們的企業定位。”
2011年，聚力傳媒與新華社合作成立新華網路電視臺，作為國內首個國有單位與民營企業合資成立的網際網路電視臺，與CNN、BBC等傳媒巨頭展開競爭。
新媒體技術的日益成熟，也讓上海數字化建設突飛猛進。上海已把加快數字化業務發展、實現“一城一網”寫入“十二五”規劃，目前正在加快完成有線電視數字化整體轉換，以及300萬戶下一代廣播電視網的改造。
到2015年，上海電視臺臺內高清化將超過80%，高清節目的年産量超過5500小時，基本實現市區（縣）兩級地面數字電視、中國移動多媒體廣播（CMMB）全覆蓋。
3D技術
助力
“東方影都”起航
科技與文化的融合，體現在影視創作領域，突出表現為動畫、3D技術與影視製作的融合。
2009年，由哈哈少兒、炫動卡通、SMG影視劇中心動漫部等整合而成的上海炫動傳播股份有限公司正式成立。至今，它仍是中國原創動畫電影票房最高紀錄保持者，旗下的“喜羊羊”更稱得上國內第一動畫品牌。
以炫動為代表的國資領先風潮，民營資本也不甘人後，淘米動畫、河馬動畫等帶來的《賽爾號》、《超蛙戰士》等影片正活躍熒屏。
堅持原創的同時，上海也把“拿來主義”用到極致，助力“東方影都”起航。
今年8月，由美國夢工廠動畫公司與華人文化産業投資基金牽頭的中方公司合資組建“東方夢工廠”，落子上海。該項目由中方控股，將生産中國元素、全球發行的動畫作品。2016年，上海“東方夢工廠”將與美國夢工廠聯合拍攝出品《功夫熊貓3》，首部由“東方夢工廠”本土原創的動畫電影將於2017年向全球發佈，隨後將以每年1至3部的速度形成規模，達到國際一流動畫公司運營水準。
夢工廠並不是第一家高調落戶上海的“築夢者”，此前已有迪士尼、全球最大的影視後期製作公司特藝集團。後者與上影集團成立的合資企業，用3D技術重現經典動畫《大鬧天宮》，在今年戛納電影節上，《3D大鬧天宮》與法國電影機構洽談海外票房總代理，獲利豐厚，使上海電影“走出去”取得實質性成果。
在支援電影製作機構利用數字技術提高電影製作水準的同時，上海積極推動在影院普及3D。全市170家影院中，已有近500塊銀幕使用了符合國際標準的2K數字電影放映設備，數字化電影放映已佔經營性影院放映總量的80%以上。
