母嬰消費要回歸理性

多功能嬰兒背帶3000多元，奶瓶清洗機2000多元……最近，有關“輕奢母嬰消費收割新手爸媽”的話題引發熱議。近年來，我國母嬰行業增長勢頭強勁，市場規模不斷擴大，新概念、新産品層出不窮，不少品牌紛紛推出“輕奢”産品，一些商品在打上“母嬰”標簽後身價倍增，給消費者造成了不小的壓力。

中國人素來重視培育下一代，隨著居民生活水準和消費能力的不斷提高，母嬰産品價格不斷走高。與上一輩相比，作為新生代父母主力軍的“90後”“95後”有著很強的精緻化、智慧化育兒需求，願意為更科學、更精細、更高端的母嬰産品埋單。

不過，願花錢不代表亂花錢，大多數新生代父母並不會盲從所謂的“輕奢”風，理性消費仍佔主流。一件商品是否值得購買，很多消費者都會通過對比産品性能、生産原料、廠家資質等資訊判斷其含金量。

服務好新生代父母並不容易，歸根到底母嬰産品要物有所值。當前，母嬰行業向精細化、高端化升級的趨勢愈發凸顯。例如，某電商平臺母嬰專區設有10個細分大類，每個大類中又有數十個細分小類，嬰兒推車、安全座椅等産品價格從幾百元到上萬元不等。不少品類進入了同質化競爭階段，品牌想要獲得更大市場佔有率，就要不斷推陳出新、迭代升級。一些品牌打著專業化的旗號，通過附加功能和精緻包裝提高價格，實則過度設計、溢價超標，實用性受到質疑。

母嬰産品不合理高價會增加年輕人的生育成本。品牌方和經銷商不僅需要在向上“卷”的同時俯下身子，深入研究消費者需求，在産品設計上更注重實用性、經濟性、安全性，同時也要審慎制定價格策略，確保價格與品質相符，用優良産品和服務贏得更多消費者，而不是只盯著眼前利益。有關部門則要加強對母嬰市場的監管力度，打擊虛假宣傳和價格欺詐，同時加大對母嬰産品的科普宣傳，引導理性消費，推動市場持續健康發展。（劉辛未）