歌迷“跨城觀演”激活文旅消費

劉德華、張學友、鳳凰傳奇、莫文蔚、五月天、張信哲、周深、張傑……2024年在北京舉辦演唱會的歌手數不勝數，遍佈多個大型場館，衝破穹頂的歌聲和歌迷的尖叫聲一次次點亮首都夜空。從全國各地“跨越山海”奔赴而來的歌迷，也帶動了北京文旅市場火熱向前，一路生花。

數量多

歌手密集登臺數場連唱

如果説2023年的演唱會市場是“井噴”，今年則是繼續強勁增長，每月都有巨星在北京登臺，甚至多次出現一個週末有三四場演唱會同時舉辦的盛況，讓歌迷得了幸福的“選擇困難症”。

數一數今年在國家體育場（鳥巢）舉辦演唱會的歌手，數量再創新高，李榮浩、鳳凰傳奇、五月天、張信哲、張傑、華晨宇、莫文蔚、周深、許嵩紛紛開唱，其中五月天演唱會唱滿10場，張傑則唱滿8場。他們中的張信哲、周深等多位歌手，去年就曾在北京容納萬人左右的場館舉辦演唱會，今年再度來京，直接“升艙”鳥巢。此外，劉德華、張學友、黎明、陶喆、楊千嬅、林志炫、大張偉、五條人、蘇有朋、于文文、好妹妹樂隊等歌手、組合也紛紛在京登臺。

演唱會市場的爆火貫穿全年。眼下正值年終歲尾，周華健、“上尉詩人”詹姆斯·布朗特、Jessie J（結石姐）等多位歌手陸續來京，將於28日、29日開唱“山歌”的刀郎演唱會更是一票難求。北京演出娛樂行業協會會長、北京舞蹈學院藝術實踐中心主任張海君預測，明年北京演唱會市場還將迎來更多國際巨星。

“與此同時我們也看到，以前的演唱會市場主要被歐美、日韓和我國港臺歌手佔據，這兩年發生了很大變化。”張海君説，越來越多內地歌手受到歌迷的廣泛歡迎，粉絲越來越多，粉絲的消費能力也越來越強，鳳凰傳奇和刀郎就是力證，“越來越多的內地歌手能在鳥巢舉辦多場演唱會，這在以前很少見，這也是文化自信的表現。”張海君説。

場地新

地標場館接住“潑天流量”

大型演唱會的上演需要高規格的場地和優質的服務做保障，2024年，除了鳥巢、華熙Live·五棵松、首都體育館、國家體育館等多個傳統演唱會場館外，煥然一新的工人體育場、國家速滑館“冰絲帶”也正式加入大型演唱會“賽道”。

今年7月，告五人、楊千嬅、瑪麗亞·凱莉連續三個週末在新工體開嗓高歌，標誌著工人體育場這個北京流行音樂史上的重鎮，迎來了重張后的演出高峰。改造復建後的新工體從原來的兩層“盤形”看臺，升級成為四層“碗形”看臺結構，不僅增加了座席數量，使三面臺演唱會可容納3．8萬名觀眾，還能有效提升公眾的觀演體驗度和舒適度。在這裡舉辦演唱會的楊千嬅一度落淚，稱這曾是她“遙不可及的夢”。

“雙奧之城”是獨屬於北京的榮光，奧運遺産也為演藝行業注入活力。今年8月以來，大張偉、麻園詩人在國家速滑館“冰絲帶”登臺，意味著這座冬奧場館再展新姿，成為演藝行業的新地標。即將到來的12月31日跨年夜，“2024致敬傳奇跨年演唱會”將在此上演，齊秦、Beyond樂隊鼓手葉世榮與趙傳三位音樂人將同臺亮相，唱響歌壇的不老之聲。

無論是煥然一新的場館，還是演藝行業的傳統地標，都越來越注重服務的提升，接住演唱會市場的“潑天流量”。鳥巢為觀眾帶來更多“帶著溫度”的現場服務，提供溫水直飲水、增設70余個廁位、在雨天為相關區域提供雨衣；新工體的每個通道口處都有能就近找到的衛生間，並在各樓層分佈設置公共餐飲檔口，在活動期間為觀眾提供高品質、多元化的就餐和飲水選擇。

市場活

跨城觀演拉動文旅消費

每一場大型演唱會都是歌手與歌迷、觀眾與城市之間的“雙向奔赴”。隨著跨城觀演比例的逐漸提升，演藝行業被稱為“行走的GDP”。北京作為“演藝之都”，演唱會市場的興盛也激發了巨大的産業潛能。

中國演出行業協會聯合燈塔專業版推出的《大型營業性演出市場趨勢及特點分析》報告顯示，跨城觀演的觀眾更傾向於在觀看演出後，在目的地城市及周邊進行2至3天的旅遊，也更願意為深度體驗和優質服務買單。今年在北京舉辦的劉德華、張學友、鳳凰傳奇等大型演唱會，吸引了來自黑龍江、內蒙古、河北、山東、浙江等全國各地的歌迷前來，很多歌迷在現場“嗨唱”過後，意猶未盡地夜遊京城，或在第二天逛逛知名景點、嘗嘗特色小吃，享受美好的“city walk”。今年北京中軸線成功申遺，張傑在鳥巢舉辦的演唱會上首唱新歌《金色的屋檐》，這首歌咏北京中軸線的歌曲掀起歌迷們打卡中軸線的熱潮，讓“詩與遠方”浪漫結合。

在張海君看來，現在越來越多的觀眾，尤其是年輕觀眾把跨城觀演當成旅遊出行的第一目的，“説走就走”的觀演之旅成為激活文旅産業的一大引擎。

“有數據顯示，在百老彙和倫敦西區等演藝聚集區，一張演出票可以帶動票面價格4至4．5倍的消費。”張海君説，北京的大型演出對文旅消費的貢獻越來越凸顯，這一現象將逐漸形成規模效應，影響力持續增長。（記者韓軒）