演唱會點燃文旅消費熱情

本報記者楊天悅

京城夏日，一系列精彩酷炫的大型演唱會接連上演。7月20日晚，薛之謙演唱會北京站在“鳥巢”收官，散場後，場館周邊餐飲街區客流爆滿。演唱會帶動周邊交通、酒店、餐飲、購物、旅遊等一系列消費升溫，也讓京城夜消費煥發出全新活力。

自今年4月首場演唱會開啟後，“鳥巢”平均每兩周舉辦一場演唱會。北京冬奧會結束兩年多以來，場館已累計接待400多萬人次，展示出冬奧遺産可持續利用的“中國方案”。

“鳥巢”外，歌迷早早趕來等待進場。本報記者楊天悅攝

為一場演唱會奔赴一座城

7月20日傍晚，國家體育場“鳥巢”外熱鬧異常，暑熱尚未褪去，不少觀演歌迷早早就來等待入場。7月12日至14日、17日至20日期間，薛之謙在“鳥巢”舉辦六場演唱會，接連兩個週末，“鳥巢”迎來客流高峰，也帶動周邊消費火熱。

“我們今天一早坐高鐵到北京，專門為看演唱會來的。中午在新奧購物中心吃了頓東來順，打卡參觀完奧運場館就來排隊了。”隊伍裏，三位從濟南來北京看演唱會的大學生難掩興奮之情。

記者注意到，現場許多歌迷都帶著熒光棒、扇子、毛巾等物品，甚至有不少人涂著彩色眼影，臉頰上寫著歌手名字縮寫，用應援色頭繩編發。歌迷們追求演唱會的“氛圍感”，也帶火了相關消費。

對觀眾來説，看演唱會不僅為欣賞潮流音樂，更為了在現場互動中感受並釋放生活的激情。為一場演唱會奔赴一座城，已經成為文旅消費新潮流。

正值暑期，來北京觀演的異地歌迷顯著增加。票務平臺摩天輪的購票資訊顯示，這六場鳥巢演唱會非本地身份證的購票觀眾佔比高達87%，較此前數輪演唱會有明顯增長。

奧林匹克園區周邊夜消費火熱

20日晚10點半，大量觀眾從場館北側出口魚貫而出。步行約七八百米，不少遊人被音樂聲和霓虹燈吸引，信步來到仰山河畔的月色碼頭。

“請問您幾位？先拿個號吧。”入口處，北平機器店員熱情招呼著。記者注意到，店舖一層室內、湖上碼頭和二層露臺幾處就餐區都座無虛席，等位區正坐著三組食客，都是看完演唱會順路過來的。到了夜裏12點，這家店仍有超過半數的食客尚未離席，人們伴著河邊晚風，享受夏夜愜意。

北京奧林匹克公園玲瓏塔下，玲瓏之夏夏日文化廣場系列活動正如期舉行，各式工藝品琳瑯滿目，不少遊客駐足挑選，準備帶回家作為伴手禮。

今年夏天，北京奧林匹克公園周邊的美食街區越來越多，特色美食美酒與工藝美術精品齊聚，成為深受遊客喜愛的夜經濟“打卡地”。伴隨一系列精彩酷炫的大型演唱會接連上演，奧林匹克園區夏夜消費迸發出全新活力。

全民共用奧運遺産

記者從“鳥巢”方面獲悉，自今年4月首場演唱會開啟後，平均每兩周就舉辦一場演唱會，莫文蔚、李榮浩、鳳凰傳奇、五月天等明星接續，場場觀眾爆滿。

場館內部，一系列文創紀念品也頗受遊客歡迎。“你怎麼知道我去鳥巢看演唱會了”主題挂飾和演出紀念磁吸票夾，在社交平臺上熱度頗高。為了滿足歌迷以靚麗造型為偶像加油的需求，場館還提供現場彩粧編發服務。全新的文化消費體驗，也讓演藝經濟迸發出新活力。

從震撼人心的演唱會、足球和電競比賽，到田徑、馬術等專業運動，在北京冬奧會結束之後的兩年多時間裏，“鳥巢”已舉辦百餘場文體活動，累計接待400多萬人次的中外遊客及觀眾。作為全球首個也是唯一的“雙奧開閉幕式場館”，“鳥巢”不斷展示出奧運遺産可持續利用的“中國方案”。

據場館相關負責人透露，“鳥巢”已提前策劃並確保2024年全年大型活動檔期的充實與多樣，部分活動的預訂已延伸至2026年。