抖音音樂“登陸”第30屆BIBF北京國際圖書博覽會，會激發怎樣的奇妙反應？

當“宇宙的有趣我才不在意我在意的是......”重新在耳邊響起，活潑又“另類”的旋律是否能夠帶你重回那個夏天?

6月19日至23日，第30屆BIBF北京國際圖書博覽會在北京國家會議中心舉辦，來自71個國家和地區的1600家中外展商，匯聚了22萬種中外好書、1000余場文化活動，總計吸引了30萬人次到現場參觀。作為本屆圖博會抖音展區的一部分，抖音音樂將眾多爆款數字音樂、實體專輯及衍生周邊帶到了現場，為觀眾帶來了一場視覺、聽覺、觸覺相結合的音樂盛宴。

01、沉浸式重溫好音樂，解鎖抖音音樂更多可能

作為抖音音樂旗下專注音樂內容的廠牌，「銀河方舟」能夠為藝人、音樂人及機構提供音樂內容領域的全鏈路服務，包括歌曲製作，發行，音樂行銷，詞曲合作，線下演出，版權服務，周邊産品等多個板塊。2020年成立以來，憑藉對“每一種聲音都值得”理念的堅持，銀河方舟深耕音樂産業，致力於打造優質音樂內容，讓更多用戶感受著來自好音樂的治愈。

在本屆BIBF銀河方舟、汽水音樂展示區，觀眾可以現場充分領略音樂魅力。

以抖音音樂和汽水音樂展區為例，抖音爆火的14首優質歌曲以音樂卡的形式有序排列，觀眾將手機貼近即可收聽對應歌曲，也可以使用展區提供的頭戴式耳機，播放自己喜歡的音樂，重溫與眾多優質旋律相遇的美好記憶。

展區中心醒目位置陳列著抖音音樂打造的實體專輯及周邊衍生産品，比如虞書欣個人EP《Esther》、鄭潤澤紀念EP《瞬》、牧野全新鋼琴專輯《緣》、樂隊合輯《玫瑰憑證》、《玫瑰憑證2》等。這些精緻的實體專輯及周邊，讓音樂的魅力，以真實可感的姿態，從小螢幕流轉到了用戶掌心之中，包含巧思與靈感的設計理念與精心製作的周邊産品，讓音樂內容不止喚醒了用戶的耳朵和心靈，更帶來了在觸覺與視覺上的立體化感受。

02、深挖潛在價值，高品質明星衍生品獲好評

作為明星衍生品的一部分，隨著眾多實體專輯的發售，許多優秀藝人和音樂人的作品正在被更好的記錄，其獨特的個人魅力也以更加具體的形式得到了展現。伴隨更多周邊産品的誕生，我們看到，好音樂的治愈不只在旋律，更能延展出更多層次。

回望過去，抖音明星衍生品業務已經具備全鏈路的産品策劃製作以及運營能力，能夠為不同藝人和音樂人打造定制化周邊衍生品，深挖個人魅力與商業價值：

一方面，抖音明星衍生品業務能夠基於平臺的內容與賬號能力，通過陣地經營，放大優質內容亮點，覆蓋核心粉絲，並持續影響路人粉，助力藝人和音樂人影響力擴大;另一方面，通過結合平臺生態資源與産品的加持，以抖音特色玩法，強化粉絲對衍生品的種草和購買心智，再借助簽售、見面會等線下活動，深度聯結粉絲，進一步完成産品種草與轉化。

比如2023年12月，在抖音明星衍生品業務的助力下，虞書欣發佈了出道7年以來的第一張個人EP《Esther》。這張實體專輯根據兩種不同角色概念劃分成了紅黑兩個版本，憑藉豪華配置、趣味抽卡玩法以及精良的做工獲得市場好評。宣發期間，虞書欣個人抖音賬號發佈2條EP相關作品，發起《Oh My》舞蹈挑戰，激發粉絲互動及二創熱情，其個人工作室官方賬號連發5條相關作品預告專輯發售，介紹專輯配置，由此帶動專輯銷量上漲，開售5分鐘售罄6萬張，開售日總銷售額達2000萬，總銷量達到19.2萬張，躋身國內音樂2010年以來實體唱片銷量榜。

2023年春天，抖音音樂人鄭潤澤在一次次線下巡演中走入更多粉絲的視線。“你羞澀的拍下的相片紙，第一次的畫面”成為火爆全平臺的熱門歌詞，由他作詞作曲的這首《瞬》，線下live版本在粉絲群體中開始産生反響，由此平臺開始對其進行長線運營策劃。

隨著從線下演出的熱度持續蔓延至線上，2023年9月，銀河方舟正式助力鄭潤澤發佈實體紀念EP《瞬》，于9月26日生日節點發佈同名專輯及簽售活動，實體專輯以創意活頁本外盒，內含多元精巧設計比如貼紙、半透明書籤、小卡以及明信片等12種內容，涵蓋了更多歌曲概念及個人成長紀念意義，並於發售環節設置限定簽售福利，滿足粉絲心願，最終鄭潤澤專輯相關視頻單條點讚破百萬，實體專輯銷量突破4萬張。

第30屆BIBF北京國際圖書博覽會已經圓滿落幕，但抖音音樂對好作品、好産品的追求不會停歇。抖音音樂希望能繼續與更多聽眾及合作夥伴，在有活力、有溫度的文化場域，共用動聽好旋律，在不斷推出的數字音樂與實體專輯中，與美好與明媚相擁。