“北京禮物”戲曲主題店迎客

昨天，在“北京禮物”戲曲主題店，文創産品吸引市民前來打卡。本報記者安旭東攝

本報記者李洋

昨天，坐落于王府井金街的吉祥大戲院，迎來重張三週年慶，並正式開張“北京禮物”戲曲主題店。戲曲主題珠寶、戲報風格折扇、精品戲裝，再到涵蓋京城多家戲曲相關文化機構的衍生品，濃厚國風將滿足不同年齡消費者的需求。同一天，“北京禮物”雙奧主題店也在國家體育場（鳥巢）展開豐富的暑期新品推廣活動。今年，不同類型的“北京禮物”主題店將達7家。

戲曲主題禮品琳瑯滿目

乘電梯來到王府井銀泰吉祥大廈7層，吉祥大戲院前廳最醒目的位置就是“北京禮物”戲曲主題店。它與此處原有的咖啡、閱讀空間共同豐富了參觀和觀演體驗。

店內，濃郁的戲曲氛圍隨著一排排展櫃鋪陳開來。氣韻傳神的戲曲主題珠寶、以京劇名家珍貴老劇照為主題的文創撲克、做工講究的吉祥戲服、著名書法家淳一題字的“您吉祥”折扇、源自傳統京劇劇目和舞臺陳設的各類藝術家IP聯名産品、海水江崖圖案的文件夾……豐富的産品讓觀眾可以在欣賞戲曲舞臺藝術之餘，將戲曲藝術品帶回家。

主題店集合同業同類商品

“北京禮物”主題店不僅是一家店舖，更是景林文創商品開拓市場的平臺。

戲曲主題店內，除了吉祥大戲院的文創品，還可買到北京京劇院、梅蘭芳紀念館、北方崑曲劇院、潭柘寺等文化機構的文創産品。“更多聯名開發計劃正在醞釀中。”吉祥大戲院負責人透露。

更多頗具北京特色的商品也同步上架。來自北京懷柔高兩河彩繪廠的彩繪托盤，配色大膽。來自北京郵政的長城主題四季郵票卡集，收錄了1979年發行的萬里長城郵票一套4枚，展示八達嶺長城不同季節的雄偉風姿。

在“北京禮物”雙奧主題店，除了冰墩墩及奧林匹克歷史智慧財産權再授權開發的龍墩墩等産品，也有眾多雙奧主題商品展現出“雙奧之城”的活力。本月20日還將開售巴黎奧運會吉祥物。

預計今年開設7家特色主題店

2024年，北京著力擴大本土品牌影響力。北京市文旅局相關負責人介紹，已有13年曆史的“北京禮物”品牌，今年起將依據“政府引導、市場主導，授權管理、動態更新，專兼結合、開放運營”的思路，採取“許可試點運營商+特色主題店+N件（套）高品質文化和旅遊創意商品”的模式，推動品牌實現特色化、高端化、精品化、國際化。

新模式下，策劃、研發、生産、銷售、宣傳推廣、資源對接等全産業鏈各環節將被打通。其中，許可試點運營商為秀水街、華江、北京郵政，目前均已展開深度合作。在特色主題店方面，鼓勵符合條件的企業在重點商圈、景區、公共文化空間設店，預計於今年開設7家。此前已在北京城市圖書館、北京非遺體驗中心分別開設兩家。