王亞妮
民族要復興，鄉村必振興。加強文化賦能和旅遊帶動，推動文旅深度融合，不僅可以為鄉村振興注入新的活力，還能夠為鄉村振興提供新的發展路徑和理念，是紮實推進鄉村全面振興的重要途徑。
深挖旅遊資源，激發鄉村旅遊活力。文旅融合的鄉村遊應是自然風光、人文歷史、非遺民俗、文化體驗等融合聯動的新型旅遊模式。我國大部分農村地區都有獨特的自然生態環境與歷史文化風貌，這是開展鄉村文旅建設的基礎。鄉村旅遊資源的挖掘首先需要對當地的自然風光、人文歷史、民俗文化等進行深入調研，以確定資源的獨特性和吸引力。其次，針對不同類型的鄉村旅遊資源，需要進行科學規劃，包括景區佈局、交通建設、配套設施等，以提升遊客的體驗感和便利度。最後，鄉村旅遊資源的挖掘還要注重生態環境保護，避免過度開發，實現旅遊業和當地環境的良性互動，以確保資源的可持續發展和利用。
立足特色産業，提升鄉村旅遊品質。鄉村振興要靠産業，産業發展要有特色，要走出一條人無我有、科學發展、符合自身實際的道路。鄉村特色産業是文旅融合的重要支撐，不僅可以推動傳統産業與文化創意的融合發展，提升鄉村的經濟效益和競爭力，還可以豐富鄉村的文化生活，提升鄉村的軟實力和文化品位，吸引更多人才和遊客前來鄉村創業和旅遊觀光，對鄉村振興起著積極作用。發展鄉村特色産業要立足當地資源條件的人文價值和現代價值，結合市場需求和消費趨勢，將“文化”與“産業”相融合，創造性地將鄉土文化轉化為具有吸引力和影響力的鄉村文化産品和服務，如農耕體驗、民俗旅遊、非物質文化遺産展示、地方特色美食、手工藝品等，提高鄉村文化産業的附加值和收益。
推進鄉村建設，促進鄉村旅遊升級。持續加強鄉風文明建設，在傳承優秀傳統文化的基礎上，充分發揮先進文化的引領作用，創新實施文化惠民工程，持續推動文化下鄉，讓更多專業人士對農村傳統優秀文化進行藝術化再造和時尚化表達，提升農村居民的審美情趣。尊重鄉村本位和農民主體地位，持續開展“村BA”“村晚”“村超”等富有地方文化特色的農村節慶和文娛活動，打造具有區域影響力的鄉村名片。深入實施鄉村建設行動，大力改善農村水電路氣信等基礎設施和公共服務，加強充電樁、冷鏈物流、寄遞配送設施建設，加大農房抗震改造力度，持續改善農村人居環境，建設宜居宜業和美鄉村。加強農村現代化建設，提升農業農村的科技應用水準，發揮5G、機器人、虛擬現實技術等在鄉村文化和旅遊産品開發、服務提供、行銷管理等方面的積極作用，引導和支援更多科技企業、人員提升鄉村文旅融合發展中的科技“含量”。
支援跨界融合，拓寬鄉村旅遊空間。産業聯動與跨界合作不僅可以促進各個行業的共生共贏，也能夠為鄉村振興提供多元化的發展路徑。可以通過推動鄉村旅遊和文化産業與現代科技、網際網路等新興産業的融合發展，拓展鄉村産業發展空間，推動産業結構升級和創新發展。同時，還可以鼓勵鄉村旅遊和文化産業與教育、科研機構開展合作，推動鄉村文化傳承與創新，為鄉村旅遊注入新的活力和動力。也可以促進鄉村旅遊和文化産業與城市旅遊和文化産業有機對接，實現資源共用和優勢互補，推動城鄉一體化發展。此外，還可以積極尋求與國際旅遊和文化産業進行合作交流，引進國際優質資源和項目，提升鄉村的國際化水準和競爭力，為文旅融合打開更加廣闊的發展空間。
健全政策法規，助力鄉村旅遊發展。在推動鄉村文旅融合的過程中，政策與法規支援起著至關重要的作用。首先，要加強組織領導，建立健全的政策法規體系，鼓勵和支援鄉村旅遊和文化産業的發展，為文旅融合提供有力保障。同時，加強對鄉村旅遊景區和文化活動場所的規劃和管理，確保文旅融合發展的可持續性和穩定性。此外，還應當加大對鄉村旅遊和文化産業的宣傳推廣力度，提升鄉村形象和吸引力，為文旅融合營造良好的氛圍與環境。資金扶持和産業扶持政策也是文旅融合的重要保障，可以通過設立專項資金，向鄉村旅遊和文化産業提供資金支援，鼓勵鄉村旅遊項目的開發建設和文化活動的舉辦，推動文旅融合産業的蓬勃發展。通過稅收政策和財政補貼等方式，為鄉村旅遊和文化産業減輕負擔，降低經營成本，增強産業發展的後勁和競爭力。
作者單位：西北師範大學馬克思主義學院