攜熱愛出發，景田和《17號音樂倉庫》逆風翻盤

最近，有一檔沒有當紅歌手、流量明星加盟的音樂類綜藝節目異軍突起，截止至第四期播出，累計斬獲419個全網熱搜、總話題閱讀量15.1億、穩坐微網志綜藝熱搜榜音樂類和微網志綜藝熱搜榜真人秀類Top 1寶座。

以誠動人才是流量密碼，史上最真誠綜藝出爐

在快餐式內容橫流、注意力不聚焦的時代，沒有當紅歌手站場，第一時間已經失去了人們的聚焦。景田卻獨樹一幟地選擇了不被資本市場看好的一檔綜藝，獨家冠名了籍籍無名的浙江衛視《17號音樂倉庫》，節目裏沒有大製作的舞臺效果，沒有大流量藝人，只有以熱愛重啟音樂夢的歌手和鼓手，以近似清流的方式滌蕩了現在流行的音樂類綜藝節目過多呈現的選秀、表演成分，讓《17號音樂倉庫》的歌手們，在舞臺上能直面自己的情緒，真實地表現自己。

在這檔節目裏，你能看到胡宇桐也像個普通打工人一樣熬夜做PPT、監督佈置舞臺，看到何潔、吳莫愁掃街賣演唱會門票，看張棟樑和供應商砍價……

這檔節目聚集了高光褪去，但是耳熟能詳的歌手、鼓手，“微笑王子”張棟樑、明日之子胡宇桐、超女何潔、中國好聲音吳莫愁、《我型我秀》總冠軍王嘯坤，他們曾是時代的記憶坐標，後來因為種種原因暫時退出人們的視野，但是他們對音樂的執著和熱愛未曾改變，這點與景田“熱愛前行  MoveOn”的品牌理念如出一轍。如今，他們選擇和景田同行，攜熱愛重新出發。

在這檔節目裏，他們要在48小時內將一個破舊的倉庫改造成演唱會現場，舞臺、燈光、音響、舞美一樣不能少，以往明星只負責時間到了上臺演唱，現在從競標PPT製作到演出完成，明星全生命週期參與演唱會籌辦事宜，網友狂呼，這是史上最真誠的綜藝。

節目中，藝人們還變身外賣小哥，開啟“音樂外送”旅程。節目中，他們為陪老闆一起創業開花店的女孩們外送了一曲《春天花會開》，為無私奉獻的媽媽外送了一曲《昨日重現》。在《17號音樂倉庫》裏，綜藝走進了生活，發現散發微光的普通人，看見每個熱愛生活、努力奔跑的人，實現觀眾和節目的情感共振。

如此真實的綜藝，看一期就完全停不下來。沒有當紅歌手加盟，在物欲橫流的年代，景田獨具慧眼發現，真誠才是這個時代的流量密碼，顯然，這次景田“賭”對了。

向年輕而行，年輕化傳播體系帶著年輕人熱愛前行

現在，00後已經佔據了職場的半壁江山，95前的90後已經是職場老人了。00後和90後共同組成了消費主力軍。

此次景田的宣發模式也主動迎合年輕人喜好，玩轉年輕人喜歡的社交媒體，讓《17號音樂倉庫》站在年輕人喜歡的地方，接受年輕人的考驗。

在微網志，景田站上#17號音樂倉庫#的話題頁和節目聯動傳播，除此之外，更是瞄準了抖音這個年輕人喜歡的視頻媒體，借助平臺優勢，快速直達受眾。邀請了一批好玩、有趣的達人，以現場觀眾的視角前往節目錄製現場，沉浸式感受Live House，無需多言卻能帶給受眾無窮的力量，讓觀眾看到了熱愛前行的無限可能。

這幾年，景田無論從産品外包設計還是行銷體系，都更向年輕看齊。

2021年，景田攜手奧斯卡金牌團隊作品電影《狼行者》推出聯名包裝。2022年，在普遍低迷、茫然的後疫情時代，景田推出“七彩錦鯉”包裝，並將品牌Slogan升級為“熱愛前行Move On”。同步宣發了一支TVC，官微配文“好好愛這熱氣騰騰的人間——像水一樣柔韌剛強，心之所向，熱氣前行，乘坐景田大魚，去往星辰大海”。

景田水，以大江大河般的包容、水般柔韌剛強，面向年輕人，帶著年輕人熱愛前行。

自然銜接潤物細無聲直達人心的方式

看了景田品牌以往的廣告，就知道洗腦式的廣告植入方式不符合景田的調性，對於首個開發出水文化概念的水企，“高手過招無招勝有招”，在《17號音樂倉庫》中，景田生動展現了廣告植入潤物細無聲的境界。

在節目中，他們把景田當成道具，自然而然融入節目中。胡宇桐在音樂外送前，特意帶上一箱景田純凈水，在舞臺外，這箱水就是一個卡洪（箱鼓），高低音並存，是合適的演出道具。還有，接收音樂外送任務的卡片，也是藏在景田元素裝飾的電話亭裏的。甚至節目中還有藝人為贊助商尋找廣告位置的環節，一群人討論著該怎麼擺放景田物料，創新又有趣，贊助商主體地位更加凸顯。

在節目中，“喝瓶景田，為熱愛加BUFF”、“熱愛不等待，喝瓶景田看LIVE”等提示條不時出現，不僅符合節目中Live House的場景，品牌與節目的關聯度也進一步強化，營造了強植入的氛圍。

在節目中，從演員的工作臺擺放的水到景田座椅、吧臺再到景田道具，景田係以無孔不入的方式霸佔了人們的關注。在微網志上，#熱愛前行喝景田#話題已經引起了上千萬的用戶閱讀，觀眾在微網志上主動發配有景田純凈水實拍的圖文，更是品牌深入人心的表現。

《17號音樂倉庫》和景田，可以説是雙贏，景田斥鉅資捧紅了一檔籍籍無名的節目，節目出人意料地吸引了大量流量，把景田也推上熱度榜單，這才是冠名的最正確的方式，為食品飲料行業的品牌行銷帶來了新的思路。當然，解鎖流量密碼前，産品和節目的特性必須是高度契合才行。

原文連結：

http://www.dzwww.com/xinwen/jishixinwen/202303/t20230302_11485270.htm