文旅盛宴異彩紛呈 萬象更新共度佳節

人間煙火處，年味正濃時。新春將至，返鄉過年的腳步匆匆、遊客出遊的熱情高漲，文旅市場邁向復蘇。為給群眾提供豐富的“文旅大餐”，恢復和擴大文旅消費，全國各地紛紛精心策劃推出新春文旅活動，涵蓋春節民俗、文藝演出、非遺體驗、文旅惠民、雲遊直播等多種形式，包括線上、線下等多種渠道，滿滿新年味、久違煙火氣給足過年儀式感。

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好戲連臺

▲黑龍江省龍江劇藝術中心春節期間線上上演出《鼓舞龍江》受訪者供圖

2023年春節期間，舞臺藝術演出好戲連臺，精彩紛呈。各地文藝院團、劇場採用線上線下相結合的形式，推出了一批數量眾多、形式多樣、內容豐富的精彩演出，為廣大群眾奉獻了一道道年味十足的“精神大餐”。

北京市文化和旅遊局推出“2023歡樂春節暢享京城”主題系列活動，將在北京104個演出場館舉辦244台劇目、1687場文藝演出和藝術展覽系列活動。北京演藝集團推出的“雙春賀歲·京演有戲”第三屆新春賀歲演出季，展示15部劇目、42場演出，北京京劇院、北方崑曲劇院等院團將推出迎新春經典劇目展演。

由上海市文化和旅遊局主辦的2023“歡樂春節·浦江藝匯”中國上海國際藝術節線上演藝項目于1月21日正式上線。7台原創舞臺演出、3個海派特色的美術展覽以及10多部紀錄片和城市宣傳片，將集中向亞洲、歐洲、非洲等地區超過50多個國家的駐外使領館和文化中心和30多個“絲綢之路國際藝術節聯盟”成員機構進行推送。

“百戲迎春萬象新——天津市2023年新春演出季”目前已經啟動。天津市文藝院團精心挑選優秀劇目包括豐富多樣的民樂、交響樂、芭蕾、戲曲、話劇、兒童劇、相聲、鼓曲等多個藝術形式的演出共計100余場，將在天津大劇院等各大劇場精彩呈現。

廣西首府南寧市新春期間推出一系列文藝演出活動，南寧市的藝術院團將走進街區景點，獻上精彩的戲曲和歌舞表演。戲迷朋友還能欣賞到南寧市民族文化藝術研究院帶來的戲劇摺子戲精粹展演。南寧市藝術劇院則陸續獻上新民謠音樂演唱會等多場精彩演出。

春節期間，湖北省武漢市直文藝院團將上演95場演出。在城市劇場，武漢京劇院、武漢漢劇院、武漢楚劇院將同時在大年初三鳴鑼開場，為廣大戲迷朋友奉上傳統的“開箱”演出。兒童劇、木偶劇等深受小朋友歡迎的劇目，將在武漢中南劇場連演2場。此外，在進景區、進街區的專場演出中，中國戲劇梅花獎得主夏青玲等將現場獻唱，讓觀眾近距離一睹名家風采。

春節期間，黑龍江省專業藝術院團將推出線上演播和線下演出共99場。黑龍江省京劇院將演出“經典唱段演唱會”“現代京劇演唱會”等；省評劇藝術中心演出“評劇名段演唱會”“花為媒”，省龍江劇藝術中心線上演播“綜藝晚會”“精品摺子戲”“龍江劇拉場戲”等6場演出。

豐富視聽

▲  《流浪地球2》海報圖片來自網路

兔年春節即將到來，暌違已久的電影春節檔蓄勢待發，各大衛視、視頻平臺也紛紛發力，推出特色內容豐富春節期間的文化産品供給，其中不少舉措也可在辭舊迎新之時，一窺視聽行業的發展動向。

隨著越來越多影片定檔並開啟預售，觀眾終於又嗅到了春節檔電影“神仙打架”的味道。2019年，《流浪地球》征戰春節檔並憑藉獨特的硬科幻風格收穫極高的票房和口碑，今年，《流浪地球2》最早官宣定檔2023年春節檔，導演郭帆如何延續經典IP的魅力，觀眾等待著答案揭曉。張藝謀寶刀不老，集結眾多優秀演員打造古裝題材影片《滿江紅》，以新的視角觀照歷史故事。影片《無名》由程耳執導，其獨具個人特色的視聽美學風格給觀眾留下深刻印象，這一風格如何與隱蔽戰線鬥爭題材擦出火花，值得關注。鄧超、俞白眉聯合執導的體育題材電影《中國乒乓之絕地反擊》根據真實故事改編，中國乒乓的拼搏精神將再次讓觀眾感動。

春節檔不能缺少喜劇片，蘇倫執導的《交換人生》主打喜劇，在《你好，李煥英》中大賺觀眾眼淚的張小斐再度登上大銀幕，以迥異的人物形象與觀眾見面。《深海》和《熊出沒·伴我“熊芯”》是兩部動畫電影。《深海》是《大聖歸來》的導演田曉鵬七年磨一劍之作，不僅題材上聚焦現代生活，“粒子水墨”技術創新帶來的新的審美風格也為影迷所期待。“熊出沒”系列是春節檔的常客，《熊出沒·伴我“熊芯”》是該系列的第9部電影，將首次揭曉熊媽的秘密。對於小朋友來説，這部電影應該是不二之選。

春節檔素來是電影行業“兵家必爭之地”，要想在這一檔期取得佳績，四平八穩的高完成度已然不夠，“人無我有”的點睛之筆非常關鍵。影片之間競爭，繁榮的是行業，受益的是觀眾。北京電影學院教授丁亞平在接受採訪時表示，影院復工，片源供應後勁十足，加之影片題材多樣，讓觀眾有了更多的選擇空間。

總的來看，銳意創新是今年春節期間各類晚會的總體基調。譬如，2023年央視戲曲春晚首次將主舞臺設置在室外，來到南戲誕生地浙江溫州，呈現“船在水中走、人在畫中游”的意境，演員搭配上也有不少跨界融合的驚喜合作。剛剛播出的“大河歡歌幸福年”——2023黃河民歌春晚堅持傳統底蘊與時尚表達相結合，以全新創意打造了一台不一樣的晚會。

對於年輕人來説，網際網路平臺的優質內容或許更為其所關注。短視頻平臺紛紛推出了各類晚會、直播活動，內容覆蓋不同門類與受眾，不僅有喜劇、遊戲等一直被認為具有強烈“網感”的品類，知識、公益、古典音樂等也同樣一應俱全。不難發現，短視頻平臺的內容輸出逐漸打破所謂“用戶畫像”的邊界，向更廣泛的受眾群體延展。加強人群覆蓋、尋找新增量是全民共用、歡度春節的內在要求，也是短視頻行業持續發展的新動能。

同時，長視頻平臺也紛紛安排了影視劇、綜藝等豐富的內容。值得注意的是，在網路視聽行業降本增效的大背景之下，長視頻平臺在春節前後的內容佈局普遍注重差異化資源的深耕細作，顯示出日益顯著的平臺個性。B站從2022年12月30日到2023年1月30日間，聯合數百位UP主，每天排播一個熱門遊戲直播專場，充分盤活平台獨特的創作者資源。優酷攜手知名藝人推出賀歲短片《有時間嗎？》，芒果TV圍繞小芒電商開發一系列新春項目等，也都採取了類似的思路，鞏固老用戶的優質內容同時也有吸粉作用。

差異化視聽內容陪伴觀眾度過春節，觀眾也期盼著，未來能夠隨時走進影院，隨時在各類平臺上找到自己心儀的作品。生活，本該如此美好。

全新體驗

▲“味江·九州實景江湖”沉浸式旅遊景區推出的國潮文化劇本遊景區供圖

近年來，隨著文旅新業態的持續發展，沉浸式強、體驗層次豐富的文旅活動愈發受到人們的青睞。依託諸如劇本殺、國風主題沉浸遊等新業態，各景區為群眾獻上誠意十足、創意迭出的春節文化大餐。

四川省成都市崇州市街子古鎮——“味江·九州實景江湖”沉浸式旅遊景區將於今年春節期間推出“玉兔獻瑞賀韆鞦，天官賜福滿蜀州”癸卯新春國潮沉浸劇本遊系列活動。活動圍繞“成都十二月市”文化、春節民俗文化、中華神仙文化、崇州陸游詩詞文化、非遺文化等，以“劇本殺遊園+宋韻集市”作為新春活動的主體，使“換漢服、浸國潮、玩劇本、逛市集、賞燈市、微運動、品非遺”有機串聯，將“實景氛圍+處處有戲+演員表演+遊客互動”貫穿全程，讓遊客不僅僅“遊、看、逛、品”，更成為故事角色並能影響故事結局，實現“劇中人、戲中人、夢中人”。

今年春節期間，陜西西安長安十二時辰主題街區特別推出“春遊百花·迎長安”主題活動，街區南門入口、福街等處都擺放了各色牡丹花來營造花團錦簇、春至長安的新春氛圍，街區內還有花神掌燈執花遊街，穿梭在百花中，為遊人送上新春的祝福。除了花神遊街，街區還有熱鬧喜慶的新禧唐俗會，寫副春聯、買點炒貨，找回兒時的過年記憶；與“財神”偶遇，抽取新年的第一根福簽；陰陽鼓演奏、舞獅表演、驅儺等唐朝特色年俗活動更是帶遊客“一秒入唐”。

“為了讓市民和遊客更好地在主題街區內體驗不一樣的‘唐朝年’，我們將代表春天的牡丹花元素與傳統唐朝年俗進行結合，希望海內外的遊客朋友在春暖花開、新年伊始之際進入街區，觀一場唐風唐藝、聽一段唐音唐樂、演一齣唐人唐劇、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、購一份唐物唐禮。”長安十二時辰主題街區相關負責人表示。

除了營造喜慶祥和的新年氛圍、豐富人民群眾的節日文化生活，這些文娛新業態在激活本地文旅消費市場活力，帶動人氣“聚”起來、消費“火”起來，引領文旅産業在新的一年開好局、起好步等方面也發揮著重要作用。

活力非遺

▲“青雲之開工路溪”全國“村晚”示範展示活動湖南分會場熱鬧上演夏詩也攝

春節、元宵節是中華民族重要的傳統節日，也是國家級非遺代表性項目。2023年春節期間，各地廣泛開展非遺傳承實踐等相關活動，著力推動全國人民廣泛參與自覺成為非遺保護傳承的弘揚者和實踐者。

1月14日起，“新疆是個好地方——第十屆天山南北賀新春非遺年俗展”系列活動將在全疆14個地區同步舉辦。活動依託各地非遺資源，以人民群眾喜聞樂見的形式，舉辦形式多樣、豐富多彩的“非遺過大年”活動，營造歡樂祥和、喜慶熱烈的濃厚節日氛圍。

河北省“文化進萬家非遺過大年”活動正在開展，1480場非遺宣傳展示活動將通過現場展示與線上展播的形式陸續舉辦。河北博物院、河北省圖書館等精心策劃了民俗展示、非遺體驗等互動體驗；河北省群眾藝術館（河北省非物質文化遺産保護中心）舉辦非遺年貨市集；廊坊市舉辦“百年百藝”非遺精品展系列活動，京津冀地區150余個非遺項目與市民見面；吳橋雜技大世界舉辦啟航2023——大愛·新春嘉年華，非遺展演、民俗表演等活動內容豐富。

廣東省以獅舞、龍舞、剪紙、燈彩、花市、燈會等與年文化相關的各級非遺代表性項目為依託，開展非遺展示展演展銷、參觀互動體驗等傳承實踐和惠民活動。春節期間，廣東將舉辦非遺傳承實踐相關活動近600場，讓群眾在家門口享受“文化大餐”、品味“非遺年味”。

湖南省開展群眾文化活動220余場，104項博物館紀念館新春文博展覽及300多項非遺活動。近日，“春暖大匠院歡樂非遺年”湖南非遺集市啟動。全省130余項好看、好玩、好吃的非遺項目匯聚一堂，為市民群眾奉上一場盛大的非遺新春禮。活動採用老百姓喜聞樂見的形式進行展示、展演、展銷，推動非遺融入現代生活，豐富人民群眾新春佳節期間的精神文化生活。

市場回暖

▲山東多地啟動“黃河大集”春節季活動，現場熱鬧喜慶。受訪者供圖

隨著春節的臨近，文旅消費市場暖流涌動，各地聚焦著力恢復和擴大消費，競相推出豐富多彩的文旅活動，做好文旅産品供給，共促文旅市場回暖復蘇。

2023年新春佳節，上海市文化和旅遊局推出豐富的“年味”大餐，包括超500項新春文旅活動，分為“紅色初心遊”“滬郊生態遊”“新城休閒遊”等十大主題。同時還設計推出“新年遊新城”“蕩馬路系列”等微旅行線路和更多本地遊、滬郊遊産品，鼓勵遊客共同探索過年“家門口的好去處”。

河南省文化和旅遊廳發佈2023年“春滿中原老家河南”系列活動內容，還特別推出古都漫遊、博物館研學、冰雪運動等六大特色旅遊産品，並精心謀劃上千場別具特色的文化旅遊活動，如洛陽市的“春節之源洛陽過年”活動和開封市的“大宋中國年”活動。

山東省濱州市啟動了“黃河大集”春節季活動，突出濱州特色産品，通過“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”方式，打造既具有黃河特色、春節特色又符合新時代要求的“年貨大集”“好品大集”“文化大集”。線上下，依託群眾基礎好、現實影響大、輻射能力強的沿黃傳統鄉村大集，組織實施一系列惠民利民項目；線上上，整合發動各類媒體宣傳、推介、帶貨資源，集中展示民俗節慶活動、重要集鎮景區，拉動消費，促進經濟社會快速復蘇。

湖北省武漢市推出百餘項文化旅遊活動。其中，“景區過大年”系列活動以各大景區舉辦的特色活動為主要內容，遊客可以在黃鶴樓裏猜燈謎、觀舞獅，在極地海洋公園參加“福兔嘉年華”，在花博匯欣賞非遺國粹劇場，在清涼寨泡溫泉打糍粑。

廣東省東莞市文化廣電旅遊體育局推出360項文旅體活動，涵蓋新春年俗、書香閱讀、文旅消費等。從農曆臘月到二月，佛山市將推出500多項新春文旅體惠民活動，邀遊客逛花市、品美食、看城市、觀美景。

1月14日，廣西南寧市的“南寧之夜”正式開街，壯鄉風情與現代國潮元素的碰撞與融合吸引了8萬多遊客前來打卡。“南寧之夜”每天固定推出舞獅表演、非遺打鐵花、人偶遊行等活動，讓遊客體驗傳統與現代交織的玩趣之旅。

青海省西寧市發佈了節慶遊、冰雪遊、民俗遊等五大板塊14項冬春季文旅惠民活動，全方位打造系列冬春季旅遊産品。同時啟動“歡樂冬遊為寧而來”短視頻挑戰賽，充分展現西寧的冬日之美。

山西省文化和旅遊廳打響“歡樂中國年·地道山西味”文旅品牌，吸引各地遊客品味三晉大地獨具特色的年俗文化。沿著“卯兔迎新晉彩山西年”五大精品旅遊線路前行，遊客隨時能夠查看到線路中特色民宿和美食打卡地的推薦。

1月16日，2023“冬季遊河北福地過大年”宣傳推廣活動啟動。河北省推出600余項文旅活動，以及文旅優惠政策與措施，150余家A級旅遊景區推出門票免費或半價活動，80余家星級飯店推出春節期間房價減半優惠活動。

此外，各大頭部數字文旅企業也帶來百餘個雲活動。攜程推出了“新春嗨玩節”，美團推出“2023年樂遊上海呀！”活動，抖音推出“心動春節”促銷活動，銀聯推出“百福到滬”優惠活動，支付寶推出“兔年五福”活動，驢媽媽旅遊網推出“樂遊上海過大年”優惠活動，華住酒店管理集團推出“出發吧！2023！”會員福利活動等，趣遊網、得物、叮咚買菜等均集中推出旅遊線路、景區景點、節慶展會、演藝展覽等文旅精品，讓更多人足不出戶就能獲得沉浸式消費體驗，助推文旅消費市場重振。

原文連結：

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