各大商圈消費熱情高漲 “人間煙火氣”歸來

連日來，在多項利好政策的推動下，全國各大商場、綜合體人流正在恢復，銷售業績喜人，往日的“煙火氣”正逐步歸來。

據華西證券研報，在疫情可控的前提下，疊加消費券發放等刺激政策，居民消費意願大幅反彈。

各大商圈節日人氣旺

元旦小長假，全國各大商場、綜合體人流正逐步恢復，銷售業績喜人。這讓市場主體對於未來的消費復蘇有了更加樂觀的期待。

元旦假期，北京朝陽藍色港灣客流不斷。

在北京，據商業區藍色港灣監測，2022年最後一天，商圈客流達到11.65萬人，創歷年同期新高；密雲萬象匯、燕莎奧萊銷售額同比分別增長23%、10.3%，賽特奧萊、薈聚購物中心、八達嶺奧萊銷售額恢復至2021年同期九成以上。

2023年1月2日，北京市商務局發佈的數據顯示，2023年元旦假期，北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額35.3億元，恢復至2022年同期的83.8%。全市52個重點商圈客流量達1218.1萬人次。

除了北京外，元旦假期，重慶主要商圈和重點監測商貿企業實現零售額72.85億元，重百、永輝等重點企業零售額較節前三天增長3倍以上。在南昌，天虹商場元旦假期日均客流量超過24萬人次；南京重點監測的37家商場、購物中心在假期合計銷售額實現正增長，同比增長2.1%。

多措並舉刺激消費復蘇

元旦假期社會消費的強力反彈，既源自被抑制的社會活力的集中釋放，也與各地的因勢利導密不可分。相關方面為抓住小長假及歲末年初這個消費窗口，提前做了大量準備工作，推出了不少特色活動和促銷舉措，吸引市民和遊客前往消費。

商場客流中年輕人佔大多數，各大商場紛紛推出體驗式互動項目，構築消費新場景，吸引不少年輕消費者前往打卡。

在北京，僑福芳草地推出“好彩集”市集，藍色港灣舉辦燈光節暨慶賀新年活動；長楹天街舉辦“天街廟會”和“長楹天街超級年貨節”活動；合生匯則為消費者帶來“沉浸式互動體驗之兔八哥夢幻護照”活動，消費者可以通過領取尋禮筆記，跟隨兔巴哥環遊打卡，收穫種種神秘驚喜。

除了各具特色的體驗活動外，消費券也是假期消費回暖的動力。比如，長沙各大商場舉辦各類活動，拉動消費。自2022年12月23日起，長沙市第十五屆福滿星城購物消費節正式啟動，消費節持續到2023年3月31日，將向市民發放零售百貨（含加油）、家居家電、汽車補貼三類“福滿星城”消費券共計1216萬元。

商場給出的折扣力度也較大。長沙友阿奧特萊斯商場中心懸挂著巨大的優惠活動海報，全場一折起，多件折上折；南昌市天虹商場搶抓跨年迎新熱點，開展折扣、滿減、抽獎等各類促銷活動。

可以説，在各類促銷活動的強力帶動下，全國各地消費者紛紛走出家門迎新年狂歡購，推動市場重燃“煙火氣”。

消費意願將大幅反彈

元旦假期消費火熱，為新年市場開了一個好頭，也彰顯了內需潛力。

進入嶄新的一年，不僅有元旦假期，傳統節日春節也很快就要到來。目前，各地市場加大供應，確保節日消費市場商品充足、品種齊全，促進消費穩步復蘇。比如在吉林省長春市，商務部門圍繞元旦、春節等重要時間節點，組織百貨商場、商業綜合體陸續推出100場以上的促銷活動。

中國財政學會績效管理專委會副主任委員張依群表示，近期各地出臺一系列促消費舉措，旨在激發居民消費熱情，釋放內需潛力，推動經濟增長。從元旦消費熱情和發展趨勢看，2023年的消費將會持續增長。

北京師範大學政府管理研究院副院長、産業經濟研究中心主任宋向清表示，春節前後是我國居民因疫情而被壓抑的消費熱情集中釋放期，預計全國各地零售、餐飲、住宿和旅遊景區都將迎來一波消費高潮。

2022年以來，居民的儲蓄率不斷攀升，居民的消費能力有著比較大的釋放空間。據華西證券研報，在疫情可控的前提下，疊加消費券發放等刺激政策，居民消費意願將大幅反彈。（記者陳晴文/圖）

原文連結：

http://www.news.cn/fashion/20230104/963264c8b9a949d68ed77fbb56b39183/c.html