連日來,在多項利好政策的推動下,全國各大商場、綜合體人流正在恢復,銷售業績喜人,往日的“煙火氣”正逐步歸來。
據華西證券研報,在疫情可控的前提下,疊加消費券發放等刺激政策,居民消費意願大幅反彈。
各大商圈節日人氣旺
元旦小長假,全國各大商場、綜合體人流正逐步恢復,銷售業績喜人。這讓市場主體對於未來的消費復蘇有了更加樂觀的期待。
元旦假期,北京朝陽藍色港灣客流不斷。
在北京,據商業區藍色港灣監測,2022年最後一天,商圈客流達到11.65萬人,創歷年同期新高;密雲萬象匯、燕莎奧萊銷售額同比分別增長23%、10.3%,賽特奧萊、薈聚購物中心、八達嶺奧萊銷售額恢復至2021年同期九成以上。
2023年1月2日,北京市商務局發佈的數據顯示,2023年元旦假期,北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額35.3億元,恢復至2022年同期的83.8%。全市52個重點商圈客流量達1218.1萬人次。
除了北京外,元旦假期,重慶主要商圈和重點監測商貿企業實現零售額72.85億元,重百、永輝等重點企業零售額較節前三天增長3倍以上。在南昌,天虹商場元旦假期日均客流量超過24萬人次;南京重點監測的37家商場、購物中心在假期合計銷售額實現正增長,同比增長2.1%。
多措並舉刺激消費復蘇
元旦假期社會消費的強力反彈,既源自被抑制的社會活力的集中釋放,也與各地的因勢利導密不可分。相關方面為抓住小長假及歲末年初這個消費窗口,提前做了大量準備工作,推出了不少特色活動和促銷舉措,吸引市民和遊客前往消費。
商場客流中年輕人佔大多數,各大商場紛紛推出體驗式互動項目,構築消費新場景,吸引不少年輕消費者前往打卡。
在北京,僑福芳草地推出“好彩集”市集,藍色港灣舉辦燈光節暨慶賀新年活動;長楹天街舉辦“天街廟會”和“長楹天街超級年貨節”活動;合生匯則為消費者帶來“沉浸式互動體驗之兔八哥夢幻護照”活動,消費者可以通過領取尋禮筆記,跟隨兔巴哥環遊打卡,收穫種種神秘驚喜。
除了各具特色的體驗活動外,消費券也是假期消費回暖的動力。比如,長沙各大商場舉辦各類活動,拉動消費。自2022年12月23日起,長沙市第十五屆福滿星城購物消費節正式啟動,消費節持續到2023年3月31日,將向市民發放零售百貨(含加油)、家居家電、汽車補貼三類“福滿星城”消費券共計1216萬元。
商場給出的折扣力度也較大。長沙友阿奧特萊斯商場中心懸挂著巨大的優惠活動海報,全場一折起,多件折上折;南昌市天虹商場搶抓跨年迎新熱點,開展折扣、滿減、抽獎等各類促銷活動。
可以説,在各類促銷活動的強力帶動下,全國各地消費者紛紛走出家門迎新年狂歡購,推動市場重燃“煙火氣”。
消費意願將大幅反彈
元旦假期消費火熱,為新年市場開了一個好頭,也彰顯了內需潛力。
進入嶄新的一年,不僅有元旦假期,傳統節日春節也很快就要到來。目前,各地市場加大供應,確保節日消費市場商品充足、品種齊全,促進消費穩步復蘇。比如在吉林省長春市,商務部門圍繞元旦、春節等重要時間節點,組織百貨商場、商業綜合體陸續推出100場以上的促銷活動。
中國財政學會績效管理專委會副主任委員張依群表示,近期各地出臺一系列促消費舉措,旨在激發居民消費熱情,釋放內需潛力,推動經濟增長。從元旦消費熱情和發展趨勢看,2023年的消費將會持續增長。
北京師範大學政府管理研究院副院長、産業經濟研究中心主任宋向清表示,春節前後是我國居民因疫情而被壓抑的消費熱情集中釋放期,預計全國各地零售、餐飲、住宿和旅遊景區都將迎來一波消費高潮。
2022年以來,居民的儲蓄率不斷攀升,居民的消費能力有著比較大的釋放空間。據華西證券研報,在疫情可控的前提下,疊加消費券發放等刺激政策,居民消費意願將大幅反彈。(記者陳晴文/圖)
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