時下的電影市場再度打開了“重映之門”。去年首映的《我要我們在一起》，今年“520”重新上院線，出人意料地收穫3906萬元票房，不僅奪得周票房冠軍，還打破了《大話西遊之大聖娶親》創造的國産影片重映首日票房紀錄。
《我要我們在一起》之外，2020年首映的《魔法鼠樂園》《阿里巴巴與神燈》《小美人魚的奇幻冒險》將在5月底、6月初重映；青春片《五個撲水的少年》將在5月28日重映；2019年首映的《白蛇：緣起》，和2021年首映的《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》及《雄獅少年》將在6月份重新上院線。
老片重映不是今年才有。前兩年，為了給復工後的電影院“暖場”，《天堂電影院》等一批經典老片都曾重現銀幕，《阿凡達》就是在去年3月重映時拿到了3.75億元人民幣的票房，留下了“經典永流傳”的佳話。不過，和以往多為高口碑影片重映不同，今年的“老片重映”畫風突變，《我要我們在一起》豆瓣評分只有6分，居然在“520”成績喜人。這不禁讓外界警覺：重映影片的門檻是否變低了、是否在給爛片製造機會？老片重映，是偷懶之法還是救市之策？
舉措
密鑰延期春節檔影片仍在映
今年3月以來，受疫情反覆影響，電影市場的幾個重要檔期都紛紛遭遇了新片的集體撤檔，清明檔、五一檔、“520”檔都遭到疫情攪局，而北京和上海兩大票倉也一度停擺，至今沒有恢復。貓眼數據顯示，5月24日，全國影院營業率為66.17%，比前一日減少了130家，而大盤票房則只有815萬。可見各維度的數據並不盡如人意。
業內人士表示，只有全國影院營業率達到80%，片方才願意上新片搏一下“前程”。而近兩個月來，上映的一些中外新片表現都比以往打了太多折扣。
在市場和人氣接近冰點的情況下，如何讓觀眾願意走入影院成了難題。很多影片選擇了延長密鑰的方式，拉長上映時間，在填補市場空缺的同時，也給自家票房帶來一定累積。目前，3月18日上映的《新蝙蝠俠》密鑰延期到6月17日；4月29日上映的《壞蛋聯盟》延長上映至6月28日。此外，《精靈旅社4》《月球隕落》《神秘海域》《花束般的戀愛》也都紛紛延長在中國的映期。國産影片方面，《奇跡·笨小孩》《我是真的討厭異地戀》等也紛紛宣佈延長放映期。甚至，在購票平臺上還可以看到春節檔的影片《這個殺手不太冷靜》《狙擊手》依然在堅守——兩部片子的上映日期將延長至7月3日。
重映影片多部老片二度上線
與此同時，“老片重映”也適時登場了。重映影片省去了製片成本，能夠以較低的成本幫助影院維持一定的客流。在前兩年的疫情期間，就有重映影片的身影——2020年，《戰狼2》《流浪地球》《狼圖騰》《中國合夥人》和《何以為家》以公益放映的方式助力電影市場。而在2021年，影院全面復工的前20天裏，國內院線上映的44部影片中有29部為重映電影，數量佔總片源的65％以上，票房也佔復工後票房的44.5％。
今年繼《我要我們在一起》“520”重映成功後，“老片重映”的接力棒還在繼續。青春片《五個撲水的少年》將在5月28日重映，該片去年十一檔上映，豆瓣7.2分，在目前的國産青春片中可謂品質優秀，輕鬆幽默而又頗有治愈能量。此外，2020年首映的《魔法鼠樂園》《阿里巴巴與神燈》《小美人魚的奇幻冒險》已在預售。萬達電影日前也與中影股份聯合發起“萬達電影點播影院”項目，6月的放映主題為“國漫崛起未來之光”，重映的四部老片為《白蛇：緣起》《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》和《雄獅少年》，其中《白蛇：緣起》于2019年首映，另外三部影片均于2021年首映。
思考
讓電影市場熱鬧起來需要什麼
由於《我要我們在一起》在豆瓣的低評分，也因此，有輿論擔憂“重映”潮之下，很多爛片會捲土重來，造就爛片的2.0時代。但其實，憂心似乎是沒必要的，不妨用積極的角度來對待這件事。《我要我們在一起》重映的票房成功並不能掩蓋一切。
而且，目前是電影市場的“非常時期”，市場不振，觀眾的心理需要特別的慰藉。如果能在老片的存庫中挖掘出一些新的關注點或曾經被市場忽視的“遺珠”，如果能找到與社會當下心態更為緊密的影片，不失為一種值得鼓勵的嘗試。
再者，《我要我們在一起》並沒有因為重映成績好就能夠搖身一變成為“經典”。數據顯示，《我要我們在一起》在“520”後便迅速降溫——5月21日，該片的票房就被當時上映了23天的《壞蛋聯盟》超過。它的“曇花一現”只是因為擊中了年輕群體的某種情緒，其成功並不足以從此拉低觀眾的審美和智商。
目前，6月份的片源依然不夠豐富，最受期待的新片是《侏羅紀世界3》。無論是新瓶裝舊酒的老片還是新片，能夠讓電影市場熱鬧起來既需要影片的實力，也需要對於市場的敏感契合。相比于某部影片的成敗，電影市場目前的關鍵是調動起創造力，在人氣難以聚攏的情況下，讓觀眾對電影依然有熱愛。
個案觀察
《我要我們在一起》為何能跑贏“520”
今年的“520”檔期，老片《我要我們在一起》作為“重映影片”登場。該片是去年“520”檔期的主打影片，拋去影片口碑不談，這部影片的“重映”是動了很多心思的，而不是直接拿來重新上映那麼簡單。
首先，這部影片在選擇上就很討巧，對於年輕群體有很強的吸引力。這一點在艱難的五一檔得到了印證——青春片《我是真的討厭異地戀》雖然豆瓣只有5.5分，但依然能夠一路領跑，奪得今年五一檔票房冠軍；《我要我們在一起》去年的上映成績也不錯，票房突破3.2億。面對當下巨大的生活壓力，年輕群體觀看電影時更喜歡“直給”、簡單。此時進影院就是為了卸下一些重負，甚至放棄思考，這樣的影片反而能讓他們徹底放鬆。
其次，《我要我們在一起》通過新鮮的議題重塑了這部影片的觀看價值，影片的行銷話題主打的是“去年陪你看電影的人，今年還在嗎”“電影可以重映，我們能不能重來”這種契合年輕人心境的煽情語句顯然能夠點燃心緒，讓觀眾成為“有故事的人”。影片還利用諧音梗，在5月20日13點14分上映，發佈“520，我要你們1314在一起”。之後，又陸續推出“要我愛你（15:20）、依舊愛你（19:20）、愛你愛你（20:20）”等特別場次。這些，顯然讓這部影片的重映變得具有“儀式感”。
再者，莫文蔚演唱的影片主題歌《這世界那麼多人》，經過一年多來的廣泛傳唱，已經成為這幾年來流行面最廣、影響力最大的一首電影金曲，能夠引發觀眾的共情，也吸引了部分觀眾進影院。
最終，豆瓣6分的《我要我們在一起》重映3天，出人意料地收穫3906萬元票房，不僅奪得周票房冠軍，還打破了《大話西遊之大聖娶親》創造的國産影片重映首日票房紀錄。（記者肖揚）
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